Le 4 notizie più interessanti di Google Adwords nel 2012

Quest'anno il 2012 è arrivato con molte sorprese di ogni tipo, per quanto riguarda in particolare Adwords abbiamo visto molte nuove funzionalità e strumenti, oltre a una maggiore integrazione con Google Analytics.

Personalmente trovo che queste siano state le 4 novità più interessanti di Google Adwords nel 2012.

1) Importa i dati di Analytics in AdWords

A seconda del tipo di inserzionista, in molti casi i dati sul comportamento degli utenti in Analytics possono essere di grande valore per la stima dei risultati delle campagne AdWords.

Ciò è particolarmente vero nei casi in cui gli inserzionisti non vendono i loro prodotti direttamente online o nel caso di editori che commercializzano spazi pubblicitari sui loro siti web.

L'importazione dei dati di Google Analytics aiuta a semplificare il processo di analisi del rendimento delle parole chiave per le seguenti metriche principali come:

- Frequenza di rimbalzo

- Pagine per visita

- Durata media della visita

- Percentuale di nuove visite

Possiamo persino automatizzare l'ottimizzazione delle parole chiave creando regole automatizzate che modificano le offerte CPC in base al rendimento comportamentale delle visite per una determinata parola chiave.

Per importare i dati di Google Analytics, entrambi gli account devono prima essere collegati.

Una volta collegati gli account, dobbiamo aggiungere le colonne ai nostri rapporti per visualizzare i dati importati.

2) Segnala le query di ricerca

In precedenza, quando si eseguiva un rapporto sui termini di ricerca per un particolare gruppo di annunci o campagna, c'era sempre la domanda su quale parola chiave fosse stata attivata da quel termine di ricerca.

Questi dati sono molto utili per l'ottimizzazione delle nostre parole chiave.

Per fare ciò, dobbiamo solo andare al rapporto sui termini di ricerca e aggiungere la colonna "Parola chiave".

Una volta aggiunta la nuova colonna, dovremmo vedere quali erano le parole chiave che sono state attivate in particolare da ciascun termine di ricerca.

3) Creazione di elenchi di remarketing da Analytics

Quando il remarketing è stato inizialmente lanciato per Google Adwords, un'attività molto noiosa era la corretta implementazione di tag di codice diversi per ogni elenco che volevamo creare.

Ciò è diventato più semplice quando è stata implementata la metodologia di utilizzo di un singolo tag di codice, creando i diversi elenchi semplicemente inserendo un URL.

Il remarketing ha quindi fatto un salto al "livello successivo" consentendo la generazione di elenchi da Google Analytics, che attualmente consente di creare elenchi non solo in base alle pagine del sito Web visitate da un utente ma anche a metriche comportamentali, obiettivi Analytics e filtri personalizzati.

Questo sicuramente ci aiuta ancora di più a trasmettere il messaggio giusto al pubblico giusto.

Per creare gli elenchi di remarketing dobbiamo avere accesso di amministratore all'account e accedere alla scheda "Amministratore" e quindi selezionare l'opzione "elenchi di remarketing".

Una volta lì, possiamo creare elenchi per il remarketing secondo le nostre specifiche, utilizzando solo il codice di Google Analytics che avremmo già dovuto implementare in tutto il nostro sito web.

4) Estensioni dell'annuncio di comunicazione

Le "estensioni di comunicazione" o "estensioni di comunicazione" sono arrivate alla fine dell'anno e sono attualmente in versione beta, il che attualmente limita il loro utilizzo a un numero limitato di inserzionisti.

Queste estensioni consentono di aggiungere un campo in cui gli utenti possono inserire un indirizzo email per ricevere ulteriori informazioni, offerte, ecc.

Fondamentalmente è una macchina per generare lead senza che gli utenti debbano nemmeno entrare nella landing page!

Anche se l'utente è loggato in un account Google, durante la ricerca, il modulo viene compilato automaticamente, questo genera contatti di qualità a un costo molto contenuto.

Forse sto dimenticando diversi dettagli importanti, quindi se riesci a pensare a strumenti, funzioni, dati, ecc. che sono stati aggiunti ad AdWords nel 2012 non esitate a commentare!

D'altra parte, speriamo che il 2013 ci porti tante sorprese come il 2012, felice anno nuovo!