Google Adwords: link aggiuntivi

Qualche giorno fa sono andato a un corso di formazione su Google Adwords e uno degli argomenti più interessanti era l'opzione di "Link aggiuntivi" per gli annunci AdWords.

Cosa sono i link aggiuntivi?

Link aggiuntivi è un'opzione che ci consente di aggiungere, pena la ridondanza, link aggiuntivi ai nostri annunci AdWords in modo da offrire all'utente una serie di opzioni che potrebbero indirizzarlo a qualcosa di più specifico per le sue esigenze.

Come possiamo vedere in questo esempio, Dell utilizza questa opzione per offrire informazioni e offerte specifiche ai propri clienti, poiché se siamo un'azienda interessata all'acquisto di computer di questo marchio per i nostri uffici, potremmo essere più interessati ad inserire direttamente il link « Desktop: professionisti e aziende »alla pagina principale del sito.

Come funzionano?

Possiamo scegliere fino a 10 link relativi all'annuncio, in ogni caso l'algoritmo sceglie i 4 annunci che crea più rilevanti per la ricerca effettuata dall'utente.

Questo ovviamente ha i suoi vantaggi:

1- Aumenta la redditività.

2- Ci permette di evidenziare nuove offerte senza dover ricorrere a nuovi annunci.

3- Secondo alcuni studi il CTR sale a 30%, il che non sembra esagerato visto che stiamo davvero offrendo un importante valore aggiunto alla nostra pubblicità.

Quali sono i requisiti per utilizzare collegamenti aggiuntivi?

1- Il nostro annuncio deve essere in prima posizione, questo funziona allo stesso modo dei risultati organici quando la prima posizione di solito ha un paio di link a pagine interne del sito, di seguito possiamo vedere un esempio di risultati organici con ulteriori collegamenti.

2- Il CTR e la pertinenza dell'annuncio devono essere alti, un annuncio su cui nessuno fa clic o il cui titolo e descrizione non corrispondono al contenuto del sito a cui si collegano potrebbe non essere scelto per questa opzione.

3- Gli URL dovrebbero portare a pagine pertinenti del sito corrispondenti all'annuncio.

Un'ottima opzione per fornire offerte nuove e specifiche ai nostri potenziali clienti senza costringerli a navigare nell'intero sito per trovare quello che stanno cercando.