Motivi delle discrepanze tra i dati di AdWords e quelli di Analytics

Le differenze tra i dati forniti tra Google Adwords e Analytics possono essere dovute a vari motivi, teoricamente i dati di visite, conversioni, ecc. Dovrebbero essere gli stessi su entrambe le piattaforme, tuttavia in pratica la cosa più normale è trovare alcune discrepanze.

O perché come professionista il dubbio ti sta divorando la testa o perché un cliente ne è incuriosito, di seguito spiego le principali possibili ragioni di queste differenze:

Terminologia diversa

AdWords monitora i "clic" mentre Analytics monitora le "visite"

Preferenze del browser dell'utente

I visitatori che accedono al tuo sito tramite Adwords potrebbero avere i cookie, le immagini o Javascript disabilitati. In questo caso, Adwords conterà il clic ma Analytics non conterà la visita.

Il codice di Google Analytics deve essere eseguito correttamente per il conteggio delle visite.

Filtro AdWords

Adwords filtra automaticamente i clic non validi, in questo caso la visita verrà conteggiata in Google Analytics ma non il clic su Adwords.

Sincronizzazione tra AdWords e Analytics

I dati di Google Adwords vengono caricati una volta al giorno in Analytics, mentre Analytics viene aggiornato più volte al giorno. Quindi i dati potrebbero essere temporaneamente non sincronizzati.

Impossibile trovare il codice di Analytics sulla pagina di destinazione

Sembra abbastanza sciocco, ma se crei spesso nuove pagine di destinazione per le tue campagne assicurati che tutte portino il codice di monitoraggio di Google Analytics.

Gli URL di destinazione non sono codificati

L'ideale è collegare l'account Google Adwords e Analytics per utilizzare la codifica automatica, tuttavia a volte ciò non è possibile perché l'account Analytics è già collegato a un altro account.

In questo caso, gli URL di destinazione devono essere codificati, per questo possiamo utilizzare lo strumento Generatore di URL

Reindirizzamenti nelle pagine di destinazione

A volte i reindirizzamenti possono far sì che il codice Analytics non funzioni correttamente, in questo caso la visita non viene identificata come proveniente da una campagna a pagamento.

E quali altri motivi conosci? 😉