Ottimizza le tue campagne sulla Rete Display: esclusione di categorie
La Rete Display è amata da alcuni e odiata da altri, soprattutto perché per ottimizzarla in modo efficace dobbiamo cambiare la mentalità che utilizziamo per ottimizzare le campagne sulla rete di ricerca.
Personalmente, penso alla rete di ricerca e alla Rete Display come due reti totalmente indipendenti e con proprie tecniche di ottimizzazione, che non dovrebbero essere misurate con la stessa regola e dovrebbero essere lavorate individualmente.
Una tecnica di ottimizzazione che funziona MOLTO bene sulla Rete Display ed è generalmente sottoutilizzata è l'esclusione di categorie.
Questa tecnica implica l'esclusione delle categorie di siti web in cui vengono visualizzate le nostre campagne sulla Rete Display, indipendentemente dal fatto che siano campagne di posizionamento contestuali o gestite, che danno il rendimento peggiore in base ai nostri obiettivi.
L'esclusione di categorie è abbastanza semplice da eseguire e il valore di ottimizzazione che può apportare alle nostre campagne sulla Rete Display è molto alto, quindi non c'è motivo per non escludere le categorie se stiamo eseguendo campagne sulla Rete Display.
VA BENE! Ma come faccio a vedere quali categorie dovrei escludere?
Le categorie con il rendimento peggiore possono essere escluse seguendo i seguenti 4 passaggi:
1) Entra nella scheda "Rete Display" della campagna di nostro interesse.
2) Fare clic sull'opzione "Esclusioni" e selezionare "Categorie" dal menu.
3) Quindi sulla destra vedremo un'opzione per escludere categorie a livello di campagna, dobbiamo selezionare l'opzione «Aggiungi esclusioni».
4) Una volta pronto il passaggio precedente, si aprirà una finestra con i dati di tutte le categorie del sito in cui sono stati visti i nostri annunci e potremo selezionare quelli che vogliamo escludere.
Dopo aver selezionato tutte le categorie che presentano un rendimento basso per la campagna, facciamo clic su «Salva» e Ecco! Interromperemo la pubblicazione dei nostri annunci sulla Rete Display in queste categorie.
Seguendo questi semplici passaggi, in pochi minuti possiamo migliorare notevolmente il rendimento delle nostre campagne per la Rete Display.
