Microsoft Ads consente esperimenti basati sui cookie
A differenza degli esperimenti basati esclusivamente sui modelli di ricerca, i test basati sull'uso dei cookie consentono al sistema di ricordare quale versione dell'annuncio è stata mostrata agli utenti.
Questo processo fa sì che una persona sia esposta a una singola versione di un annuncio, poiché la piattaforma impedisce all'utente di essere identificato come una nuova voce, ogni volta che effettua una query nel motore di ricerca. Questo è il modo in cui il pubblico viene raggruppato in base ai cookie e non in base alla sessione di un utente.
Microsoft sottolinea che questa forma di segmentazione basata sui cookie è preferibile quando si misura la creatività di un pezzo, poiché quando l'utente sceglie un'opzione, il sistema impedisce immediatamente ulteriori impatti.
Come funzionava prima?
In precedenza, l'iterazione degli esperimenti sceglieva in modo casuale quali utenti mostrare la campagna originale e gli annunci di prova. Questo processo è stato generato ogni volta che un utente ha eseguito una ricerca.
Non c'era traccia di come gli utenti avessero interagito in precedenza, come nel caso del sistema basato sull'uso dei cookie per dividere un pubblico. Ciò significa che un utente è stato colpito più volte dagli annunci della campagna originale e di prova, ogni volta che ha inserito una query di ricerca.
Come consentire la suddivisione in base ai cookie?
Dalla piattaforma pubblicitaria Microsoft, puoi accedere all'icona dell'esperimento.
Entrando nel modulo "Crea un esperimento" seleziona la campagna in cui desideri eseguire il test. Dagli un nome, date di inizio e fine e quale percentuale del tuo pubblico vuoi che faccia parte di questa misurazione.
Le nuove impostazioni di divisione del pubblico basate sui cookie sono disponibili nella sezione Opzioni avanzate:
La differenza nel tasso di sperimentazione
Per ottenere il livello di accuratezza offerto dalla misurazione tramite l'utilizzo dei cookie, è necessario attendere più a lungo per ottenere risultati significativi nei test.
Vediamo un esempio di ciò che accade in un esperimento basato esclusivamente sulle ricerche degli utenti:
Se hai un pubblico di 10.000 utenti per eseguire un esperimento e ciascuno di essi esegue una media di 3 ricerche, otterrai circa 30.000 impressioni per eseguire l'esperimento. In questo modo, il sistema darebbe ad ogni annuncio 15.000 ricerche se la divisione viene eseguita a metà.
Tuttavia, nel caso in cui tu esegua lo stesso test utilizzando i cookie, il sistema conta solo sessioni uniche, quindi per ottenere le stesse 30.000 impressioni che avresti ottenuto con il sistema precedente, dovrai aspettare tre volte di più. Ciò consentirà ai gruppi più piccoli di impiegare più tempo affinché i risultati siano statisticamente significativi.
Questa funzionalità basata sui cookie è disponibile in tutti gli account sulla piattaforma pubblicitaria Microsoft, quindi ti consiglio di conoscerla e di fare alcuni test per confrontare i risultati degli esperimenti che svolgi su altre piattaforme. Questo non solo ti darà risposte più conclusive, ma ti permetterà anche di raggiungere alcuni gruppi di utenti che non navigano nelle piattaforme di ricerca tradizionali.
