AdWords di Google: tipi di punteggio di qualità
Il punteggio di qualità (livello di qualità) va ben oltre il numero visibile a livello di parola chiave generalmente utilizzato come riferimento, esistono diversi tipi di punteggio di qualità a diversi livelli di un account AdWords.
Quindi ora vedremo i diversi tipi di punteggio di qualità:
1) Livello account
Il punteggio di qualità (livello di qualità) a livello di account è il risultato del rendimento storico delle nostre campagne. Sebbene Google non confermi l'esistenza di questo tipo di punteggio di qualità, è un argomento generalmente accettato tra i professionisti esperti.
Se disponi di un numero elevato di parole chiave con punteggio di qualità basso e annunci con CTR basso e rendimento scarso, ciò ridurrà il punteggio di qualità totale a livello di account e renderà più difficile introdurre nuove parole chiave nell'account, poiché inizieranno con un punteggio di qualità medio inferiore a.
Un account con una lunga storia di buone prestazioni di solito ha un rendimento migliore di un nuovo account. Possono essere necessarie diverse settimane o addirittura mesi per correggere un account con una cronologia di scarso rendimento dopo aver apportato le modifiche necessarie per migliorare il punteggio di qualità.
2) Livello gruppo di annunci
Questo tipo di punteggio di qualità è più che altro un modo per determinare quali gruppi di annunci richiedono più lavoro.
Se hai un gruppo di annunci le cui parole chiave hanno una media di 7 punteggio di qualità e un altro gruppo la cui media è 4, ottieni una visione chiara di dove iniziare l'ottimizzazione.
In questi casi, la ristrutturazione dei gruppi di annunci e la modifica di annunci con CTR basso aiutano a migliorare il punteggio di qualità.
3) Livello di parole chiave
Questo è il punteggio di qualità visibile dall'interfaccia di Google Adwords, questi dati hanno valori su una scala da 1 a 10.
Questo punteggio viene calcolato ogni volta che un utente esegue una ricerca che attiva la parola chiave, il numero finale che vediamo è una media di tutti i livelli di qualità raggiunti da detta parola chiave.
È importante notare che il punteggio di qualità che vediamo quando si aggiunge una nuova parola chiave si basa sul rendimento storico di quella parola chiave all'interno del motore di ricerca, ovvero questo livello di qualità non è l'effettivo livello di qualità della parola. conto ma alla media storica di quella parola chiave in Google.
Abbiamo potuto vedere il punteggio di qualità effettivo di detta parola chiave per il nostro account solo dopo aver accumulato una quantità significativa di impressioni. (In genere diverse migliaia di impressioni).
4) Livello annunci
Gli annunci all'interno di un gruppo di annunci hanno in genere CTR diversi, è importante mettere in pausa gli annunci con il rendimento peggiore poiché AdWords tiene conto di tutti gli annunci all'interno del gruppo di annunci quando calcola il punteggio di qualità per una determinata ricerca.
Il punteggio di qualità è anche un fattore che determina se verranno mostrate le estensioni annuncio, come i sitelink.
Pertanto, avere annunci con un buon CTR e offerte CPC competitive ti aiuta a posizionarti in alto e a mostrare i sitelink.
5) Livello pagina di destinazione
Un altro fattore importante nel punteggio di qualità è la qualità della pagina di destinazione a cui indirizzano i nostri annunci.
Quanto segue dovrebbe essere preso in considerazione con qualsiasi pagina di destinazione che utilizziamo:
- Contenuti pertinenti e originali
- Trasparenza
- Navigabilità
Google non specifica se esiste un tipo specifico di punteggio di qualità per ogni pagina di destinazione, ma senza dubbio la qualità della pagina di destinazione influisce sul punteggio di qualità delle parole chiave.
6) Rete Display
Il punteggio di qualità sulla Rete Display viene misurato in modo leggermente diverso dal punteggio di qualità sulla rete di ricerca. Sebbene la pertinenza di annunci e parole chiave sia ancora un fattore importante, il rendimento degli annunci viene preso in considerazione anche per il sito in cui viene visualizzato e altri siti in categorie simili.
Il test degli annunci è molto importante, poiché gli annunci illustrati possono funzionare meglio su alcuni siti e gli annunci di testo su un altro sito, migliorando così il punteggio di qualità per la Rete Display.
La Rete Display è una rete completamente diversa dalla rete di ricerca, quindi separare gli annunci per ciascuna rete in campagne diverse aiuta molto a migliorare il punteggio di qualità complessivo per entrambe.
Tenendo conto dei diversi tipi di punteggio di qualità e dei fattori relativi a ciascuno, possiamo avere un'idea migliore di come ottimizzare le nostre diverse campagne per ottenere i risultati desiderati.
