Il remarketing per la ricerca non è più beta!
Google ha appena annunciato oggi tramite il Blog ufficiale di AdWords Gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca saranno disponibili nei prossimi giorni per tutti gli inserzionisti che utilizzano campagne avanzate.
Personalmente ho sentimenti contrastanti con le campagne "Avanzate", da un lato gli inserzionisti perdono molta libertà e flessibilità nel modo di gestire le nostre campagne, soprattutto nel campo del targeting per dispositivi, ma dall'altro emergeranno tanti ottimi strumenti nel tempo a questo nuovo tipo di campagna.
Nel caso del remarketing per la ricerca, fondamentalmente avremo la possibilità di offrire offerte personalizzate sulla rete di ricerca per gli utenti che hanno precedentemente visitato il nostro sito web.
Ciò offre due vantaggi principali:
1) Possiamo aumentare la visibilità dei nostri annunci per utenti di alto valore, nel caso in cui offriamo prodotti / servizi di valore diverso possiamo offrire CPC più elevati per gli utenti che hanno visitato le pagine del nostro sito Web corrispondenti ai prodotti / servizi di livello superiore o costo.
2) Interessante anche la possibilità di ottenere migliori ritorni sulle parole chiave generiche.
Normalmente è difficile ottenere buoni risultati con parole chiave molto generiche poiché l'intenzione di ricerca è molto ampia, tuttavia se utilizziamo il remarketing per mostrare annunci solo agli utenti che in precedenza erano interessati ai nostri prodotti e servizi, possiamo fare un uso migliore di queste parole. chiave poiché filtreremo tutte le ricerche con un'intenzione non molto pertinente per la nostra attività.
Ma funziona veramente?
Il remarketing per la ricerca è stato in versione beta per vari annunci in Europa per diversi mesi, secondo gli studi di Google i risultati sono stati piuttosto positivi.
Ad esempio, Tirendo (un rivenditore europeo di pneumatici per auto) ha registrato un aumento di 161% nel tasso di conversione dei suoi annunci di remarketing di ricerca con un CPA 43% inferiore.
FREDDO! Ma come lo implemento?
Secondo l'annuncio di Google, il remarketing per la ricerca condivide lo stesso tag e lo stesso strumento di gestione degli elenchi del remarketing per la Rete Display, quindi questa opzione può essere utilizzata immediatamente se hai già elenchi per il remarketing nel tuo account.
Personalmente, non appena il remarketing di ricerca sarà disponibile per tutti gli inserzionisti, lo testerò con i miei clienti, poiché sono certo che sarà uno strumento molto utile per migliorare il ritorno sull'investimento!
