Tutto ciò che devi sapere sugli elenchi per il remarketing di ricerca in Google Ads

La maggior parte degli utenti tende a utilizzare il remarketing sulla Rete Display per tutti gli utenti che hanno visitato un sito web, perché è facile da implementare e di solito funziona bene. Tuttavia, oggi vorrei parlare degli elenchi per il remarketing della rete di ricerca di Google Ads.

Come funziona?

• Gli elenchi richiamano gli utenti che hanno già visitato il tuo sito per tornare per effettuare la conversione desiderata.
• Ma invece di mostrare nuovamente gli annunci sulla rete display di Google, questo viene fatto nei risultati di ricerca.
• Se l'utente fa clic, visita il sito Web ma non esegue l'azione desiderata, viene incluso nella segmentazione corrispondente per quella ricerca o un altro elenco di parole.

Ad esempio, un utente cerca su Google "strumento SEO", ovvero strumenti SEO, in spagnolo. 

In questo modo quando l'utente effettua una nuova ricerca sull'argomento per avere maggiori informazioni, possiamo mostrargli di nuovo un annuncio con un'offerta interessante e una maggiore possibilità di riportarlo indietro per meno soldi rispetto a quanto pagato per assicurarsi il primo clic.

Esistono due modi comuni per implementare gli elenchi per il remarketing in una strategia di annunci della rete di ricerca:

1. Ottimizza e aumenta le offerte per la parola con cui l'utente è stato attratto alla prima visita. Ad esempio: aumenta le offerte di 50% per lo "strumento SEO".
2. Fai offerte per parole chiave che non sono mai state scelte come target prima. Ad esempio, termini più ampi. Gli annunci verranno mostrati solo agli utenti del tuo elenco per il remarketing che stanno cercando quelle parole, non a tutti gli utenti che stanno cercando.

Perché il remarketing sulla rete di ricerca è migliore del remarketing sulla Rete Display?

Il remarketing display è molto comune, è l'opzione di base da implementare. Tuttavia, presenta alcune lacune che possono influire sul vantaggio che possiamo ottenere dal nostro budget.

Innanzitutto potremmo citare gli Ad Blocker: purtroppo si tratta di un trend in aumento, secondo Statista il suo utilizzo oggi corrisponde a 30% di utenti internet negli Stati Uniti. Nei mercati latinoamericani il suo utilizzo potrebbe non essere così diffuso, tuttavia non è inferiore e non sarebbe una sorpresa se aumentasse gradualmente in futuro.

In secondo luogo, c'è la cosiddetta "cecità dello striscione" o cecità verso i banner. Gli annunci sono diventati così invasivi che gli utenti li ignorano completamente. È qui che entra in gioco il remarketing per la ricerca (RLSA). Con questo strumento non ci sono pop up invadenti.

Ecco come viene implementato:

Per prima cosa dobbiamo assicurarci che il tag di remarketing sia installato sul nostro sito web. Questo può essere verificato in Google Tag Manager. In caso contrario, può essere installato rapidamente nella sezione "Gestione segmenti di pubblico" situata nella dashboard di Google Ads.

Quindi dobbiamo selezionare la scheda "Origini dati sul pubblico".

Il tag Google Ads può essere facilmente copiato e incollato o il codice da inviare per posta per installarlo sul sito web.

Ora che abbiamo installato il tag, gli elenchi per il remarketing possono essere installati nei risultati di ricerca.

Per questo possiamo configurare una nuova campagna o utilizzarne una esistente.

Una volta creata questa nuova campagna, dobbiamo andare alla sezione "Segmenti di pubblico".

Abbiamo due opzioni:

1. Targeting: garantisce che l'annuncio venga mostrato solo agli utenti nell'elenco per il remarketing nei risultati di ricerca.
2. Osservazione: segmentare i membri della lista e anche quelli che non hanno ancora visitato il sito. È una combinazione più ampia che ti consente di coprire più utenti.

Per una specifica campagna di retargeting suggerisco di utilizzare l'opzione 1, questo ci permette di essere più specifici con il messaggio da comunicare.

Nella sezione "Segmenti di pubblico" dobbiamo selezionare "Come hanno interagito con la tua azienda".

Qui dobbiamo selezionare le opzioni per ogni elenco per il remarketing che vogliamo includere nel pubblico.

Dopodiché possiamo salvare la nostra lista. Li hai già usati? Raccontaci la tua esperienza.