Rete Display: strumento per il targeting contestuale

Qualche giorno fa ho avuto l'opportunità di testare la beta di un altro strumento che Google Adwords ci offre entro la fine di quest'anno, se non ne avessi abbastanza con lo strumento di Amministrazione automatizzata della campagna in breve tempo potranno utilizzare anche il Strumento di orientamento contestuale per la Rete Display.

Cos'è lo strumento di orientamento contestuale?

Lo strumento di targeting contestuale per la Rete Display è fondamentalmente una sorta di strumento per la ricerca di parole chiave sulla Rete Display, molto semplice da utilizzare e che finora sono personalmente soddisfatto dei risultati.

Come funziona?

Il funzionamento è molto semplice ed intuitivo quindi non presenta difficoltà nel suo utilizzo.

Non ci resta che inserire le parole chiave o le frasi di nostro interesse, selezionare il Paese e la lingua a cui indirizzeremo la campagna e cliccare su «Cerca».

In questo esempio ho cercato "Hotel" e lo strumento suggerisce gruppi di annunci e parole chiave, nonché un'offerta CPC.

Passiamo ora a un'altra interessante opzione di questo nuovo strumento, nel caso del gruppo di annunci "Hotel 5 stelle" vediamo che ci sono molte parole chiave che per loro natura non dovrebbero appartenere allo stesso gruppo di annunci in quanto si riferiscono a città diverse dove potremmo non offrire il nostro servizio.

Per risolvere questo problema dobbiamo eliminare le parole chiave che non sono utili facendo clic sull'elenco di parole chiave nel gruppo di annunci per eliminarle o modificarle.

Quindi non ci resta che fare clic sull'opzione "Espandi" e lo strumento creerà nuovi gruppi di annunci basati su quelle parole chiave.

Possiamo ripetere questo processo tutte le volte che è necessario, anche se in questo esempio ho usato una parola chiave molto generica, possiamo usare parole chiave più specifiche in termini di posizione o dettagli del prodotto / servizio per evitare di dover espandere ancora e ancora fino a quando non otteniamo il gruppi di annunci e parole chiave di cui abbiamo bisogno.

Una volta definito quali sono i gruppi di annunci che saranno davvero utili per la campagna, non ci resta che selezionarli e cliccare su "Esporta in Adwords Editor", questo creerà un file Excel che potremo poi importare con Adwords Editor per caricare finalmente alla nostra campagna.

Finora posso dire che l'esperienza con questo strumento è stata molto positiva per le campagne in cui è necessario ottenere volumi di traffico più elevati nella rete display poiché suggerisce parole chiave che potremmo non utilizzare e le granularizza in gruppi di annunci diversi da quello possiamo creare annunci molto specifici per ogni set di parole chiave suggerite.

E cosa ne pensate dello strumento di orientamento contestuale? 😉