AdWords: tipi di corrispondenza delle parole chiave
Un fattore che può essere decisivo per stabilire se una campagna AdWords è un successo o un fallimento è il tipo di corrispondenza delle parole chiave.
Qual è il tipo di corrispondenza delle parole chiave?
Fondamentalmente sono diverse opzioni che dobbiamo decidere in quali situazioni verranno visualizzati i nostri annunci in base alle parole chiave della nostra campagna.
Attualmente esistono 4 tipi di corrispondenza delle parole chiave:
Largo: Questa è l'impostazione predefinita per le parole chiave, l'annuncio si attiva quando la parola chiave o simile è inclusa nella query dell'utente.
Ad esempio, se la nostra parola chiave è cani il nostro annuncio verrà visualizzato per richieste quali: cibo per cani, cucce per cani, toelettatura per cani.
In alcuni casi abbiamo bisogno che gli obiettivi o il budget della campagna riducano la possibilità di quali parole chiave viene visualizzato il nostro annuncio e si concentrino su parole chiave ben definite.
Esatto: Questo è il metodo più accurato per indirizzare le nostre parole chiave, gli annunci vengono attivati solo quando la query dell'utente è esattamente la stessa della parola chiave ... queste parole chiave sono racchiuse tra parentesi.
Se la nostra parola chiave è: [hotel per cani], i nostri annunci non verranno visualizzati per altre query.
Le parole chiave esatte sono molto utili quando sappiamo a quali query stiamo convertendo di più, quindi possiamo spendere di più solo per loro.
Frase: Le parole chiave a frase vengono utilizzate per attivare l'annuncio ogni volta che esattamente quella frase viene inclusa nella query di un utente, questi tipi di parole chiave sono racchiusi tra virgolette.
Se la nostra parola chiave è "Appartamento in affitto", verranno visualizzati i nostri annunci per ricerche quali: affitto appartamento recoleta, affitto appartamento palermo, ecc.
Negativo: Questa opzione viene utilizzata per eliminare alcune parole chiave per le quali non siamo interessati a mostrare il nostro annuncio, per utilizzarle viene aggiunto un segno meno davanti alla parola chiave.
Ad esempio, se abbiamo una parola chiave a corrispondenza inversa -Belgrano e usiamo la parola chiave della frase sopra "Appartamento in affitto", il nostro annuncio non è attivato per le query che includono Belgrano.
Questo è molto utile quando non offriamo servizi in determinate aree o ci sono alcuni tipi di prodotti relativi al nostro prodotto principale che non abbiamo.
I 4 tipi di parole chiave di base possono anche essere combinati per creare moduli di corrispondenza sofisticati che si adattano meglio alle nostre esigenze.
