Che cos'è il punteggio di qualità di Google Ads e perché è importante?

Google Ads è uno dei posti migliori in cui l'inserzionista medio può aspettarsi di aumentare il ritorno sull'investimento rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie. Tuttavia, ci sono molti per i quali questo non è il caso.

Per ridurre il costo per conversione e ottenere migliori posizioni degli annunci, è importante che tu ti ponga le seguenti domande:

• Come puoi rendere redditizia la tua campagna CPC?
• Come puoi stimare la qualità dei tuoi annunci, parole chiave e pagine di destinazione?

Per queste domande, la risposta è avere un punteggio di qualità Google Ads elevato.

Puoi avere le parole chiave giuste, creare ottimi annunci e avere un ottimo invito all'azione, ma se non hai un punteggio di qualità elevato, stai pagando di più per termini che non dovrebbero essere così costosi.

Punteggi di qualità scadenti possono distruggere i tuoi profitti e produrre rendimenti inferiori al previsto, mentre un punteggio di qualità Google Ads elevato ti consente di ottenere un ritorno sull'investimento (ROI) maggiore.

Pertanto, in questo articolo ti porto tutto ciò che devi sapere su qual è il livello di qualità e perché è importante, non solo per migliorare le tue metriche ma per ridurre i costi nelle tue prossime campagne.

Che cos'è il punteggio di qualità di Google Ads?

Il punteggio di qualità è spesso pubblicizzato come una delle cose più importanti da correggere in un account Google Ads, quindi sapere come migliorare rapidamente questo punteggio dipenderà dalla comprensione profonda dei principali fattori che lo compongono.

Google lo definisce così:

"Il punteggio di qualità è una stima della pertinenza di annunci, parole chiave e pagine di destinazione per chi vede il tuo annuncio. I punteggi di qualità più elevati generalmente portano a costi inferiori e migliori posizioni degli annunci «.

Da quanto sopra, possiamo dedurre che tre fattori principali vengono presi in considerazione quando si valuta il punteggio di qualità per un dato account:

• Annunci
• Parole chiave
• Pagine di destinazione

Questi tre fattori vengono analizzati per determinarne la rilevanza, quindi viene generato un punteggio.

Secondo uno studio di AdAlysis, i due fattori principali del punteggio di qualità sono l'esperienza dell'utente sulla pagina di destinazione e il CTR previsto:

Ciò significa che una pagina di destinazione migliore o un aumento del CTR superiore alla media può avere un grande impatto sul miglioramento del punteggio di qualità.

Perché il punteggio di qualità di Google Ads è importante e quali sono i vantaggi?

 Il punteggio di qualità è una parte importante del modo in cui Google determina il posizionamento di un annuncio quando viene visualizzato nei risultati di ricerca degli utenti.

Avere l'offerta più alta tra gli inserzionisti con cui competi per una parola chiave potrebbe non portare l'annuncio al primo posto nelle ricerche su Google. Al contrario, se un concorrente ha un punteggio di qualità più alto, può sovraperformare il tuo annuncio della metà del prezzo che paghi per i clic, rendendo alla fine qualsiasi campagna insostenibile.

Parallelamente, Facebook, come Google Ads, contiene un punteggio di pertinenza che valuta gli stessi fattori, assegnando un punteggio da 1 a 10.

Uno studio di AdEspresso ha mostrato risultati sorprendenti su come il punteggio di pertinenza di un inserzionista influisce su CTR e CPC:

Questo grafico mostra che maggiore è il punteggio di pertinenza / punteggio di qualità, migliore è la percentuale di clic e, di conseguenza, minore è il costo per clic. Ciò significa che puoi ottenere più traffico e pagare di meno, se puoi produrre un livello di qualità migliore.

Un altro studio condotto da Search Engine Journal mostra come punteggi di qualità di Google Ads più elevati portino a costi inferiori per conversione:

Dal grafico, possiamo vedere la correlazione tra i punteggi di qualità e il costo per clic decrescente per apparire nelle prime posizioni del motore di ricerca. Questa diminuzione dei costi ti consente di aumentare il numero di lead che alla fine si tradurranno in conversioni più elevate.

Allo stesso modo, le metriche del punteggio di qualità possono aiutarti ad aumentare il numero di clic che ricevi in relazione alle impressioni degli annunci, rendendole una parte vitale per l'esecuzione di campagne di successo.

Inoltre, quando si ottiene un punteggio di alta qualità, è quasi sempre un indicatore che l'esperienza dell'utente è ben ottimizzata. Tuttavia, un alto livello di qualità non è sinonimo di avere un sito web più veloce e facile da usare. Al contrario, può significare che le aspettative del tuo annuncio sono soddisfatte dal livello di ricerca per parola chiave, al livello di conversione sulla pagina di destinazione.

Conoscere l'importanza del livello di qualità dei tuoi annunci in Google Ads è il primo passo in modo che, ottimizzando questo indicatore, puoi ottenere una migliore relazione tra il costo della tua pubblicità e le conversioni ottenute. Ora che lo sai, dovresti iniziare a prendere in considerazione quali fattori possono aiutarti ad aumentare il tuo punteggio poiché aumentandolo vedrai campagne molto più soddisfacenti.

Dimmi come pensi di poter migliorare l'esperienza dei tuoi utenti sulle tue landing page, sul tuo CRT e sulla pertinenza dei tuoi annunci e guarda come cresce il rendimento delle tue prossime campagne con l'aumento del tuo punteggio di qualità.