Come evitare 4 errori per principianti con Google Adwords
Il primo articolo del mese di agosto arriva un po 'in ritardo, soprattutto perché ho un carico di lavoro molto (che è molto buono!), Quindi in questo articolo affronterò un problema abbastanza comune nelle persone che iniziano con Google AdWords.
Il numero di contatti che ricevo e gli account che aiuto a ottimizzare che fanno gli stessi "errori da principiante" è incredibile, non solo le persone che hanno aperto i loro account solo pochi giorni fa, ma anche le persone e le aziende che fanno pubblicità da mesi o mesi anche anni.
In realtà, questi errori non sono "errori" propriamente detti, sono semplicemente dei cattivi consigli ... da Google stesso.
In tutta onestà, non possiamo incolpare i dipendenti di Google, i dirigenti hanno obiettivi da raggiungere e gli inserzionisti di piccole e medie dimensioni in massa sono MOLTO allettanti.
Ecco quindi alcuni suggerimenti per evitare i 4 "errori del principiante" più comuni in AdWords
1) Tutti i siti disponibili (consigliato per i nuovi inserzionisti)
Mi è sempre sembrato che l'affermazione "consigliato per i nuovi inserzionisti" accanto all'opzione "Tutti" nella sezione Impostazioni di rete non avesse una buona ragione per supportarla.
Se questa "raccomandazione" fosse una persona, sarebbe il ragazzo violento che ruba i soldi del pranzo ai ragazzi delle classi inferiori a scuola.
Le opzioni di rete che selezioni per le tue campagne dipendono dal prodotto / servizio che offri e dagli obiettivi specifici di quella particolare campagna, non si può arbitrariamente affermare che utilizzare contemporaneamente la rete di ricerca e la Rete Display sia il migliore per un nuovo inserzionista .
2) Offerte CPC automatiche
L'offerta automatica basata su CPC è il modo ideale per perdere molta flessibilità nell'impostazione delle offerte CPC massimo per i tuoi gruppi di annunci.
Anche se il chiarimento "per cercare di massimizzare i clic sul budget prefissato" può sembrare buono, la realtà è che non consiglierei affatto questa opzione.
Impostare lo stesso importo CPC massimo per un'intera campagna è ridicolo, poiché non vale la pena offrire lo stesso importo per tutti i gruppi di annunci e le parole chiave.
In alcuni gruppi di annunci varrà la pena di fare offerte ben al di sopra della media per cercare di spremere quanto più traffico possibile, mentre con altri difficilmente avrai bisogno di fare un'offerta minima per essere all'interno della prima pagina, tutto dipende dal profitto che ottieni loro, il momento della verità.
L'idea alla base di AdWords è di avere strutture di campagna flessibili che ti consentano di "riposizionare" facilmente il tuo investimento per utilizzarlo al meglio e quindi ottimizzare la tua spesa pubblicitaria, sacrificando quella flessibilità "solo perché" non ha molto senso.
3) Seguire TUTTI i suggerimenti del sistema automatizzato
I suggerimenti automatici che AdWords fornisce in diverse parti della piattaforma hanno più a che fare con "Come puoi spendere di più" e meno con "Come puoi ottenere più soldi".
L'aggiunta di parole chiave suggerite automaticamente a sinistra ea destra difficilmente migliorerà il rendimento della tua campagna, pensaci due volte prima di accettare questo genere di cose.
4) Fidati ciecamente dei diversi strumenti
Mentre gli strumenti per le parole chiave, il simulatore di offerta e così via Sono strumenti MOLTO utili, devi tracciare una linea molto netta tra i dati stimati e la realtà.
Nessuno strumento fornisce dati perfetti, quindi passare il tempo ad analizzare eccessivamente i dati ottenuti da esso è uno spreco di risorse e tempo.
Una volta ho visto una persona indignata su un gruppo LinkedIn quando l'ha scoperto "I dati sul CPC approssimativo dello Strumento per le parole chiave sono errati", come se scoprisse che sua moglie da 20 anni lo tradiva con un altro uomo.
Tutta questa frustrazione può essere salvata enfatizzando il fatto che "APPROXIMATE" fa parte del nome dei dati.
E quali altri errori da principiante aggiungeresti a questo elenco? 😉
