Cómo manejar las páginas de destino de PPC para SEO
Las páginas web no optimizadas pueden dañar el SEO. Aquí te mostramos cómo asegurarte de que las páginas de destino de PPC no afecten tu rendimiento de búsqueda orgánica.
Todo SEO competente sabe que “el SEO no es una isla”. Necesitamos trabajar con diferentes partes interesadas para alinear nuestros esfuerzos de marketing. Pero una de las relaciones más infrautilizadas en los equipos de marketing es entre los especialistas en SEO y PPC.
Colaborar con especialistas de PPC puede aportar un valor tremendo a una estrategia de SEO, y viceversa. Después de todo, no es raro que un negocio en línea aproveche las estrategias de PPC y SEO para crecer. Ambos canales son esenciales para cualquier estrategia de marketing online.
Si bien las tácticas para PPC son diferentes a las técnicas de SEO, hay algunos casos en los que ambos canales deberían colaborar para mejorar el rendimiento general del negocio.
- Una mirada a las páginas de destino de PPC
Uno de los puntos de contacto entre PPC y SEO son las páginas de destino creadas específicamente para campañas de PPC. La creación de páginas de destino de PPC alternativas es una excelente manera de optimizar las páginas para las conversiones, y no necesariamente para la búsqueda.
Las campañas de PPC pueden requerir páginas con más énfasis en la marca o títulos creativos, menos texto, más gráficos y llamadas a la acción claras. Y debido a que los SEO pueden volverse muy delicados con sus títulos, palabras clave, longitud del contenido y más, las páginas de PPC ofrecen una salida a un administrador de PPC.
- ¿Pueden las páginas de PPC interferir con los esfuerzos de SEO?
La respuesta corta es sí. Cualquier página indexada en la búsqueda debe optimizarse para la búsqueda. Crear páginas de PPC sin tener en cuenta el impacto que pueden tener en el SEO puede interferir con el rendimiento orgánico de dos maneras:
- Canibalización: Cuando hay una versión de página de PPC de una página de SEO existente, la página de destino de PPC puede poner en peligro el rendimiento de tu página de SEO contraparte.
- La creación de páginas de destino de PPC significa tener páginas en tu sitio web con pocas palabras y contenido mínimo, lo que en el momento de la actualización de contenido útil de Google puede afectar el rendimiento general del sitio web, incluidas las páginas que están bien optimizadas y brindan valor a los usuarios.
- ¿Por qué tener páginas de destino de PPC?
Una página de destino se puede utilizar tanto para fines de SEO como de PPC, entonces, ¿por qué tendríamos que crear una página de destino de PPC?
Desde el punto de vista del marketing, las páginas de PPC atraen a los clientes a través de los anuncios. Por lo tanto, el contenido de la página debe alinearse con el mensaje de los anuncios. Esto significa que el texto más destacado de la página puede ser el mismo que el mensaje utilizado en el anuncio de PPC.
Entonces, por ejemplo, si su anuncio de PPC dice algo como «Somos los mejores en el mercado canadiense», su H1 puede ser exactamente el mismo texto. Algunos gerentes de PPC incluso usan el título del anuncio como H1 y la descripción del anuncio como H2 para mejorar el CRO de sus anuncios.
Otro problema con las páginas de destino de PPC es que están diseñadas para eliminar las distracciones. Están enfocados en lograr que el usuario que hizo clic en el anuncio se convierta. En SEO, el contenido sirve tanto a los usuarios como a un algoritmo de búsqueda que decide si esta página ofrece el mejor valor para el usuario.
- Cómo manejar páginas de PPC desde el punto de vista de SEO
Puedes utilizar cualquiera de las siguientes tácticas para lidiar con las páginas de destino de PPC en tu sitio web antes de que se creen.
- Marca tus páginas de destino de PPC como noindex
Esta es la solución más simple y la etiqueta noindex no afectará el rendimiento de la campaña de PPC.
- Crea tus páginas de destino de PPC en un subdominio
La creación de páginas de destino de PPC en un subdominio:
+No requiere seguimiento entre dominios.
+Mantiene tu sitio web organizado.
+No afectará el rendimiento orgánico de tu dominio principal ya que Google trata los subdominios como un dominio separado.
- Haz ambas cosas
Dada toda esta información, es posible que desees hacer ambas cosas si estás manejando páginas de PPC antes de que se creen. En resumen, crea las páginas de PPC en un subdominio y marcalas como noindex.
- ¿Qué sucede si las páginas de destino de PPC ya existen?
La solución puede ser un poco más complicada si recién comenzaste a trabajar en un sitio web y descubriste que ya existen páginas de destino de PPC.
En primer lugar, deberás examinar los datos de rendimiento de esas páginas en Google Search Console y evaluar las impresiones y los clics que obtienen esas páginas de la búsqueda.
- Si la página de destino de PPC no funciona bien
Si la página no está funcionando bien en la búsqueda y hay una alternativa de página de SEO alternativa para ella, puedes marcarla como noindex y moverla a un subdominio.
Puedes intentar canonicalizar la página de PPC en lugar de usar la etiqueta noindex en tu página de SEO alternativa. Sin embargo, es posible que esto no ayude a resolver los problemas de duplicación o canibalización, ya que Google puede ignorar la etiqueta canónica y optar por indexar ambas páginas.
Dicho esto, debido a que esta solución requiere el menor esfuerzo, es posible que desees probarla primero e intentar implementar los canónicos adecuados en algunas páginas de destino de PPC y ver si Google ejecuta sus canónicos.
- Si la página de destino de PPC funciona bien y no hay una página de SEO alternativa
Si la página de PPC está funcionando bien en la búsqueda o tiene el potencial de funcionar bien en la búsqueda si está optimizada (algo que puede indicarse al ver que la página está recibiendo muchas impresiones en GSC) y no hay una página de SEO correspondiente, puedes copiar el contenido de la página PPC a una nueva página SEO con una ruta URL optimizada.
Luego, puedes redirigir la página de PPC existente a esa página de SEO recién creada. Finalmente, puedes volver a crear la página de PPC en otra URL y marcarla como noindex, para que la campaña de PPC no se interrumpa.
Utiliza este enfoque si deseas tener dos páginas separadas para PPC y SEO y deseas optimizar la URL, y la página de PPC tendrá menos optimizaciones de contenido.
Nota: si la URL de la página de PPC es buena y se le permite optimizar la página de PPC para SEO, entonces definitivamente opta por este enfoque mucho más simple.
- Si la página de destino de PPC funciona bien y hay una página de SEO alternativa
Si la página de PPC funciona bien y atrae algunos clics de la búsqueda y hay una alternativa de SEO para ella, simplemente puedes redirigir la página de PPC a la página de SEO, crear una nueva página de PPC en una URL diferente y marcarla como noindex.
- Qué considerar antes de hacer cambios
Hay una línea entre las recomendaciones ideales de SEO y lo que realmente puedes ejecutar en la vida real. No siempre será posible no indexar todas las páginas de PPC y moverlas a un subdominio. Necesitamos considerar lo siguiente:
- El número de páginas: ¿El problema ocurre en 2 o 3 páginas o en cientos de páginas? Si solo estás tratando con unas pocas páginas, deberías poder implementar fácilmente el enfoque «sin índice y luego pasar a subdominio».
- El backend: ¿Tiene el cliente los recursos para crear y mover páginas a un subdominio? Si ese no es el caso, puede omitir esta parte y atenerse al noindex.
- Impacto/esfuerzo: se necesitan recursos para crear nuevas páginas y redirigir las páginas de PPC existentes. ¿Vale la pena el esfuerzo? ¿El impacto de manejar la existencia de páginas de PPC frente a solo hacer ajustes mínimos de SEO para la página de PPC justifica el resultado esperado?
