Aumenta l'esposizione del tuo marchio con le pagine dei prodotti su LinkedIn

Le pagine dei prodotti LinkedIn sono un ottimo posto per evidenziare un obiettivo molto specifico del settore del tuo marchio. Il 90% di professionisti classifica LinkedIn come piattaforma preferita evidenziando contenuti professionali e pertinenti.

Una pagina del prodotto su LinkedIn viene visualizzata nella sezione delle pagine affiliate a un profilo aziendale o aziendale. Se non li conosci, ti mostro alcuni esempi:

• IKEA ha una pagina del prodotto per il tuo Pubblico italiano.
• EY presenta la sua pagina Le donne sul posto di lavoro.
• Portfolio promuove la sua sezione del libro Penguin a imprenditori.
• Linkedin ha una pagina da evidenziare progetti sociali.

Queste pagine offrono ai membri di LinkedIn un nuovo modo di comunicare con il tuo marchio, anche se non seguono il tuo account aziendale.

Se la tua azienda vuole brillare in un'iniziativa, promuovere qualcosa di speciale o raggiungere un pubblico specifico, una pagina prodotto è un'ottima soluzione.

Come impostare una pagina del prodotto Linkedin.

Per creare correttamente una pagina prodotto, devi prima essere un amministratore dell'account aziendale LinkedIn, quindi ti presento i passaggi per configurarlo:

1. Nella home page di LinkedIn, fai clic sull'icona Prodotti.
2. Fare clic su Crea una pagina aziendale.

3. Fare clic su Pagina dei prodotti.

4. Immettere le informazioni richieste.

5. Fare clic sulla casella richiesta per confermare di avere il diritto di agire per conto dell'organizzazione che crea la pagina del prodotto.

6. Fare clic su Crea pagina.

Tieni presente che puoi creare fino a 10 pagine di prodotto tramite il tuo account aziendale principale.

Ecco una serie di suggerimenti per ottenere il massimo dalle pagine dei tuoi prodotti.

1. Scegli un nome differenziale 

Dai alla tua pagina un nome il più specifico possibile. Se il nome della tua pagina non è chiaro o ambiguo, mancherà di rilevanza tra il tuo pubblico.

Non dovrebbe essere complicato. Ad esempio Google ha diverse pagine tra cui Google Cloud, Google Analytics, Google Partners e Google Ads.

In ogni caso, Google ha il vantaggio di avere un forte riconoscimento del marchio, quindi più piccola è la tua attività, più specifico dovrebbe essere il tuo titolo. 

Una buona formula è includere il nome della tua azienda prima del titolo, quindi aggiungere una breve descrizione che spieghi di cosa si tratta.

 2. Dì al tuo pubblico di cosa tratta la tua pagina.

Proprio come un buon nome può convincere i membri di Linkedin a visitare la tua pagina, così una recensione dirà loro cosa aspettarsi. In uno spazio di 120 caratteri potrai descrivere lo scopo che ha la tua pagina e il tipo di contenuto che intendi condividere.

Twitter for Business fa un ottimo lavoro sulle loro pagine dei prodotti, quindi ti consiglio di controllarle come riferimento.

3. Completare tutte le informazioni

Questo suggerimento può sembrare ovvio per te, sebbene ci siano diverse pagine di prodotto che trascurano i dettagli di base. Questo potrebbe non essere un grosso problema all'inizio, tuttavia Linkedin segnala che quelle pagine che completano tutti i campi hanno fino a 30% visualizzazioni settimanali in più rispetto a quelle che non lo fanno. 

4. Scegli un'immagine di sfondo sorprendente.

Un gran numero di brand ignora questo suggerimento e utilizza l'immagine che Linkedin offre di default, che purtroppo sta sprecando una grande risorsa di comunicazione.

Un marchio che fa una gestione molto coerente con i suoi prodotti è Adobe Creative Cloud. Presenta un'immagine luminosa e migliorata con gli effetti di Adobe.

5. Crea contenuti regolarmente

Solo perché le tue pagine prodotto non sono la finestra principale del tuo marchio, non significa che non dovresti avere una strategia di contenuto nelle tue comunicazioni.

L'obiettivo di queste pagine è comunicare contenuti relativi al tuo marchio, quindi fai proprio questo. Allo stesso modo, fallo regolarmente.

Linkedin comunica che quelle pagine che pubblicano settimanalmente moltiplicano per 2 le interazioni nei loro post. Ricordati di conservare la copia delle tue comunicazioni in un intervallo non superiore a 150 parole.

Occasionalmente potrebbe essere appropriato condividere i contenuti che hai pubblicato sulla tua home page, ma fallo solo se ha davvero senso. In uno scenario ideale, il tuo pubblico ti segue su tutte le tue pagine, quindi è importante non essere spam con contenuti ripetitivi.

Affinché tu possa vedere le interazioni nelle tue comunicazioni, è pertinente che utilizzi Linkedin Analytics. 

6. Attira le interazioni con il video.

Come in altre piattaforme social, su Linkedin i video hanno interazioni maggiori rispetto ad altri tipi di contenuti. Quando si tratta di convincere gli utenti ad avviare conversazioni, possono avere un impatto 5 volte maggiore rispetto a qualsiasi altro.

Un altro vantaggio è l'utilizzo dell'applicazione di caricamento video di Linkedin. Qui i video vengono caricati o creati direttamente sulla piattaforma senza la necessità di caricarli su YouTube o Vimeo. Questi video tendono ad avere prestazioni migliori di quelli non creati sulla piattaforma.

Se realizzare video non è un'opzione praticabile per il budget del tuo marchio, Linkedin consiglia alle aziende di includere un'immagine in ogni post. Le immagini ricevono in media il doppio delle interazioni rispetto ai post di solo testo.

Tuttavia, cerca di evitare di utilizzare le immagini della banca poiché abbondano su Linkedin, prova a creare qualcosa di originale.

7. Crea una comunità

Le migliori pagine dei prodotti Linkedin sono quelle che collegano tra loro persone che la pensano allo stesso modo. Ciò può significare creare una rete per gli utenti di un prodotto specifico, responsabilizzare i membri di un gruppo o raggiungere persone che parlano la stessa lingua.

Puoi favorire le conversazioni con post che pongono una domanda, puoi fornire suggerimenti o semplicemente creare messaggi di ispirazione. Rivedi periodicamente lo strumento Linkedin Analytics per vedere quale dei tuoi post ha avuto il rendimento migliore e adattare la tua strategia di conseguenza.

Ricorda che più luoghi sul web parlano del tuo marchio, maggiori sono le possibilità di visibilità che hai per i tuoi clienti di trovarti.