L'importanza delle applicazioni Web progressive per migliorare la SEO

Gli ultimi anni hanno dimostrato che se hai un'attività online è necessario che funzioni correttamente sui dispositivi mobili. A seguito di ciò, l'esperienza utente su questi dispositivi deve essere piacevole e semplice se vuoi tradurre l'uso della tua pagina in conversioni. Infine, gli utenti di dispositivi mobili sono molto volubili e nonostante ci siano stati circa 113 miliardi di download di app nel 2018, le persone ne usano solo circa 9 al giorno.

In altre parole, avere una presenza sui dispositivi mobili non è sufficiente. Devi essere molto bravo. Convincere gli utenti a scaricare e utilizzare le app non è un'impresa facile, quindi puoi invece creare una piattaforma mobile facile da usare come un'app mobile. Il modo migliore per farlo è con un'app Web progressiva o PWA.

In parole semplici, un PWA è un sito web ottimizzato per dispositivi mobili che si comporta come un'applicazione ma non ha bisogno di essere scaricato per essere utilizzato. Gli utenti hanno la possibilità di salvare una PWA sul proprio telefono e utilizzarla come se fosse un'applicazione.

Ci sono una serie di vantaggi che le PWA portano con sé, come non dover creare e mantenere un sito Web mobile e un'app contemporaneamente. Diamo uno sguardo più approfondito a come ottenere il massimo dalle PWA.

Velocità

Questo è senza dubbio uno dei principali vantaggi di una PWA. Le aziende possono segmentare gli utenti PWA che utilizzano una rete Internet lenta, o anche quelli offline, per precaricare il contenuto del proprio sito sui propri dispositivi. Ciò si ottiene utilizzando le migliori pratiche di sviluppo mobile come la memorizzazione anticipata dei contenuti nella cache, la compressione delle informazioni e molto altro ancora.

La velocità in questi casi è molto importante poiché agisce direttamente sulla SEO del tuo sito e quindi sul suo tasso di conversione.

Nel gennaio 2018 Google ha riferito che la velocità sui dispositivi mobili è un fattore importante nella classificazione dei risultati organici per i siti web. Con questa affermazione, molte pagine hanno dovuto migliorare i tempi di caricamento, l'esperienza di navigazione e altri indicatori. Nel caso delle PWA, le pagine si caricano rapidamente perché le informazioni sul sito vengono salvate in precedenza, il che offre agli utenti un'esperienza utente rapida e semplice. Un fattore differenziale per distinguersi nella SEO.

Secondo Google, i siti web che caricano i loro contenuti in 2 secondi o meno hanno avuto 15% conversioni in più rispetto alla media. Ciò ha dimostrato che esiste una correlazione tra la velocità di un sito e i tassi di conversione, così che una variazione nella velocità di caricamento di una pagina corrisponde a una variazione nelle conversioni.

I siti web possono migliorare notevolmente i loro tassi di conversione con i tempi di caricamento PWA. Ad esempio il gigante del Cosmetici Lancome è migrato a una PWA nel 2017 e ha visto un significativo miglioramento sia della velocità che dei tassi di conversione. Con questa modifica, l'azienda è riuscita a ridurre il tempo di caricamento su un 84% e ad aumentare il tasso di conversione su un 17%.

Migliori interazioni

Google determina i requisiti fondamentali di cui un sito web ha bisogno per qualificarsi come PWA. Una piacevole esperienza utente, una facile navigazione, notifiche push tempestive, compatibilità in tutti i browser e pagine che si adattano a tutti i dispositivi sono alcuni dei requisiti più importanti che contribuiscono anche a una migliore interazione dell'utente.

Le PWA assomigliano ad applicazioni reali consentendo agli utenti di installarle sui propri dispositivi. Una volta che le applicazioni sono incorporate nei telefoni, le opportunità di interazione sono esponenzialmente maggiori, come nel caso della rivista Forbes quando ha lanciato il proprio PWA. Con l'implementazione di notifiche push, una migliore velocità di caricamento, transizioni veloci e un layout di pagina accattivante, Forbes PWA ha ottenuto:

• Triplica la quantità di contenuti consumati dagli utenti.
• Aumenta l'importo delle entrate del sito per utente di 43%.
• Moltiplica per 6 le volte che gli utenti hanno visto un articolo.
• Raddoppia il tuo tasso di coinvolgimento.

È noto che metriche come il tempo che un utente trascorre su un sito, il CTR e le frequenze di rimbalzo hanno un impatto diretto sulla posizione di una pagina in un motore di ricerca. Ecco perché le PWA sono uno strumento eccellente per migliorare le prestazioni di un marchio.

L'importanza degli URL

Le applicazioni Web progressive traggono davvero vantaggio dalle migliori pratiche SEO in ogni modo. In effetti, queste PWA non richiedono che la descrizione di un dominio sia "mobile.site.com" per offrire una buona esperienza sui siti mobili. Queste pagine sono configurate per fornire un'esperienza costante indipendentemente dal dispositivo su cui vengono visualizzate.

Allo stesso modo, le PWA devono necessariamente essere abilitate come HTTPS, il che migliora le ricerche organiche e offre una maggiore sicurezza agli utenti. Ciò si traduce in frequenze di rimbalzo inferiori, migliori percentuali di clic e probabilmente migliori tassi di conversione.

Ogni pagina viene fornita con il proprio URL che consente loro di essere facilmente scansionate dai motori di ricerca. Avere URL univoci semplifica anche la condivisione di link sui social media.

Pre-memorizzazione nella cache di un sito, tutti gli URL di un'applicazione Web progressiva possono essere caricati anche quando il dispositivo è offline, consentendo agli utenti di operare su dispositivi meno recenti che non dispongono di una buona connettività.

In conclusione, le aziende dovrebbero prendere nota di ciò che desiderano gli utenti man mano che le loro abitudini di utilizzo evolvono. L'utente di oggi ci sta dicendo che si aspetta di operare facilmente sui propri dispositivi mobili senza dover scaricare un'app per un'esperienza superiore.

Ora è il momento di cogliere questi segnali e investire in PWA che combinano la facilità d'uso di un sito Web e la velocità di un'applicazione mobile. Questo cambiamento ridefinirà senza dubbio il modo in cui i marchi interagiscono con il loro pubblico, senza i grandi costi di sviluppo e manutenzione di un'applicazione.