{"id":1400,"date":"2011-08-20T17:15:40","date_gmt":"2011-08-20T20:15:40","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1400"},"modified":"2011-08-20T17:30:24","modified_gmt":"2011-08-20T20:30:24","slug":"ab-testing-experimentar-con-uno-o-mas-elementos-a-la-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/marketing-digitale\/ab-testing-esperimento-con-uno-o-piu-elementi-alla-volta\/","title":{"rendered":"Test A \/ B: sperimentare con uno o pi\u00f9 elementi alla volta?"},"content":{"rendered":"

Il mese di agosto \u00e8 un po 'lento in termini di articoli scritti, quindi approfitto della relativa calma di questo sabato per scrivere su un argomento molto interessante.<\/p>\n

Eseguire una pianificazione dell'esperimento con diverse pagine di destinazione, creativit\u00e0, immagini, inviti all'azione, ecc. \u00c8 una parte essenziale del processo di ottimizzazione, non solo per le campagne di Google Adwords, ma per gli sforzi di marketing online in generale.<\/p>\n

Ci sono anche strumenti per tutti i gusti, gratuiti come Strumento per ottimizzare il sito di Google<\/a> o paghi come Omniture Test & Target<\/a>, quindi non ci sono scuse.<\/p>\n

Una delle domande pi\u00f9 frequenti \u00e8 se dovresti sperimentare uno o pi\u00f9 elementi di una pagina di destinazione contemporaneamente o anche se dovresti sperimentare con una pagina di destinazione completamente diversa.<\/p>\n

La risposta \u00e8 quasi la stessa di tutte le altre domande ... dipende dai tuoi obiettivi attuali.<\/p>\n

Quando sperimentare con un singolo elemento<\/strong><\/p>\n

Sperimentare con un singolo elemento di una pagina di destinazione (che si tratti di un'immagine, di un invito all'azione, di un pulsante di invio del modulo, ecc.) \u00c8 ottimo per avere un controllo molto preciso su come la modifica apportata ha avuto un impatto sul rendimento della campagna, questo \u00e8 particolarmente MOLTO difficile quando si verificano pi\u00f9 modifiche contemporaneamente.<\/p>\n

Allo stesso modo, se la nostra campagna ha un Ritorno sull'Investimento che secondo i nostri obiettivi pu\u00f2 essere considerato molto buono, forse c'\u00e8 un piccolo "timore" di rovinare totalmente l'andamento di una campagna con un atterraggio che potrebbe non funzionare cos\u00ec bene. Si dice comunemente "Non aggiustare ci\u00f2 che non \u00e8 rotto".<\/p>\n

Sperimentare con un singolo elemento riduce le possibilit\u00e0 che le prestazioni della campagna si deteriorino catastroficamente, anche se \u00e8 anche molto probabile che le prestazioni non migliorino molto bruscamente, ovviamente ci sono eccezioni e casi molto curiosi in cui cambiare solo un elemento cambia l'intera tavola.<\/p>\n

\"\"
Te l'ho detto, prova a cambiare il colore del pulsante!<\/figcaption><\/figure>\n

Insomma, se le cose stanno andando relativamente bene, consiglierei solo di sperimentare elementi molto specifici dello sbarco per affinare gradualmente il Ritorno sull'Investimento ottenuto.<\/p>\n

Quando sperimentare pi\u00f9 elementi o un atterraggio completamente diverso<\/strong><\/p>\n

Supponiamo di ottenere un tasso di conversione di 1,5% quando abbiamo davvero bisogno di almeno 5% per rendere la campagna redditizia, siamo nei guai e il cliente non \u00e8 molto soddisfatto.<\/p>\n

In questi casi, il buon senso impone che la modifica di un singolo elemento del pianerottolo potrebbe non significare un cambiamento significativo nelle prestazioni, poich\u00e9 \u00e8 molto probabile che DIVERSI elementi dell'atterraggio stiano causando il problema delle prestazioni.<\/p>\n

Tutto questo assumendo che la qualit\u00e0 del traffico sia buona, se le campagne di Adwords, Email Marketing, Affiliati, ecc. stanno fornendo traffico di bassa qualit\u00e0, non ci sono atterraggi o test A \/ B che salveranno la giornata ... ma questo \u00e8 un argomento per un altro articolo.<\/p>\n

Quando le cose chiaramente non stanno andando bene e sono necessari drastici cambiamenti nelle prestazioni della campagna per raggiungere i nostri obiettivi, l'ideale \u00e8 identificare quali sono i possibili elementi che stanno causando la cattiva performance per creare 2 o 3 diversi atterraggi e testarli.<\/p>\n

Se uno degli atterraggi mostra le prestazioni di cui abbiamo bisogno per rendere redditizia la campagna o se un atterraggio \u00e8 almeno molto vicino all'obiettivo, \u00e8 possibile apportare modifiche individuali e specifiche su quello specifico atterraggio per continuare a migliorarlo.<\/p>\n

Il problema con il tentativo di 2 o 3 atterraggi completamente diversi \u00e8 che, al di l\u00e0 delle speculazioni, \u00e8 MOLTO difficile determinare con precisione quale fattore (o fattori) ha reso migliore l'atterraggio vincente.<\/p>\n

Come bonus speciale, ti consiglio di scaricare il seguente eBook sui test A \/ B di Anne Holland che ho tradotto in spagnolo \ud83d\ude42<\/p>\n

SCARICARE<\/a> "Cosa vale la pena provare e cosa no"<\/a><\/p>\n

Ora \u00e8 il tuo turno!<\/strong> Hai un aneddoto da uno dei tuoi esperimenti di test A \/ B? Qual \u00e8 stata l'esperienza pi\u00f9 interessante che hai avuto con una campagna?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El mes de Agosto se viene algo lento en cuanto a art\u00edculos escritos, as\u00ed que aprovecho la relativa calma de este s\u00e1bado para escribir sobre un tema bastante interesante. Llevar a cabo una agenda de experimentos con landing pages, creatividades, im\u00e1genes, calls to action distintos, etc. es parte esencial del proceso de optimizaci\u00f3n, no solo…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[75,131],"class_list":["post-1400","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-ab-testing","tag-ppc-google-adwords"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\nA\/B Testing: Experimentar con uno o m\u00e1s elementos a la vez? - Marketing y Anal\u00edtica Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Consejos para realizar A\/B Testing y pruebas multivariables con uno o m\u00e1s elementos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/marketing-digital\/ab-testing-experiment-with-one-or-more-items-a-time\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A\/B Testing: Experimentar con uno o m\u00e1s elementos a la vez? 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