{"id":1606,"date":"2012-03-07T11:32:44","date_gmt":"2012-03-07T14:32:44","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1606"},"modified":"2012-03-07T11:32:44","modified_gmt":"2012-03-07T14:32:44","slug":"quality-score-revisa-tus-campanas-de-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/ppc-google-ads\/punteggio-qualita-controlla-le-campane-adwords\/","title":{"rendered":"Punteggio di qualit\u00e0: controlla le tue campagne AdWords"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>L&#039;autore di questo articolo \u00e8 <strong>Carlos Leon Trinidad<\/strong> (@Thatzad), direttore di <a href=\"\/it\/thatzad.com\/\">Thatzad<\/a>, Consulenza in materia di marketing online e pubblicit\u00e0 su Internet. \u00c8 Direttore dell&#039;agenzia da 5 anni e pi\u00f9 di 10 nel settore, lavorando sia con Grandi Clienti che con Startup.<\/p><\/blockquote>\n<p>Adwords \u00e8 uno strumento apparentemente facile da usare, le prime campagne, all&#039;inizio del decennio precedente, non erano molto complesse poich\u00e9 dovevi inserire solo un annuncio, poche parole chiave e il budget che volevi spendere, in quel momento poche parole costano pi\u00f9 di 5-10 centesimi per clic.<\/p>\n<p>Sebbene Google continui a venderlo cos\u00ec semplice, l&#039;aumento della concorrenza e la forte lotta per alcune posizioni privilegiate hanno portato Google a imporre nuove regole del gioco.<\/p>\n<p>Il pi\u00f9 importante \u00e8 stato il\u00a0<a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Quality_Score\">Fattore di qualit\u00e0<\/a> o\u00a0<strong>Punteggio di qualit\u00e0 (QS), un numero che viene moltiplicato per l&#039;offerta CPC massimo per determinare la tua posizione nell&#039;asta<\/strong>. Un QS elevato ti consente di essere in cima a tutto pagando molto meno per clic rispetto ad altri concorrenti con un QS inferiore. In altre parole, \u00e8 un fattore essenziale per realizzare campagne redditizie in ambienti molto competitivi.<\/p>\n<p><strong>Un esempio di cosa non fare<\/strong><\/p>\n<p>Una ripercussione estrema delle campagne mal mirate \u00e8 che un QS basso ha impedito la pubblicazione del tuo annuncio o che per farlo apparire dovevi pagare CPC molto alti.<\/p>\n<p>Ricordo una campagna fatta da un Cliente che vendeva integratori alimentari per atleti e pensava che il suo annuncio sarebbe stato mostrato migliaia di volte se avesse messo come parole chiave &quot;Fernando Alonso&quot;, &quot;Valentino Rosi&quot; o &quot;Ronaldinho&quot; (qualche anno fa) .<\/p>\n<p>L&#039;idea di partenza non \u00e8 stata male, se pago solo per click posso realizzare una forte campagna di branding a un costo molto contenuto. Google, pochi minuti dopo aver rilevato la campagna, ha visto che c&#039;era poca relazione tra quanto offerto dall&#039;inserzionista e le parole chiave e ha chiesto un minimo di 4 \u20ac \/ clic e quando ha accettato l&#039;offerta, poco dopo, \u00e8 stato portato a 14 \u20ac \/clic. Logicamente questo ha impedito alla sua campagna di essere redditizia.<\/p>\n<p>Le cose sono cambiate e ora se non hai un QS minimo di 3 Google ti informa che &quot;Il tuo annuncio non verr\u00e0 mostrato perch\u00e9 ha un livello di qualit\u00e0 insufficiente&quot;.<\/p>\n<p><strong>Come viene calcolato il punteggio di qualit\u00e0<\/strong><\/p>\n<p>L&#039;algoritmo non \u00e8 mai stato reso pubblico da Google, ma consiglia di massimizzare il CTR delle parole chiave pi\u00f9 importanti e di bloccare quelle che, a causa della loro scarsa rilevanza nella campagna, hanno un CTR inferiore.<\/p>\n<p>Uno dei punti pi\u00f9 critici \u00e8 che il QS dipende in gran parte dalla storia della campagna e dell&#039;account, quindi, modifiche e miglioramenti non hanno un effetto immediato, richiedono tempo per riflettersi nel QS (Google consiglia un minimo di 2 settimane , noi un po &#039;di pi\u00f9).<\/p>\n<p>Ma ci sono parametri pi\u00f9 importanti, come la pertinenza delle parole chiave negli annunci e nella pagina di destinazione. Una pagina di qualit\u00e0 che si carica velocemente e ottimizzata per le parole chiave ci aiuta a migliorare il QS della campagna (Google sottolinea ancora una volta l&#039;importanza della SEO per migliorare i risultati delle campagne SEA).<\/p>\n<p>Nella seguente infografica che abbiamo realizzato da Thatzad spieghiamo in modo molto visivo da cosa dipende il parametro chiave di Google Adwords e quali sono le leve che abbiamo per migliorarlo. Non sono dati ufficiali, sono dati estratti da molte conversazioni con Google e dalla nostra esperienza di molte campagne negli ultimi 6 anni.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1614 aligncenter\" title=\"infographic_quality_score\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"803\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score.jpg 550w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score-205x300.jpg 205w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><em><strong>Se vuoi pubblicare un articolo su guillermopareja.com, puoi contattarmi tramite <a href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/contatto\/\">Modulo di Contatto<\/a> o <a href=\"http:\/\/twitter.com\/guilleseo\">Twitter<\/a>, nel caso in cui il tuo articolo venga accettato verr\u00e0 pubblicato sul blog gratuitamente!<\/strong><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El autor de este art\u00edculo es Carlos Le\u00f3n Trinidad (@Thatzad), director de Thatzad, consultor\u00eda de Marketing online y Publicidad en Internet. 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