{"id":1633,"date":"2012-04-10T12:56:04","date_gmt":"2012-04-10T15:56:04","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1633"},"modified":"2012-04-10T12:56:04","modified_gmt":"2012-04-10T15:56:04","slug":"4-errores-de-administracionoptimizacion-en-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/ppc-google-ads\/4-amministrazione-errori-ottimizzazione-in-google-adwords\/","title":{"rendered":"4 Errori di amministrazione \/ ottimizzazione in Google Adwords"},"content":{"rendered":"

Quando gestiamo e ottimizziamo le campagne di Google Adwords, molte volte possiamo incorrere in certi circoli viziosi o abitudini di routine pensando che miglioreranno i risultati delle campagne quando in realt\u00e0 molto probabilmente li stanno peggiorando.<\/p>\n

1) perdere la prospettiva<\/strong><\/p>\n

\u00c8 molto difficile trovare due account in cui le diverse variabili siano cos\u00ec simili da poter applicare le stesse regole generali o procedure di amministrazione \/ ottimizzazione, ma idealmente dovrebbero essere impostate in base alla situazione particolare di ciascun account.<\/p>\n

Perdere la prospettiva e cercare di applicare esattamente la stessa logica di lavoro in ciascuno degli account che gestiamo di solito porta a risultati peggiori per il cliente.<\/p>\n

2) Ottimizza eccessivamente<\/strong><\/p>\n

Ci sono molti fattori che possono influenzare i risultati di un determinato periodo di tempo, dalle variazioni del mercato e della concorrenza, anche alla "sfortuna" (per chiamarla in qualche modo) che per un paio di giorni o settimane otteniamo traffico che forse non della migliore qualit\u00e0.<\/p>\n

La reazione comune a questo tipo di situazione \u00e8 solitamente quella di accedere all'account AdWords e apportare diverse modifiche che riteniamo appropriate fino a quando i risultati non saranno normalizzati.<\/p>\n

Generalmente i risultati saranno normalizzati, ma in poche occasioni a causa delle modifiche apportate, nella stragrande maggioranza dei casi i risultati saranno normalizzati perch\u00e9 mercato, concorrenti, ecc. sono tornati alla normalit\u00e0.<\/p>\n

Eseguire troppe "ottimizzazioni" su un account semplicemente perch\u00e9 i risultati variano per un breve periodo di tempo \u00e8 spesso una perdita di tempo.<\/p>\n

Il tempo pu\u00f2 essere utilizzato molto meglio se guardiamo al quadro generale e ci concentriamo sull'apportare pochi cambiamenti ad alto impatto piuttosto che molti cambiamenti solo per "rassicurare" noi stessi o il cliente.<\/p>\n

3) Concentrati su ieri, oggi o domani<\/strong><\/p>\n

Questo terzo punto \u00e8 strettamente correlato al punto precedente, concentrandosi su periodi di tempo molto piccoli come "ieri" o "oggi" per il processo decisionale \u00e8 solitamente accompagnato da scarsi risultati.<\/p>\n

Vedere i risultati che le nostre campagne hanno avuto ieri \u00e8 utile per tenerci informati sulla situazione attuale delle campagne e fare in modo che non si siano verificati errori o problemi gravi, tuttavia, questi dati non devono essere utilizzati da soli per prendere decisioni di ottimizzazione.<\/p>\n

Il circolo vizioso di prendere decisioni per brevi periodi di tempo prima o poi si tradurr\u00e0 in pi\u00f9 tempo perso per il professionista e risultati peggiori per il cliente.<\/p>\n

L'ideale \u00e8 prendere decisioni analizzando periodi di tempo statisticamente rappresentativi, a seconda delle dimensioni della campagna che stai analizzando, questo periodo pu\u00f2 essere di alcune settimane o addirittura mesi.<\/p>\n

4) Stabilisci obiettivi sbagliati<\/strong><\/p>\n

\u00c8 comune che dopo aver fissato gli obiettivi di CPA<\/strong> o CPL<\/strong> massimo per una data campagna, a prima vista una campagna pu\u00f2 sembrare un successo, tuttavia i risultati effettivi per il cliente non sono cos\u00ec buoni come sembrano.<\/p>\n

Questo di solito accade perch\u00e9 i lead generati sono di bassa qualit\u00e0 o le vendite ottenute hanno un valore totale basso.<\/p>\n

\u00c8 importante impostare obiettivi CPL e CPA per le campagne che gestiamo, ma invece di fissare obiettivi CPL o CPA molto rigidi \u00e8 molto meglio impostare obiettivi pi\u00f9 generali come Valore per visita<\/strong> o Ritorno sull'investimento pubblicitario<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A la hora de administrar y optimizar campa\u00f1as de Google Adwords, muchas veces podemos incurrir en ciertos c\u00edrculos viciosos o habitos rutinarios pensando que mejorar\u00e1n los resultados de las campa\u00f1as cuando en realidad lo m\u00e1s probable es que est\u00e9n empeor\u00e1ndolos. 1) Perder la perspectiva Es muy dif\u00edcil encontrar dos cuentas donde las distintas variables sean…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[14],"class_list":["post-1633","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ppc-google-ads","tag-google-adwords"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing y Anal\u00edtica Digital\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/consultorgoogleadwords\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2012-04-10T15:56:04+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Guillermo Pareja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@guillepareja\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@guillepareja\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Guillermo Pareja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\",\"url\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\",\"name\":\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website\"},\"datePublished\":\"2012-04-10T15:56:04+00:00\",\"dateModified\":\"2012-04-10T15:56:04+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88\"},\"description\":\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website\",\"url\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/\",\"name\":\"Marketing y Anal\u00edtica Digital\",\"description\":\"Blog de Guillermo Pareja\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88\",\"name\":\"Guillermo Pareja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x\",\"caption\":\"Guillermo Pareja\"},\"description\":\"Soy Guillermo Pareja, consultor de Marketing en Motores de B\u00fasqueda. En este blog escribo sobre Google Adwords, Facebook Ads, Google Analytics y todo lo referente a publicitar en internet, ya sean tus propios proyectos, tus clientes o incluso a vos mismo como profesional.\",\"sameAs\":[\"http:\/\/guillermopareja.com\"],\"url\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/author\/admin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital","description":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital","og_description":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.","og_url":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","og_site_name":"Marketing y Anal\u00edtica Digital","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/consultorgoogleadwords\/","article_published_time":"2012-04-10T15:56:04+00:00","author":"Guillermo Pareja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@guillepareja","twitter_site":"@guillepareja","twitter_misc":{"Scritto da":"Guillermo Pareja","Tempo di lettura stimato":"3 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","url":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","name":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital","isPartOf":{"@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website"},"datePublished":"2012-04-10T15:56:04+00:00","dateModified":"2012-04-10T15:56:04+00:00","author":{"@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88"},"description":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website","url":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/","name":"Marketing y Anal\u00edtica Digital","description":"Blog de Guillermo Pareja","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88","name":"Guillermo Pareja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x","caption":"Guillermo Pareja"},"description":"Soy Guillermo Pareja, consultor de Marketing en Motores de B\u00fasqueda. En este blog escribo sobre Google Adwords, Facebook Ads, Google Analytics y todo lo referente a publicitar en internet, ya sean tus propios proyectos, tus clientes o incluso a vos mismo como profesional.","sameAs":["http:\/\/guillermopareja.com"],"url":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/author\/admin\/"}]}},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1633"}],"collection":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1633"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1633\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}