{"id":2259,"date":"2013-12-31T13:53:13","date_gmt":"2013-12-31T16:53:13","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=2259"},"modified":"2013-12-31T13:53:13","modified_gmt":"2013-12-31T16:53:13","slug":"google-adwords-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/ppc-google-ads\/google-adwords-2013\/","title":{"rendered":"Google AdWords: i cambiamenti pi\u00f9 importanti del 2013"},"content":{"rendered":"<p>Quest&#039;anno ha portato molte novit\u00e0 nel mondo del PPC e la verit\u00e0 \u00e8 che anche lavorando a tempo pieno con gli account AdWords \u00e8 difficile mantenere aggiornato 100%.<\/p>\n<p>Quindi ecco un riepilogo dei cambiamenti che considero i pi\u00f9 importanti nel 2013.<\/p>\n<p><b>1) Campagne avanzate<\/b><\/p>\n<p>Senza dubbio le Campagne Avanzate si aggiudicano il premio per il cambio pi\u00f9 importante dell&#039;anno, visto che hanno letteralmente inciso su tutti gli account.<\/p>\n<p>Questo cambiamento \u00e8 stato molto controverso all&#039;epoca per l&#039;eliminazione di diverse opzioni di segmentazione e per scommettere su un approccio pi\u00f9 integrativo in termini di dispositivi. Ad esempio, non \u00e8 possibile pianificare in modo indipendente per tablet e dispositivi desktop.<\/p>\n<p>Le opinioni su questo cambiamento variano notevolmente, da chi lo accoglie a braccia aperte e vede risultati migliori di prima a chi preferisce tornare indietro nel tempo.<\/p>\n<p>Oltre a questo, le campagne avanzate sono qui per restare e dobbiamo sfruttare al massimo le opzioni utili che offrono.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>2) Nuova formula per il posizionamento degli annunci<\/b><\/p>\n<p>Dopo molti anni, Google decide di apportare un&#039;importante modifica alla sua formula di ranking dell&#039;annuncio, ovvero la formula con cui viene decisa la posizione degli annunci per una determinata asta.<\/p>\n<p>La nuova formula tiene in particolare considerazione l&#039;uso delle estensioni annuncio, poich\u00e9 il loro impatto previsto contribuisce in punti al posizionamento dei nostri annunci.<\/p>\n<p>Oggi \u00e8 molto importante sfruttare tutte le estensioni annuncio rilevanti per le nostre campagne, al fine di migliorare la nostra posizione media e mostrare agli utenti annunci pi\u00f9 completi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>3) Monitoraggio delle conversioni offline<\/b><\/p>\n<p>Un problema che hanno sempre riscontrato gli inserzionisti che chiudono le vendite offline e utilizzano AdWords solo per generare i lead corrispondenti \u00e8 quello di poter attribuire le vendite effettuate a campagne e parole chiave specifiche.<\/p>\n<p>La qualit\u00e0 di un lead pu\u00f2 variare molto a seconda della rete, del dispositivo e della parola chiave da cui proviene, quindi \u00e8 importante non solo misurare il costo per conversione ma anche il costo per vendita finale.<\/p>\n<p>Consiglio il seguente articolo per ulteriori informazioni su come funziona il monitoraggio delle conversioni offline: <a href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/ppc-google-ads\/import-offline-conversions-into-adwords\/\">Importa conversioni offline in AdWords<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>4) Collegamenti al sito con descrizione<\/b><\/p>\n<p>Una delle modifiche pi\u00f9 interessanti apportate con le Ad Extensions e che va di pari passo con le modifiche apportate alla formula dell&#039;Ad Ranking, \u00e8 la possibilit\u00e0 di inserire una descrizione nei nostri Site Links.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2260\" alt=\"estensioni annuncio\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/extensiones-de-anuncios.png\" width=\"600\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/extensiones-de-anuncios.png 600w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/extensiones-de-anuncios-300x180.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c8 interessante pensare a cosa ci porter\u00e0 il 2014, quali secondo voi saranno le sorprese che ci attendono in questo nuovo anno?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este a\u00f1o trajo muchas novedades en el mundo del PPC y la verdad es que inclusive trabajando a tiempo completo con cuentas de Adwords se hace dif\u00edcil mantenerse 100% al d\u00eda. 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