{"id":3870,"date":"2018-11-02T16:29:32","date_gmt":"2018-11-02T19:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=3870"},"modified":"2018-11-02T16:29:32","modified_gmt":"2018-11-02T19:29:32","slug":"mitos-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/marketing-digitale\/miti-facebook-annunci\/","title":{"rendered":"Sfatare i miti sugli annunci di Facebook"},"content":{"rendered":"
In questa occasione vorrei parlare di alcuni miti comuni che esistono nel settore quando si eseguono campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram. Spero che lo trovi utile.<\/div>\n
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Mito #1: non puoi avere pi\u00f9 di 20% di testo nell'immagine dell'annuncio.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Mentre \u00e8 vero che Facebook preferisce annunci puliti con immagini quasi prive di testo, \u00e8 anche vero che dalla met\u00e0 del 2016 qualsiasi annuncio che avesse pi\u00f9 di 20% di testo all'interno dell'immagine sarebbe stato sicuramente rifiutato. Tuttavia, questo non \u00e8 lo scenario che si verifica oggi.<\/div>\n
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Questa regola oggi esiste in modo pi\u00f9 flessibile. All'annuncio viene assegnata una valutazione in base alla quantit\u00e0 di testo nell'immagine: la categoria pu\u00f2 essere "OK", "bassa", "media" e "alta". Se l'immagine contiene molto testo, Facebook invier\u00e0 un avviso che avverte che ci\u00f2 potrebbe influire sulla portata degli annunci.<\/div>\n
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AdEspresso ha eseguito un test in cui ha eseguito una campagna con un annuncio con molto testo. Come puoi vedere dai risultati, la performance non \u00e8 stata male.<\/div>\n
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Tuttavia, \u00e8 importante sapere che sebbene un annuncio con molto testo possa essere mostrato agli utenti, nei momenti in cui c'\u00e8 un grande afflusso di inserzionisti pronti a fare pubblicit\u00e0 (come Cyber Monday, Natale, Festa della mamma e altri campagne importanti) Gli annunci di qualit\u00e0 inferiore saranno influenzati, rispetto a quelli che soddisfano gli standard di Facebook.<\/div>\n
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\u00a0Mito #2: Instagram serve solo per avere un impatto sul pubblico dei Millennial\u00a0<\/b><\/div>\n
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Se \u00e8 vero che Instagram attrae un'alta percentuale di giovani utenti, \u00e8 importante stare al passo con la crescita della piattaforma per avere una visione pi\u00f9 oggettiva. Secondo The Verge<\/a> Instagram ha raggiunto 1 miliardo di utenti e secondo le ultime informazioni fornite dalla piattaforma, ci sono almeno 800 milioni di utenti attivi mensilmente e 500 milioni che utilizzano quotidianamente l'applicazione. Ci\u00f2 dimostra che un tale numero di utenti non pu\u00f2 essere solo Millennial, ma che la distribuzione per et\u00e0 \u00e8 molto pi\u00f9 ampia di quanto pensiamo. Se confrontiamo queste cifre con i 330 milioni di utenti attivi che Twitter ha, oi 200 milioni di Pinterest (che \u00e8 lo stesso numero di Snapchat), possiamo capire che gli 800 milioni di utenti su Instagram sono un pubblico molto pi\u00f9 ampio e ricco. .<\/div>\n
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A questo possiamo aggiungere che Instagram Stories ha 300 milioni di utenti attivi ogni giorno, il che rende ancora pi\u00f9 interessante attrarre tutti i tipi di pubblico.<\/div>\n
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\u00a0Mito #3: un CPM elevato \u00e8 negativo\u00a0<\/strong><\/div>\n
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CPM \u00e8 il costo per 1.000 impressioni dell'annuncio. Avrebbe senso (mantenendo stabili tutte le variabili) che avere un CPM basso sia migliore, purch\u00e9 generi una maggiore distribuzione degli annunci a un prezzo basso. Il problema \u00e8 che \u00e8 molto raro che tutte le variabili rimangano stabili negli annunci di Facebook.<\/div>\n
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Ogni volta che viene pubblicato un annuncio, entra un'asta e il prezzo pagato dipende da quanti inserzionisti fanno offerte per raggiungere lo stesso pubblico e da quanto sono disposti a pagare.<\/div>\n
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\u00c8 un mito comune pensare che un CPM inferiore sia migliore, ma diamo un'occhiata a cosa significa realmente CPM basso.<\/div>\n
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Quando chiediamo a Facebook sotto CPM diremmo "Dammi le visualizzazioni pi\u00f9 economiche possibili", che Facebook interpreta come: "Aiutami a trovare le visualizzazioni pi\u00f9 economiche mostrando l'annuncio a un pubblico spazzatura, che nessun altro vuole raggiungere"<\/div>\n
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Quel pubblico costa poco per un motivo: nessuno fa offerte per raggiungerli perch\u00e9 non intraprende mai alcuna azione o clic, n\u00e9 compila le informazioni del modulo, per non parlare di effettuare un acquisto su un sito.<\/div>\n
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Quando ottimizzi una campagna di traffico per ottenere impressioni, questo \u00e8 il pubblico che raggiungerai. Quando ottimizzi per le visualizzazioni dei video, \u00e8 anche peggio, poich\u00e9 il tuo annuncio raggiunger\u00e0 le persone che non hanno nemmeno disattivato la riproduzione automatica sui video (cosa che fa la maggior parte degli utenti pesanti).<\/div>\n
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Quindi, di solito, quando un cliente si aspetta di sentire che il CPM \u00e8 molto alto, di solito rispondo che \u00e8 molto basso.<\/div>\n
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\u00c8 cos\u00ec che possiamo vederlo in questo esempio realizzato negli Stati Uniti quest'anno: sono state analizzate campagne ottimizzate per i clic sui link, che avevano un CPM inferiore a 8 USD, rispetto al CPM di 14 USD in una campagna ottimizzata per le conversioni. \u00c8 ovvio che gli utenti che hanno maggiori probabilit\u00e0 di acquistare sono pi\u00f9 costosi di quelli che fanno clic solo sull'annuncio.<\/div>\n
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Un pubblico di qualit\u00e0 costa di pi\u00f9, perch\u00e9 \u00e8 molto richiesto e questo accade perch\u00e9 questo pubblico fa clic pi\u00f9 spesso sugli annunci per acquistare cose.<\/div>\n
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\u00a0Mito # 4: Paghi di pi\u00f9 per gli annunci con un punteggio di pertinenza basso.<\/strong><\/div>\n
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In Google Ads, il prezzo da pagare dipende dall'offerta, da quanta concorrenza esiste e dal livello di qualit\u00e0. Questo \u00e8 il motivo per cui si presume comunemente che Facebook funzioni allo stesso modo con il punteggio di pertinenza, sostituendo il punteggio di qualit\u00e0 di Google Ads.<\/div>\n
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Questa \u00e8 una convinzione errata, lo stesso Facebook lo spiega nella sezione aiuto per le aziende: se il tuo annuncio ha un punteggio di pertinenza basso ma genera risultati non c'\u00e8 motivo importante per cambiare nulla. Forse migliorare l'elemento creativo e la segmentazione pu\u00f2 generare costi inferiori, ma sconsigliamo di apportare modifiche solo per aumentare il punteggio di pertinenza, se consigliamo di apportare modifiche per generare pi\u00f9 risultati ea un costo inferiore.<\/div>\n
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Mito #5: impostare gli annunci in orari specifici della giornata aiuta a risparmiare sul budget.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Ad eccezione delle attivit\u00e0 commerciali come i ristoranti, dove nessuno ordiner\u00e0 una pizza alle sei del mattino, non \u00e8 consigliabile selezionare orari specifici per la visualizzazione dei nostri annunci. L'algoritmo di Facebook sa che la maggior parte dei prodotti e servizi pubblicizzati non dipendono da un'ora per essere consumati. Per questo motivo il budget "insignificante" non viene speso nell'arco della giornata, anzi, Facebook mostra gli annunci nelle ore in cui il pubblico \u00e8 connesso<\/div>\n
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Quando accedi ad Ad Manager, nella sezione Panoramica account troverai la ripartizione di come \u00e8 stato speso il budget orario.<\/div>\n
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Non \u00e8 necessario interrompere la pubblicazione di annunci di notte perch\u00e9 Facebook se ne occupa gi\u00e0, pu\u00f2 anche essere un errore pensare che un momento chiave per mostrare gli annunci sia dal luned\u00ec al venerd\u00ec dalle 9:00 alle 18:00. Durante questo periodo, gli utenti sono impegnati con le loro faccende quotidiane e forse sono pi\u00f9 aperti a navigare sui social network e sui siti Web nei fine settimana.<\/div>\n
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\u00c8 anche importante che gli annunci vengano pubblicati durante il giorno, sette giorni su sette, in modo che l'algoritmo di Facebook possa ottimizzare la consegna negli orari pi\u00f9 convenienti.<\/div>\n
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Mito #6: l'utilizzo dell'offerta manuale \u00e8 l'opzione migliore.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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A volte potremmo pensare che attraverso la nostra analisi di tutti i set di annunci, possiamo offrire un'offerta pi\u00f9 alta ai migliori risultati e un'offerta inferiore a quelli con rendimento inferiore. Cio\u00e8, pensiamo di poter prendere decisioni migliori rispetto all'algoritmo di Facebook.<\/div>\n
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Sfortunatamente se un clic costa $1 e lo abbassiamo a $0.50 non possiamo aspettarci che non ci siano conseguenze. Probabilmente otterremo alcuni risultati isolati, ma molto probabilmente il volume complessivo dei risultati diminuir\u00e0 notevolmente. Consiglio questa lettura. Esperimento di offerta per annunci di Facebook: automatico o manuale? Il sorprendente vincitore <\/a>\u00a0in cui viene sviluppato un esperimento in dettaglio per scoprire cosa funziona davvero meglio, sia l'offerta automatica che manuale.<\/div>\n
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Mito #7: un'alta frequenza \u00e8 un brutto segno.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Prendendo questa campagna come esempio, la logica ci direbbe che avremmo dovuto disattivare questa campagna molto tempo fa.<\/div>\n
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Tuttavia, anche se questa campagna ha avuto una frequenza molto alta, ha anche generato un reddito di 165.000 con un investimento di 14.000.<\/div>\n
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\u00c8 importante mantenere una prospettiva aperta, poich\u00e9 in questo caso il reddito \u00e8 pi\u00f9 importante della frequenza. Il segreto del successo \u00e8 non segmentare la campagna per gli stessi utenti per troppi giorni. Facebook ha strumenti per il limite di frequenza giornaliero. Per esempio:<\/div>\n
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- Nella sezione notizie una persona non vedr\u00e0 un annuncio sulla stessa pagina pi\u00f9 di una volta ogni sei ore.<\/div>\n
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- Allo stesso modo, un utente non vedr\u00e0 un annuncio dello stesso inserzionista pi\u00f9 di una volta ogni sei ore nel feed di Instagram.<\/div>\n
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- Se la posizione \u00e8 Instagram Stories, una persona non vedr\u00e0 un annuncio dello stesso inserzionista pi\u00f9 di una volta ogni 12 ore.<\/div>\n
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Una buona opzione per le campagne di retargeting \u00e8 lasciarle configurate in modo che gli utenti non le vedano per pi\u00f9 di sette giorni. Sebbene i limiti di frequenza consentano agli utenti di vedere gli annunci pi\u00f9 volte ma distanziati, li vedranno per un periodo di tempo limitato.<\/div>\n
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Ci sono altri miti che sono stati demoliti? Vorrei leggere le vostre opinioni ed esperienze.<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En esta ocasi\u00f3n quisiera hablar de algunos mitos comunes que existen en la industria al realizar campa\u00f1as de anuncios en Facebook e Instagram.\u00a0 Espero que les sea de utilidad. 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