{"id":4170,"date":"2019-07-10T12:17:28","date_gmt":"2019-07-10T15:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4170"},"modified":"2019-07-10T18:46:37","modified_gmt":"2019-07-10T21:46:37","slug":"mejorar-nivel-calidad-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/ppc-google-ads\/migliorare-qualita-livello-annunci-google\/","title":{"rendered":"Come migliorare il tuo punteggio di qualit\u00e0 in Google Ads"},"content":{"rendered":"

In un precedente articolo ti ho detto qual \u00e8 il livello di qualit\u00e0 di Google Ads e perch\u00e9 \u00e8 importante tenerlo presente, quindi una volta affrontato questo argomento, ti porto alcuni consigli pratici che ti aiuteranno senza dubbio ad aumentare detto punteggio e quindi avere un rendimento migliore delle tue campagne.<\/p>\n

    \n
  1. Abbina le tue parole chiave alle tue pagine di destinazione<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Per cominciare, ricordiamo che i punteggi di qualit\u00e0 sono alimentati dall'esperienza utente sulle tue pagine di destinazione e dal CTR previsto. Per questo motivo, \u00e8 essenziale che il messaggio sul tuo sito sia chiaro, riguardo al beneficio che le persone ottengono quando lo visitano. Ci\u00f2 consente di ottenere una maggiore interazione all'interno delle tue pagine e per impostazione predefinita pi\u00f9 conversioni.<\/p>\n

    Per spiegare cos'\u00e8 "coincidenza", supponiamo che un potenziale acquirente cerchi "giacca sportiva blu":<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    In questo annuncio puoi vedere che dice esattamente ci\u00f2 che questo utente si aspetta di trovare, poich\u00e9 ha cercato direttamente una giacca sportiva blu. Inoltre, probabilmente non farai clic su nessun altro annuncio che non dice esplicitamente quelle parole.<\/p>\n

    Supponiamo ora che questo utente faccia clic sulla pagina di destinazione e trovi quanto segue:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Qui l'utente pu\u00f2 vedere una pagina intera che mostra le giacche blu e anche evidenziare la parola chiave esatta che ha cercato all'inizio. Detto questo, possiamo concludere che se stai cercando di acquistare una giacca sportiva blu, questo processo \u00e8 stato probabilmente soddisfacente.<\/p>\n

    Durante l'intero percorso di ricerca, non c'\u00e8 stato un singolo passaggio che facesse pensare all'utente di non ottenere ci\u00f2 che stava cercando. Questa \u00e8 la corrispondenza del messaggio.<\/p>\n

    Secondo Unbounce, la corrispondenza del messaggio \u00e8 definita come:<\/p>\n

    "Una misura della corrispondenza tra un testo pubblicitario e una pagina di destinazione. Per quanto riguarda PPC, questo significa abbina l'annuncio al titolo della pagina di destinazione<\/strong>. L'aumento della corrispondenza dei messaggi aumenta quando le persone raggiungono il posto giusto ".<\/em><\/p>\n

    Questo ha senso, dal momento che immagina se detto visitatore cerchi una giacca sportiva blu e arrivi a una pagina generica di giacca sportiva non blu. Ci\u00f2 significa che devi eseguire diversi passaggi aggiuntivi per trovare ci\u00f2 che stavi cercando dall'inizio.<\/p>\n

    Aggiungere pi\u00f9 passaggi o non soddisfare la ricerca specifica \u00e8 un grande svantaggio nel punteggio di qualit\u00e0. Se l'esperienza sulla pagina di destinazione \u00e8 negativa, le tue valutazioni di qualit\u00e0 non saranno niente di entusiasmante.<\/p>\n

    Inoltre, la corrispondenza dei messaggi \u00e8 l'ingrediente principale per garantire che non vengano eseguite ricerche disparate e che le parole chiave, gli annunci e le pagine di destinazione possano essere collegati senza problemi. Di conseguenza, vivrai un'esperienza all'altezza delle aspettative degli utenti con una pertinenza perfetta.<\/p>\n

    Per mostrarti come la corrispondenza dei messaggi pu\u00f2 influenzare, presento il seguente esempio in cui l'elevazione del tasso di conversione era 212%.<\/p>\n

    Anni fa, un cliente che stava investendo molto in Google Ads voleva rifare le sue pagine di destinazione e il suo sito web perch\u00e9 desiderava migliorare i suoi tassi di conversione, i costi e i punteggi di qualit\u00e0.<\/p>\n

     <\/strong>Questo aumento di 212% delle conversioni \u00e8 derivato dalla creazione di singole pagine di destinazione per ogni gruppo di annunci e ogni parola chiave, coerentemente con l'utilizzo del concetto di corrispondenza dei termini.<\/p>\n

    Con questa ottimizzazione, i punteggi di qualit\u00e0 sono saliti alle stelle e i costi sono stati ridotti di 69.391 TP1T. Questo risultato era dovuto alla specificit\u00e0 dei termini di ricerca, che erano allineati alle parole chiave nelle nuove pagine di destinazione.<\/p>\n

    La pertinenza dell'annuncio \u00e8 stata facilmente ottenuta creando annunci specifici per parola chiave che hanno anche aumentato il CTR previsto. In definitiva, le esperienze degli utenti sulle pagine di destinazione erano coerenti con i messaggi e le promesse degli annunci, il che ha comportato un numero maggiore di conversioni.<\/p>\n

      \n
    1. Utilizza gruppi di annunci con parole chiave singole o "SKAG"<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

       <\/strong>Quando imposti nuove campagne in AdWords, Google ti d\u00e0 suggerimenti che potrebbero essere importanti per il tuo budget:<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Tuttavia, posso dire che questa \u00e8 una strategia altamente sconsigliata poich\u00e9 10-20 parole chiave in un singolo gruppo di annunci possono facilmente esaurire il tuo budget con quelle meno pertinenti per il tuo pubblico.<\/p>\n

      Lascia che ti spieghi perch\u00e9 questo suggerimento di Google potrebbe non essere la tua migliore opzione. Supponiamo che tu gestisca un'azienda di abbigliamento femminile e stai cercando di aumentare le vendite. Accedi al tuo account Google Ads utilizzando il pianificatore di parole chiave e inizia a esplorare le possibili opzioni rilevanti per la tua attivit\u00e0.<\/p>\n

      Se a questo punto Google ti dice di "iniziare con 10-20 parole chiave per gruppo di annunci", \u00e8 molto probabile che creerai un elenco come questo:<\/p>\n

      Abiti da donna<\/p>\n

      Abiti taglia 6<\/p>\n

      Abiti corti<\/p>\n

      Abiti neri<\/p>\n

      Abiti Ralph Lauren<\/p>\n

      Abiti senza maniche<\/p>\n

      Abiti stilizzati per le donne<\/p>\n

      Abiti rossi per le donne<\/p>\n

      Stai iniziando a vedere il problema? Se i punteggi di qualit\u00e0 dipendono fortemente da 1) CTR previsto 2) pertinenza dell'annuncio e 3) esperienza utente sulla pagina di destinazione, \u00e8 impossibile raggruppare tutti questi termini in un unico gruppo di annunci.<\/p>\n

      Non puoi semplicemente creare annunci mirati specificamente a tutte quelle diverse parole chiave e aspettarti un CTR elevato.<\/p>\n

      Qualcuno alla ricerca di abiti Ralph Lauren per donna non far\u00e0 clic su un annuncio di abbigliamento generico. Chiunque lo faccia desidera un annuncio con la dicitura "Abiti Ralph Lauren da donna".<\/p>\n

      E nella remota possibilit\u00e0 che gli utenti facciano clic sulla tua pagina di destinazione, \u00e8 impossibile avere tutti questi diversi prodotti su una pagina ed essere comunque pertinenti.<\/p>\n

      Come mostra l'immagine seguente, non \u00e8 abbastanza specifica.<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Di conseguenza, gli annunci non specifici con termini noiosi, generici e non correlati alla ricerca non porteranno a un CTR superiore alla media. Per contrastare questo problema, esiste una soluzione relativamente semplice: creare gruppi di annunci con parole chiave singole.<\/p>\n

      Questi possono essere strutturati in modi diversi a seconda di chi chiedi. Ad esempio, potresti utilizzare tre diversi tipi di corrispondenze:<\/p>\n