Sempre pi\u00f9 rivenditori utilizzano la vendita di pubblicit\u00e0 digitale sui propri siti Web per integrare il proprio modello di business principale. In questo senso chi non l'ha ancora fatto perde una grande opportunit\u00e0 di crescita. Faccio questa affermazione poich\u00e9, ad esempio, negli Stati Uniti, gli spazi pubblicitari sulle pagine dei rivenditori sono cresciuti di 48% a giugno 2019, rispetto a 10% in altri settori. Ci\u00f2 che colpisce \u00e8 che la vendita di spazi pubblicitari sulle pagine di vendita al dettaglio \u00e8 la pi\u00f9 bassa di tutti i settori, inclusi intrattenimento, notizie, giochi e sport.
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Trasforma il "traffico" in una nuova opportunit\u00e0<\/strong><\/p>\n\n\n\n Non \u00e8 un segreto il motivo per cui i rivenditori sono stati lenti a vendere spazi pubblicitari sulle loro piattaforme. Dopotutto, il tuo obiettivo principale \u00e8 avere acquirenti nei tuoi negozi mentre la pubblicit\u00e0 digitale tende a portare i clienti su altri siti. In effetti, molti percepiscono la pubblicit\u00e0 online sul sito Web di un rivenditore come una minaccia per la loro principale fonte di attivit\u00e0, che richiede un investimento troppo grande o semplicemente non recupera l'investimento.<\/p>\n\n\n\n In ogni caso, in molti casi gli annunci posizionati strategicamente in un negozio online possono aiutare a migliorare l'esperienza di acquisto e aiutare i rivenditori a migliorare i loro profitti. Ad esempio, i rivenditori possono promuovere prodotti e offerte attraverso il loro sito Web, portando a un aumento delle vendite dei loro articoli. Allo stesso modo, puoi promuovere quei prodotti o servizi che non offri. Ad esempio, una persona che cerca costumi da bagno durante la stagione invernale pu\u00f2 beneficiare degli sconti di un inserzionista sui biglietti aerei per destinazioni tropicali. <\/p>\n\n\n\n Il dubbio sull'offerta di spazi sulla piattaforma di vendita di un rivenditore lascia \u201csoldi sul tavolo\u201d, soprattutto considerando la quantit\u00e0 di traffico che possono avere questi tipi di attivit\u00e0. Con questo in mente, ho identificato tre aree in cui i rivenditori possono far crescere la propria attivit\u00e0 di vendita di spazi pubblicitari e quindi estrarre pi\u00f9 valore dal loro pubblico, sfruttando al massimo il loro traffico e aprendo nuove opportunit\u00e0 di guadagno. <\/p>\n\n\n\n Consenti all'apprendimento automatico o all'intelligenza artificiale di fare il lavoro pesante<\/strong><\/p>\n\n\n\n Secondo Google, nel primo trimestre del 2019, i rivenditori statunitensi hanno bloccato pi\u00f9 annunci dalla rete Display della piattaforma rispetto a qualsiasi altro fornitore di spazio pubblicitario. Ci\u00f2 ha senso in un certo senso se si comprende che questi siti non vogliono che i prodotti dei loro concorrenti appaiano sulle loro pagine web. Sebbene il blocco degli annunci possa sembrare strategico sulla carta, i rivenditori potrebbero perdere enormi opportunit\u00e0 di guadagno. <\/p>\n\n\n\n Le tecnologie di machine learning come quelle di Google consentono di identificare opportunit\u00e0 di guadagno su larga scala valutando il rendimento degli annunci offerti da un rivenditore e confrontandolo con altri siti simili. Il vantaggio di questa tecnologia \u00e8 che pu\u00f2 analizzare aree di crescita che l'occhio umano non potrebbe. Alcuni esempi comuni di consigli per l'ottimizzazione degli annunci includono il blocco di settori simili, le modifiche ai prezzi dei prodotti, l'adozione di diversi tipi di offerte e il miglioramento dei tempi di caricamento delle pagine. <\/p>\n\n\n\n Utilizza le informazioni sul pubblico per garantire la migliore distribuzione degli inserzionisti<\/strong><\/p>\n\n\n\n I rivenditori dispongono di vaste informazioni sul loro pubblico che possono essere utilizzate in diversi modi. Queste informazioni possono essere utilizzate per sviluppare segmenti basati su modelli di utenti comuni. Aiuta anche a connettere gli acquirenti con promozioni pertinenti tramite pagine e applicazioni nel momento esatto, in modo che queste persone possano generare un acquisto. Ci\u00f2 aiuta i rivenditori a differenziare la loro offerta di spazio pubblicitario e garantire conversioni migliori dai loro migliori inserzionisti e fornitori.<\/p>\n\n\n\n Inoltre, durante la prima met\u00e0 del 2019 le offerte dirette programmatiche (prenotazioni automatiche di spazi pubblicitari acquisiti tramite software) hanno contribuito solo a 10% delle vendite dei rivenditori statunitensi. Tuttavia, questo articolo ha l'opportunit\u00e0 di offrire offerte dirette migliori poich\u00e9, a differenza di altri portali pubblicitari, gli acquirenti si trovano in locali fisici quando navigano nel sito Web di un rivenditore. <\/p>\n\n\n\n Approfitta dei nuovi formati di annunci sul sito web di un rivenditore<\/strong><\/p>\n\n\n\n Alcune statistiche dicono che l'utente medio trascorre un'ora al giorno a guardare video tramite computer e dispositivi mobili. Tuttavia, la porzione di annunci in questo formato tramite la rete di visualizzazione di Google \u00e8 1%. Questo squilibrio rappresenta un'ottima opportunit\u00e0 non solo per i rivenditori ma per qualsiasi inserzionista.<\/p>\n\n\n\n Un buon modo per sfruttare il formato video \u00e8 attraverso la rete di Google utilizzando "Out-Stream" o formati video, poich\u00e9 possono avere rendimenti migliori rispetto ai soliti annunci illustrati display. <\/p>\n\n\n\n I rivenditori hanno molte variabili da considerare quando si tratta di vendere spazi pubblicitari sui loro siti web, poich\u00e9 gli annunci possono distrarre dal loro modello di business principale. Tuttavia, l'apertura di questi spazi di comunicazione pu\u00f2 aiutare a rafforzare il tuo rapporto con i fornitori o le aziende da cui vendono i loro prodotti. In ogni caso \u00e8 importante sapere che esiste un modello di business alternativo che, ben gestito, potrebbe generare grandi benefici economici per chi lo implementa. <\/p>\n\n\n\n Sempre pi\u00f9 rivenditori utilizzano la vendita di pubblicit\u00e0 digitale sui propri siti Web per integrare il proprio modello di business principale. In questo senso chi non lo ha ancora fatto si sta perdendo una grande opportunit\u00e0 di crescita. Faccio questa affermazione perch\u00e9, ad esempio, negli spazi pubblicitari statunitensi...<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4439,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-4438","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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