Mentre tutti parlano di tweet intelligenti, suggerimenti rapidi per la creazione di video e meme di lunga durata, la comunicazione e-mail \u00e8 un altro strumento di marketing che rimane in gran parte intatto nel tempo. <\/p>\n\n\n\n
In ogni caso, gli ingredienti che hanno reso efficace una campagna nel 2000 potrebbero non funzionare allo stesso modo nel 2019. In effetti, \u00e8 molto probabile che un'e-mail con delle offerte finisca nel cestino e quindi non venga mai vista dal destinatario. . Inoltre, si stima che di tutto il traffico di posta elettronica, la met\u00e0 sia contrassegnata come spam. Tenendo conto di tutto ci\u00f2, la sfida \u00e8 sviluppare campagne di posta elettronica attraenti e informative come quelle create per i social network o qualsiasi altra piattaforma.<\/p>\n\n\n\n
I tempi sono cambiati e anche le tendenze dell'email marketing. Ecco perch\u00e9 ti porto queste 12 tattiche in modo che tu possa migliorare le prestazioni delle tue campagne e sapere cosa funziona e cosa no.
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A questo punto della tua vita online \u00e8 molto probabile che tu abbia ricevuto tonnellate di offerte via email, di prodotti a cui non sei neanche lontanamente interessato. Questo tipo di mailing di massa non ha alcun vantaggio ai nostri tempi.<\/p>\n\n\n\n
Per questo motivo, ti consiglio di creare una campagna di email marketing che si connetta con i tuoi lettori. Un modo per ottenere ci\u00f2 \u00e8 suddividere la tua mailing list in gruppi pi\u00f9 ristretti e mirati. Questa pratica ti consentir\u00e0 di aumentare il tasso di apertura delle tue e-mail offrendo contenuti pertinenti al gruppo a cui ti rivolgi. Ci\u00f2 influenzer\u00e0 anche il fatto che gli utenti non annullino l'iscrizione per ricevere contenuti che non li interessano.<\/p>\n\n\n\n
Alcuni dei criteri con cui puoi segmentare le tue mailing list sono per et\u00e0, sesso e posizione geografica. Questo \u00e8 il processo di targeting di base che ti consentir\u00e0 di inviare il messaggio corretto all'utente corretto.<\/p>\n\n\n\n
1. Personalizza le tue spedizioni<\/strong><\/p>\n\n\n\n I pezzi di marketing per l'invio di e-mail, proprio come su Twitter e Instagram, dovrebbero parlare direttamente a un utente specifico. Per questo motivo, non c'\u00e8 modo migliore per farlo che personalizzare il contenuto dei tuoi pezzi di posta. <\/p>\n\n\n\n Una volta segmentati i tuoi elenchi di e-mail, prova a saperne di pi\u00f9 su come sono composti. Devi capire cosa attrae questi utenti, cosa stanno cercando quando cercano prodotti e servizi, cosa questo gruppo intende per un buon servizio clienti o cosa li ha motivati a visitare il sito web o iscriversi. Acquisire familiarit\u00e0 con i tuoi lettori ti render\u00e0 molto pi\u00f9 facile personalizzare i tuoi contenuti, seguire bene e programmare promemoria.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, un pubblico composto da millennial \u00e8 pi\u00f9 aperto a ricevere informazioni concise con immagini attraenti. Un ottimo modo per ottenere questo risultato \u00e8 attraverso grafici informativi che puoi facilmente condividere con la tua cerchia di contatti.<\/p>\n\n\n\n 2. Cattura l'attenzione del tuo pubblico e mantienilo interessato<\/strong><\/p>\n\n\n\n I consumatori di oggi fanno molte cose contemporaneamente. Navigano attraverso varie piattaforme mentre esaminano le informazioni sui loro lavori. Ci\u00f2 significa che quando invii un'e-mail, sei in una lotta costante per attirare l'attenzione dei tuoi lettori.<\/p>\n\n\n\n Usa diverse risorse creative per catturare l'attenzione del tuo pubblico e mantenerla fino a quando non avrai consegnato il tuo messaggio. Puoi utilizzare titoli intelligenti, immagini accattivanti e messaggi diretti. <\/p>\n\n\n\n Allo stesso modo, puoi creare un senso di urgenza nei tuoi messaggi usando la "paura dell'utente di essere escluso", con frasi come: "Hai UN GIORNO per approfittare di questo". 3. Usa un chiaro invito all'azione<\/strong><\/p>\n\n\n\n Diciamo che a questo punto hai gi\u00e0 l'attenzione del pubblico con cui vuoi parlare e che hanno letto il tuo messaggio dall'inizio alla fine. Il prossimo passo \u00e8 affermare qual \u00e8 lo scopo della tua comunicazione. <\/p>\n\n\n\n Le tue e-mail devono avere uno scopo chiaro che puoi raggiungere con un corretto invito all'azione. Stabilisci se desideri che i tuoi lettori visitino il tuo sito web, si iscrivano al tuo elenco di notizie, "Mi piace" sulla tua pagina Facebook o effettuano un acquisto dal tuo negozio online. <\/p>\n\n\n\n Alcuni studi consigliano di offrire valore al tuo pubblico senza alcun costo, in cambio di un clic. Evita di richiedere questo scambio troppo presto per sfruttare appieno questa risorsa, che pu\u00f2 generare risultati migliori. Un modo pratico per ottenere questo effetto \u00e8 cambiare la frase "Trova la tua soluzione" in "Ulteriori informazioni". <\/p>\n\n\n\n Alcuni esempi che possono aiutarti a migliorare la tua call to action concentrandosi sulla vendita sono: <\/p>\n\n\n\n Per promuovere i contenuti, presento alcuni esempi di call to action:<\/p>\n\n\n\n 4. Limita la frequenza delle tue e-mail<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sapevi che un lavoratore medio riceve circa 120 email al giorno? Per questo motivo devi avere una certa distanza tra l'invio di ogni mail, altrimenti corri il rischio che la tua posta venga spedita al vassoio Spam. <\/p>\n\n\n\n Ricorda che il tuo pubblico ha accettato di ricevere le tue comunicazioni perch\u00e9 \u00e8 interessato al tuo marchio, prodotto o servizio. Vogliono rimanere in contatto, tuttavia un numero eccessivo di e-mail pu\u00f2 avere un effetto negativo. Mantieni le tue comunicazioni con una frequenza massima di una volta alla settimana per non saturare il tuo pubblico.<\/p>\n\n\n\n 5. Crea titoli accattivanti per l'oggetto e il corpo dell'email<\/strong><\/p>\n\n\n\n L'oggetto e i titoli all'interno del corpo dell'email sono fattori determinanti per ottenere un buon risultato. I tuoi lettori possono facilmente ignorare o eliminare la tua email se la frase non \u00e8 appropriata. Mailchimp, la piattaforma di recapito della posta elettronica, ha condotto uno studio che ha rilevato che l'uso di frasi brevi nella sezione "oggetto" pu\u00f2 migliorare i tassi di apertura. <\/p>\n\n\n\n Come nei passaggi precedenti, puoi includere frasi che creano un senso di urgenza o che pongono una domanda. Usa le tue mailing list gi\u00e0 segmentate per creare messaggi rilevanti per il pubblico con cui stai parlando.<\/p>\n\n\n\n 6. Assicurati che le tue e-mail siano ottimizzate per i dispositivi mobili<\/strong><\/p>\n\n\n\n Secondo alcune stime, il numero di utenti di dispositivi mobili dovrebbe raggiungere i cinque miliardi di persone entro il 2025. Ci\u00f2 significa che sempre pi\u00f9 utenti stanno facendo tutto attraverso i loro telefoni cellulari, sia che stiano navigando sul web, sui social network o controllando la loro posta. Per creare un pezzo che si adatti a qualsiasi dispositivo, \u00e8 necessario considerare la quantit\u00e0 e la lunghezza del testo, nonch\u00e9 le dimensioni e i formati delle immagini. Tieni presente che alcuni file di immagine non vengono visualizzati sui dispositivi mobili e altri che potrebbero richiedere tempo per il download. <\/p>\n\n\n\n 7. Presta attenzione ai dettagli<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cosa penseresti di un'azienda che ti invia un messaggio di posta con errori di ortografia? Molto probabilmente la tua risposta non \u00e8 favorevole e l'immagine di questa azienda \u00e8 probabilmente danneggiata. Per questo motivo \u00e8 essenziale che prepari i tuoi messaggi molto bene poich\u00e9 un'e-mail \u00e8 simile a qualsiasi altra comunicazione di marketing. Ti consiglio di prenderti il tempo per pianificare il contenuto e di leggerlo attentamente cercando di trovare possibili errori. <\/p>\n\n\n\n 8. Distribuisci ricompense<\/strong><\/p>\n\n\n\n Regali o premi sono un modo per mantenere attivo il tuo pubblico quando effettui una comunicazione, poich\u00e9 fa s\u00ec che gli utenti condividano i tuoi contenuti all'interno dei loro contatti. Le compagnie aeree sono un ottimo esempio di questa pratica in quanto hanno un ottimo sistema di ricompensa per gli utenti frequenti. Nelle e-mail che gli utenti ricevono sono gli ultimi lanci di promozioni e talvolta offrono viaggi con tutte le spese pagate. Distribuire premi \u00e8 un ottimo modo per riconoscere i tuoi utenti pi\u00f9 fedeli.<\/p>\n\n\n\n 9. Sii coerente con la tua strategia<\/strong><\/p>\n\n\n\n Potresti non trovare il tuo pubblico ideale quando inizi a costruire la tua base di contatti, il che non \u00e8 un motivo per non iniziare a inviare e-mail. Pubblica le tue campagne in base al tuo programma di marketing e cerca di fornire valore a questo nuovo pubblico nello stesso modo in cui faresti il tuo pubblico ideale, non importa quanti siano. In questo modo, coloro che sono veramente interessati a interagire con il tuo marchio rimarranno organicamente. <\/p>\n\n\n\n 10. Effettua una revisione periodica delle tue campagne<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il modo migliore per scoprire cosa funziona e cosa no \u00e8 rivedere regolarmente le tue campagne email. Fidati delle statistiche di misurazione e definisci il tuo piano d'azione sulla base di queste informazioni. Scegli le metriche pi\u00f9 pertinenti in base ai tuoi obiettivi. Misura il tasso di lettori che hanno cliccato su una promozione o il tasso di conversione o la percentuale di lettori che hanno completato una determinata azione, come l'acquisto di un prodotto. Usa questa e altre informazioni dalla tua campagna per determinare dove dovresti modificare la tua strategia.<\/p>\n\n\n\n Usa strumenti di misurazione delle statistiche come EmailAnalytics, Sortd o Todoist che ti aiuteranno a misurare un'ampia variet\u00e0 di eventi. Ad esempio, EmailAnalytics ti offre informazioni sul numero di email ricevute nella tua casella Gmail, il numero di email che invii al giorno, chi le apre e come procede la conversione. Allo stesso modo Sortd aiuta a organizzare le cassette postali, consente di creare categorie e determinare i livelli di priorit\u00e0 in ogni caso. Il flusso di lavoro che puoi creare con questo strumento ti fornisce informazioni sulle prestazioni di ogni fase della tua campagna email. Finalmente con Todoist puoi trasformare la casella dei messaggi ricevuti in un pannello di cose in sospeso da fare a seconda della tua campagna. Consente inoltre di organizzare e completare attivit\u00e0 ed eseguire rapporti sulle prestazioni quotidiane. <\/p>\n\n\n\n L'email marketing \u00e8 ancora in circolazione e si \u00e8 evoluto nel tempo. Tieni presente che i consumatori oggi vogliono che tu parli con loro in modo pi\u00f9 personale, quindi dovresti conoscerli e interagire con loro. Ricorda che i tuoi database sono persone, quindi ti consiglio di connetterti con loro nel modo pi\u00f9 naturale possibile, il che ti aiuter\u00e0 a ottenere grandi risultati. Mientras todo el mundo est\u00e1 hablando de tweets ingeniosos, tips para hacer videos r\u00e1pidamente y memes que perduren en el tiempo, la comunicaci\u00f3n por correo electr\u00f3nico es otra herramienta de marketing que se mantiene casi intacta a pesar del tiempo. De cualquier forma los ingredientes que hac\u00edan que una campa\u00f1a fuera efectiva en el a\u00f1o…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4459,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-4458","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-email-marketing"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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