Ci\u00f2 che alcuni chiamano l'apocalisse dei cookie \u00e8 potenzialmente la caduta di un'industria da 565 miliardi di dollari. Ci\u00f2 \u00e8 dovuto alla decisione di Google Chrome di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti, che interesser\u00e0 tutti nel settore dei media digitali.
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Con questa modifica, la maggior parte di coloro che beneficiano dell'uso dei cookie avranno motivo di preoccupazione per i prossimi 2 anni. In questo periodo, le aziende che hanno interessi di qualche tipo in materia devono rivedere e sostituire quello che \u00e8 stato uno dei principi chiave del commercio nei media digitali sin dal suo inizio.
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Gli inserzionisti che non vogliono fare affidamento su Google per raccogliere dati dal loro pubblico dovranno scoprire come possono adattare la loro strategia per raggiungere questo obiettivo.
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Allo stesso modo, per pi\u00f9 di 25 anni gli inserzionisti si sono affidati all'uso di strumenti di monitoraggio e raccolta dati per sviluppare le loro strategie di comunicazione, ma sembra che quei giorni siano contati. A partire dal 2022, sar\u00e0 molto pi\u00f9 difficile identificare il pubblico all'interno di Google Chrome, che rappresenta pi\u00f9 della met\u00e0 dei browser installati.
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Il tono della risposta di alcuni dei principali organismi commerciali del settore a questa notizia riflette l'ampiezza della sfida che ci attende. Ad esempio, la National Association of Advertisers e l'American Association of Advertising Agencies (entrambe organizzazioni statunitensi), hanno affermato in una dichiarazione che questo cambiamento pu\u00f2 soffocare l'ossigeno economico di cui le piccole imprese hanno bisogno per vivere.
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Queste organizzazioni si sono dichiarate deluse dal modo in cui Google ha determinato tale cambiamento non tenendo conto del suo impatto su un'ampia variet\u00e0 di settori. Hanno anche chiesto all'azienda di impegnarsi a non rendere efficaci queste misure fino a quando non ci saranno altre alternative altrettanto efficaci sul mercato.
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Precedenti storici <\/strong> Nell'aprile 2017 Apple ha lanciato il suo sistema di prevenzione del monitoraggio intelligente nel suo browser Safari e poco dopo Mozilla ha fatto qualcosa di simile in Firefox. Questo cambiamento ha rappresentato una grande sfida per gli inserzionisti in Germania perch\u00e9 Firefox \u00e8 uno dei browser pi\u00f9 utilizzati in questo paese. Con questo precedente, si prevede che con l'annuncio di Chrome ci sar\u00e0 un aumento del CPM come avvenuto in Germania, che avr\u00e0 un impatto su una riduzione dei budget pubblicitari di molti inserzionisti. Si prevede che questa misura aumenter\u00e0 anche i costi degli strumenti per ottenere dati di prima mano dagli utenti. Gli inserzionisti hanno scelto da tempo di non richiedere informazioni di contatto a chi naviga nei loro siti. Questo cambier\u00e0 radicalmente nei prossimi anni e aiuter\u00e0 gli inserzionisti a non dipendere dai browser. In ogni caso, \u00e8 probabile che in futuro Google offrir\u00e0 altre soluzioni di raccolta dati che consentiranno agli inserzionisti di continuare a trarre vantaggio dal proprio pubblico. La preoccupazione di Google per la privacy dei suoi utenti sta generando una grande sfida per tutte le aziende che fanno parte del mondo digitale. I prossimi anni saranno sicuramente di transizione poich\u00e9 l'industria crea una nuova infrastruttura, attorno all'ottenimento di dati che non dipendono dai cookie. Senza dubbio, questo cambiamento offrir\u00e0 grandi opportunit\u00e0 per ottenere nuovi metodi di raccolta e monitoraggio del pubblico. Dimmi se sei d'accordo con la misura di Chrome e come pensi che influenzer\u00e0 l'esperienza utente durante la visualizzazione degli annunci. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lo que algunos llaman el apocalipsis de las cookies es lo que potencialmente significa la ca\u00edda de una industria de USD 565 mil millones. Esto se debe a la decisi\u00f3n de Google Chrome de eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros, lo que afectar\u00e1 a todos en la industria de medios digitales. Con este…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-4511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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