{"id":4564,"date":"2020-03-25T14:36:37","date_gmt":"2020-03-25T17:36:37","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4564"},"modified":"2020-03-25T14:36:43","modified_gmt":"2020-03-25T17:36:43","slug":"alcance-y-frecuencia-cual-variable-deberia-ser-la-prioridad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/facebook-ads\/ambito-e-frequenza-quale-variabile-dovrebbe-essere-prioritaria\/","title":{"rendered":"Ambito e frequenza: quale variabile dovrebbe essere la priorit\u00e0?"},"content":{"rendered":"

Quando si tratta di fornire i migliori risultati possibili da una campagna, in particolare una di branding, con un certo budget, \u00e8 necessario definire due variabili molto importanti: esposizione o copertura e frequenza ottimali. Tuttavia, potresti aver capito che nel determinare il tuo pubblico ci sono molte opzioni, possibilit\u00e0 e opinioni su quale sia il modo migliore per andare, quindi ti chiederai, come fai a sapere se hai la strategia corretta?<\/p>\n\n\n\n

Definizione di ambito e frequenza<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La copertura \u00e8 il numero di potenziali clienti che sono stati esposti a un messaggio attraverso un determinato mezzo. Questa metrica mostra il numero di utenti unici che vedono o ascoltano l'annuncio di una campagna. <\/p>\n\n\n\n

La frequenza si riferisce al numero di volte in cui questi utenti sono esposti a quel messaggio. <\/p>\n\n\n\n

In questo modo, maggiore \u00e8 la portata, maggiore \u00e8 il numero di persone che vedono un messaggio. Allo stesso modo, maggiore \u00e8 la frequenza, maggiore \u00e8 il numero di volte in cui un singolo utente viene colpito da quel messaggio. Queste due metriche sono inversamente correlate poich\u00e9 aumentando la frequenza si riduce la gamma e aumentando la gamma si riduce la frequenza. Ci\u00f2 si basa principalmente sull'investimento poich\u00e9 esiste un numero limitato di annunci o impatti ottenuti da un determinato budget. In questo senso l'ideale \u00e8 bilanciare le variabili a seconda del risultato che si sta cercando di ottenere e tenere conto che l'obiettivo principale di qualsiasi campagna \u00e8 un'esposizione ottimale. <\/p>\n\n\n\n

I due modi<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C'\u00e8 una posizione comunemente usata nel marketing che dice che dovresti pianificare la visualizzazione del tuo messaggio almeno 3 volte. Tuttavia, questa metrica pu\u00f2 variare in base a un'ampia variet\u00e0 di fattori. <\/p>\n\n\n\n

Questa convenzione del settore tenta di dare priorit\u00e0 alla frequenza rispetto all'ambito. La convinzione \u00e8 che senza la ripetizione nella consegna di un messaggio, non sia possibile sviluppare la relazione con il cliente o la brand awareness necessaria affinch\u00e9 l'utente intraprenda un'azione.  <\/p>\n\n\n\n

D'altra parte, molti inserzionisti si stanno rivolgendo alla convinzione che, come per le vendite tradizionali, maggiore \u00e8 il numero di utenti contattati, maggiore \u00e8 il numero di conversioni. Tuttavia, anche se questa pratica funziona nel mondo offline, non \u00e8 affatto utilizzata nei media digitali.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 significa che alcuni inserzionisti danno la priorit\u00e0 alla copertura rispetto alla frequenza. Tuttavia, massimizzare la copertura \u00e8 una strategia difficile da implementare in quanto richiede uno sforzo maggiore di pianificazione e classificazione dei segmenti di pubblico. Determinare il pubblico di destinazione \u00e8 fondamentale, quindi una buona domanda iniziale \u00e8: chi all'interno del tuo target \u00e8 pi\u00f9 propenso a consumare di pi\u00f9? A questo punto rivedere le tue metriche \u00e8 molto importante poich\u00e9 da l\u00ec otterrai le informazioni necessarie per regolare il tuo pubblico. <\/p>\n\n\n\n

Sia la portata che la frequenza sono solo una parte del complesso e gigantesco puzzle di marketing, quindi ti consiglio di considerare altri fattori chiave prima di decidere quale percorso intraprendere. <\/p>\n\n\n\n

Quale strategia utilizzare?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mentre nelle vendite tradizionali, maggiore \u00e8 l'ambito delle conversioni pi\u00f9 elevate, nei cicli di conversione lunghi un singolo hit (chiamata o visita) non \u00e8 sufficiente per effettuare una conversione. Lo stesso vale per i media digitali, quindi in questi casi una strategia che si concentra sulla frequenza e sul percorso del consumatore in ogni fase del funnel di conversione potrebbe essere migliore. <\/p>\n\n\n\n

Nell'altro senso, quando il ciclo di vendita \u00e8 breve e l'utente pu\u00f2 facilmente determinare se \u00e8 interessato o meno a un'offerta, una strategia basata sulla copertura pu\u00f2 funzionare meglio. Ci\u00f2 significa che se un utente vede per la prima volta un annuncio ed \u00e8 veramente interessato, far\u00e0 clic e convertir\u00e0, quindi in questo senso non \u00e8 necessario picchiarlo di nuovo con lo stesso messaggio. <\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, e in base a quanto sopra, non \u00e8 la stessa cosa avere un impatto su un utente che non conosce il tuo marchio 3 volte, rispetto a uno che gi\u00e0 lo conosce e ha persino acquistato i tuoi prodotti. Per questo motivo, non \u00e8 sufficiente definire l'ambito o la frequenza di un messaggio. \u00c8 anche necessario definire quali messaggi darai a un certo gruppo di potenziali clienti, in base alla loro fase nella canalizzazione di conversione. <\/p>\n\n\n\n

In conclusione, non c'\u00e8 bianco o nero quando si definisce la strategia di una campagna. Quello che possiamo sapere \u00e8 che a seconda del livello di importanza che un acquisto richiede per il consumatore, una strategia o l'altra pu\u00f2 funzionare meglio, sempre in termini di ottimizzazione del budget e raggiungimento del maggior numero di conversioni. <\/p>\n\n\n\n

Dimmi in che tipo di attivit\u00e0 stai cercando di implementare una campagna e che tipo di strategia desideri sviluppare. Ricorda che a seconda dello stadio in cui si trova un determinato pubblico, avrai diversi obiettivi di comunicazione, quindi ti consiglio di iniziare definendo con chi vuoi parlare e poi decidere se l'ambito o la frequenza \u00e8 ci\u00f2 che \u00e8 meglio per te. risultati. 
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