{"id":4861,"date":"2020-10-09T15:27:36","date_gmt":"2020-10-09T18:27:36","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4861"},"modified":"2020-10-09T15:33:47","modified_gmt":"2020-10-09T18:33:47","slug":"como-mejorar-tasa-clics-ctr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/ppc-google-ads\/come-migliorare-percentuale-di-clic-ctr\/","title":{"rendered":"Come migliorare la percentuale di clic o il CTR?"},"content":{"rendered":"
La percentuale di click o CTR, per il suo acronimo in inglese (Click Through Rate), \u00e8 il numero di click ottenuti da un link o da una pubblicazione, rispetto al numero di impression o volte che \u00e8 stato mostrato agli utenti. Successivamente ti mostrer\u00f2 3 variabili per migliorare l'impatto della percentuale di clic nelle tue campagne di ricerca a pagamento:<\/p>\n\n\n\n
Scelta di parole chiave e tipo di corrispondenza<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Le parole chiave e i rispettivi tipi di corrispondenza sono le variabili che influenzano maggiormente il CTR. Una volta che il pezzo \u00e8 pubblicato in un motore di ricerca, la copia o il testo pubblicitario contribuisce in modo sostanziale al rendimento delle tue campagne.<\/p>\n\n\n\n
A questo punto \u00e8 importante tenere presente che se i tuoi gruppi di annunci hanno molte parole chiave a corrispondenza generica, \u00e8 molto probabile che riceverai query non correlate alla tua offerta.<\/p>\n\n\n\n
Lo strumento di suggerimento delle parole chiave di Google \u00e8 molto utile per ottenere corrispondenze di termini, tuttavia ti consiglio di evitare di utilizzare la configurazione automatica.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Quando si utilizza lo strumento, assicurarsi di fare clic sul tasto in alto per applicare il tipo di corrispondenza corretto. Come promemoria, i segnali per ogni tipo di corrispondenza sono i seguenti:<\/p>\n\n\n\n
Ampiamente modificato: +<\/li>
Frase: "<\/li>
Esattamente: [<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Scelta delle parole chiave e delle rispettive varianti<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Per cominciare, \u00e8 importante determinare se il prodotto o il servizio offerto pu\u00f2 essere descritto in modo tale da generare richieste da industrie indipendenti.<\/p>\n\n\n\n
Ad esempio, un'azienda di turismo di montagna che offre un servizio di guida nella Sierra difficilmente sarebbe interessata a ricevere traffico da persone che cercano Seghe per tagliare la legna. Per questo motivo, questo inserzionista desidera ottenere una corrispondenza esatta per questo termine.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Utilizza parole chiave "a corrispondenza inversa" per bloccare le query che potrebbero essere generate a causa di tipi di corrispondenza meno restrittivi, nonch\u00e9 parole con altri significati. A seconda del budget, puoi decidere se includere quei termini che possono portarti clic da altre categorie.<\/p>\n\n\n\n
Se il volume delle interazioni \u00e8 il tuo obiettivo principale, ti consiglio di scegliere i tuoi termini con alcune precauzioni. Tieni presente che le parole chiave che compongono i tuoi gruppi di annunci dovrebbero avere un'alta probabilit\u00e0 di generare query.<\/p>\n\n\n\n
Allo stesso modo, consiglio di utilizzare parole chiave composte da pi\u00f9 di tre parole. Tieni presente che se il tuo settore ha un volume di ricerca basso, puoi utilizzare termini pi\u00f9 ampi, tenendo sempre in considerazione un elenco di parole chiave "a corrispondenza inversa" per escludere risultati non pertinenti.<\/p>\n\n\n\n
Copia dell'annuncio<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Il testo di un pezzo pubblicitario, noto anche come copia, \u00e8 una delle risorse pi\u00f9 importanti quando si comunica un messaggio.<\/p>\n\n\n\n
Tre tipi di titoli, due descrizioni e un crescente arsenale di estensioni sono disponibili da Google su questa risorsa per ispirare i nostri potenziali clienti a interagire con il nostro marchio.<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, a volte troviamo testi che ignorano il buon uso di questa risorsa e gli strumenti disponibili per migliorarla.<\/p>\n\n\n\n
Ci sono due ragioni per cui la copia a volte \u00e8 pi\u00f9 importante del titolo in un annuncio Google:<\/p>\n\n\n\n
Sui dispositivi mobili, vengono visualizzati solo 2 dei 3 titoli consentiti dalla piattaforma. Tuttavia, le 2 descrizioni non subiscono alcuna riduzione.<\/li>
Le descrizioni rafforzano il messaggio degli annunci e si stima che un pezzo pi\u00f9 grande generi un CTR pi\u00f9 elevato.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Oltre a tutto, e sebbene possa sembrare ovvio, gli annunci che includono tutti i titoli e le descrizioni ottengono un CTR pi\u00f9 elevato.<\/p>\n\n\n\n
L'importanza della copia nell'immagine<\/strong><\/p>\n\n\n\n
La call to action o CTA (Call To Action), \u00e8 uno degli attributi pi\u00f9 importanti di un buon annuncio. A seconda dell'obiettivo che il tuo annuncio vuole raggiungere, i messaggi possono essere i seguenti:<\/p>\n\n\n\n
Chiamare<\/li>
Per saperne di pi\u00f9<\/li>
Provare<\/li>
Parla con un consulente<\/li>
sottoscrivere<\/li>
Paga<\/li>
Ottieni una demo<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Gli annunci della rete di ricerca sono progettati per indurre gli utenti ad agire. Per questo motivo, si consiglia di utilizzare il secondo titolo nei tuoi annunci Google per aggiungere il tuo invito all'azione.<\/p>\n\n\n\n
Tieni presente che puoi anche iniziare il tuo annuncio con il messaggio di invito all'azione, tuttavia ti consiglio di provare entrambe le opzioni per trovare il messaggio giusto per il tuo pubblico.<\/p>\n\n\n\n
Tieni presente che un linguaggio eccessivamente ripetitivo pu\u00f2 danneggiare il tuo CTR, quindi usare la stessa parola pi\u00f9 volte pu\u00f2 sembrare innaturale. Ricorda di adattare il tuo messaggio in modo che il tuo pubblico lo trovi il pi\u00f9 umano possibile.<\/p>\n\n\n\n
Targeting e targeting del pubblico<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Definire chi vede il tuo annuncio, su quali dispositivi, la sua posizione fisica, gli orari di ricezione e molte altre variabili sono essenziali per ottenere un buon CTR.<\/p>\n\n\n\n
Ad esempio, se crei un annuncio per due citt\u00e0 diverse, \u00e8 molto probabile che le abitudini di entrambi i segmenti di pubblico saranno diverse. In tal caso, \u00e8 molto probabile che il tuo annuncio non soddisfi l'azione desiderata e che tu abbia un CTR basso.<\/p>\n\n\n\n
Per evitare questa situazione, Google consente di determinare il targeting per localit\u00e0 a livello di campagna, quindi potrebbe essere necessario limitare le campagne in base ai mercati principali.<\/p>\n\n\n\n
Una volta che hai i dati su quali strutture ti servono meglio, puoi espandere ad altri mercati, modificare i tuoi annunci e le tue parole chiave in base ai parametri di ricerca locale.<\/p>\n\n\n\n
Questo criterio pu\u00f2 essere applicato anche alla fascia oraria in cui vengono visualizzati i tuoi annunci. A questo punto in particolare, ti consiglio di modificare l'invito all'azione dei tuoi annunci quando la tua attivit\u00e0 \u00e8 fuori orario di servizio, in modo che ai tuoi potenziali clienti non venga chiesto di eseguire un'azione che non possono completare.<\/p>\n\n\n\n
In conclusione, ci sono diversi modi per migliorare l'interazione del tuo pubblico con le tue pubblicazioni. Tieni presente che sia nella scelta delle tue parole chiave, come nell'uso corretto del copy, sia anche nella segmentazione del tuo pubblico, esistono strumenti con cui puoi attirare l'attenzione del tuo pubblico e migliorare cos\u00ec il tuo CTR.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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