Per determinare se stai commettendo errori nelle tue campagne Facebook, guarda il tuo link CTR (Link Click-Through Rate) e non il CTR totale. Il CTR totale identifica tutti i clic effettuati dagli utenti in qualsiasi punto del tuo annuncio. D'altra parte, il CTR del link indica in modo specifico quante persone hanno cliccato sulla tua pagina di destinazione.<\/p>\n\n\n\n Un buon riferimento per il CTR (Link Click-Through Rate) dei link \u00e8 compreso tra 1% e 2%, il che significa che se 1000 persone hanno visto il tuo annuncio, 10 o 20 persone dovrebbero fare clic sulla tua destinazione. Se la tua metrica \u00e8 inferiore a 1%, \u00e8 probabile che il targeting del messaggio sia disattivato.<\/p>\n\n\n\n Per cambiare il focus dei tuoi annunci devi testare il testo o la copia, le immagini e i titoli, in quell'ordine e una variabile alla volta.<\/p>\n\n\n\n In molti casi, la lunghezza della copia \u00e8 uno dei grandi fattori per cui pu\u00f2 variare il rendimento di un annuncio. Tuttavia, questa variabile pu\u00f2 cambiare per ogni caso particolare. Alcuni marchi si comportano molto bene con testi molto lunghi e altri con annunci di testo chiari e concisi. Per scoprire cosa funziona meglio per te, dovresti provare tre lunghezze di copia:<\/p>\n\n\n\n Prova tutte e tre le variazioni di lunghezza del testo con gli stessi elementi grafici. Se hai una piccola impresa puoi pubblicare i tuoi annunci per 2 o 3 giorni fino a raggiungere un migliaio di utenti o ottenere circa 7 conversazioni. Se hai un'azienda pi\u00f9 grande, dovresti probabilmente dedicare dai 5 ai 7 giorni per eseguire i test.<\/p>\n\n\n\n Dopo aver determinato la lunghezza della copia che ti offre il miglior CTR dei link, puoi iniziare a testare le tue risorse visive. Per questo ti consiglio di lavorare con un minimo di 3 o 5 immagini. Consiglio di combinare contenuti statici con o senza testo, illustrazioni e foto, video e GIF.<\/p>\n\n\n\n Allo stesso modo, dovresti testare il brano che funziona meglio con la copia che ha eseguito meglio nella fase precedente, per determinare la combinazione che ti d\u00e0 la migliore esecuzione.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 quindi possibile passare alla fase di test del titolo. A questo punto dovresti tenere presente che il titolo pi\u00f9 creativo non \u00e8 sempre quello con le migliori prestazioni. Al contrario, a volte un titolo che contiene un messaggio diretto pu\u00f2 essere l'opzione migliore. Ad esempio, un messaggio semplice come "Scarica ora" o "Iscriviti" potrebbe funzionare meglio nei tuoi annunci. Ecco perch\u00e9 in questo caso ti consiglio di provare tra 3 e 5 tipi di messaggi per comunicare.<\/p>\n\n\n\n Esegui ogni titolo o invito all'azione con l'elemento grafico e il testo che hai determinato nei punti precedenti per ottenere la migliore combinazione, per un buon CTR del link.<\/p>\n\n\n\n Come testare e migliorare gli elementi delle tue landing page<\/strong><\/p>\n\n\n\n Per determinare se stai commettendo un errore sulle tue pagine di destinazione o sui tuoi annunci, devi esaminare il tuo tasso di conversione.<\/p>\n\n\n\n Se la tua destinazione sta ricevendo e-mail per una formazione, scaricando contenuti o ottenendo una promozione, il tuo pass di conversione dovrebbe essere da 30% a 40%. Se invece stai cercando di generare query utente, il tuo tasso di conversione potrebbe essere compreso tra 5% e 15% a seconda del tuo settore. Ad esempio, il tasso di conversione per lo sbarco di un negozio online \u00e8 solitamente 5%, tuttavia questo indicatore varia in base al tipo di industria e al prezzo del prodotto che offre. Se il tuo tasso di conversione \u00e8 inferiore a questi valori, ti consiglio di rivedere i punti visti in precedenza.<\/p>\n\n\n\n Allo stesso modo, ti consiglio di testare la tua strategia di prezzo. Se il tuo sbarco offre un incentivo, prova cosa funziona meglio, se offri uno sconto 20% o mostri lo sconto finale in denaro, ad esempio \u201cRisparmia $20\u201d. In alcuni casi potrebbe essere pi\u00f9 chiaro avere uno sconto $20 rispetto a uno 20%.<\/p>\n\n\n\n Come utilizzare l'ottimizzazione dinamica degli annunci di Facebook<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dopo aver testato tutti i tuoi messaggi e gli elementi della pagina di destinazione, puoi migliorare il rendimento dei tuoi annunci con l'ottimizzazione dei contenuti dinamici. Una funzione che puoi trovare quando imposti le tue campagne nella sezione Set di annunci.<\/p>\n\n\n\n Usando questa funzione puoi caricare fino a 10 immagini, 5 varianti di copia e 5 titoli e poi Facebook mescoler\u00e0 automaticamente le varie opzioni, fino a trovare la migliore corrispondenza per il tuo pubblico.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, se un utente tende a interagire maggiormente con i contenuti video, la piattaforma pubblicitaria mostrer\u00e0 loro quella versione dell'annuncio che ha un video. Allo stesso modo, se un utente fa clic su annunci con immagini sovrapposte, Facebook mostrer\u00e0 loro questo tipo di contenuto.<\/p>\n\n\n\n Per avere un buon mix di elementi, ti consiglio di utilizzare un elenco come quello che ti mostro di seguito, con i migliori contenuti dei tuoi test:<\/p>\n\n\n\n Gli annunci dinamici possono richiedere del tempo per generare risultati, tuttavia con un po 'di tempo possono avere un rendimento migliore rispetto ad altri tipi di annunci. Detto questo, se non hai un budget elevato, ti consiglio di fare attenzione con questo tipo di creazione di pezzi.<\/p>\n\n\n\n Conclusione<\/strong><\/p>\n\n\n\n Avere annunci vincenti richiede la comprensione delle metriche e l'aspettativa di risultati realistici. Inoltre, per sapere dove hai margini di miglioramento, \u00e8 consigliabile testare una variabile alla volta, al fine di determinare quale combinazione di elementi funziona meglio per il tuo marchio e settore.<\/p>\n\n\n\n Raccomando che i tuoi test siano il pi\u00f9 esaurienti possibile in modo da poter capire quali tenere nelle comunicazioni future e quali no. Solo allora puoi generare campagne con un buon rendimento nel tempo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para empezar siempre es bueno tener en cuenta que una posible raz\u00f3n de un bajo rendimiento en tus anuncios puede ser unas expectativas demasiado altas. 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