Un factor de vital importancia para el desarrollo de tu posicionamiento web es el Search Engine Optimization, tambi\u00e9n conocido como SEO. Sin embargo, otro elemento a tomar en cuenta y que, en muchas ocasiones suele ser relegado, es el User Experience o UX. Ambas son t\u00e9cnicas que mejorar\u00e1n el rendimiento de tu sitio web y de las que se deben entender sus principales diferencias.<\/p>\n\n\n\n
En principio el SEO era implementado ampliamente como una t\u00e9cnica de marketing, mientras que el UX se concentraba especialmente en ofrecerle al usuario una mejor experiencia de visita en el sitio web. En la actualidad estos dos factores tienen un objetivo en com\u00fan el cual es generar mayor engagement en el usuario y, por ende, mayor rendimiento para tu sitio. Por ello, el saber implementar estas dos t\u00e9cnicas puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento y, adem\u00e1s, ofrecer una experiencia de navegaci\u00f3n agradable al usuario.<\/p>\n\n\n\n
El UX eval\u00faa qu\u00e9 tan sencilla o complicada resulta la navegaci\u00f3n para un usuario a trav\u00e9s de la interfaz de una p\u00e1gina web o aplicaci\u00f3n. Para ello el UX se enfoca sobretodo en la arquitectura del sitio, el recorrido de los visitantes, la plataforma, el dise\u00f1o m\u00f3vil, entre otros aspectos. Todo esto se vincula directamente con lo que llamamos usabilidad.<\/p>\n\n\n\n
En a\u00f1os recientes Google ha cambiado su manera de asignar el posicionamiento web de las p\u00e1ginas. Anteriormente los backlinks y las palabras clave eran dos elementos indispensables a tener en cuenta a la hora de pensar en posicionamiento web. Sin embargo, ahora Google ha cambiado el escenario volvi\u00e9ndose mucho m\u00e1s centrado en el usuario. El par\u00e1metro se concentra en ofrecer cada vez m\u00e1s el mayor y mejor resultado de b\u00fasqueda posible, para ello implementa Inteligencia Artificial, Machine Learning, Natural Languages Processing y otras tecnolog\u00edas similares.<\/p>\n\n\n\n
En la actualidad el UX es un factor que puede hacer la diferencia entre obtener un primer o un segundo lugar en los resultados de b\u00fasqueda. M\u00e9tricas como la Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, la velocidad del sitio web, la compatibilidad con dispositivos m\u00f3viles y el tiempo de permanencia son caracter\u00edsticas que ofrecen una experiencia de usuario ideal que Google premia con una clasificaci\u00f3n alta en su ranking de resultados. Por otro lado, es importante tener en cuenta el concepto EAT de Google. Sus iniciales hacen referencia a Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. Cada punto corresponde a lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n
Todos estos son factores que van dirigidos a la experiencia de usuario y que debes tener en cuenta. Esto permitir\u00e1 dar una buena percepci\u00f3n de tu sitio web a los algoritmos de Google, permiti\u00e9ndote as\u00ed estar en el top de resultados del buscador.<\/p>\n\n\n\n
No obstante, es importante diferenciar entre User Experience y User Interface (UI). Mientras que UX se concentra en la experiencia de navegaci\u00f3n del usuario a trav\u00e9s del sitio web y sus elementos, la UI se enfoca especialmente en toda la parte visual del sitio, es decir, estilo de dise\u00f1o, fuentes, transiciones, im\u00e1genes de interfaz, animaciones y otros aspectos de este tipo. Ambas son t\u00e9cnicas que pueden mejorar tu posicionamiento web; sin embargo, el UX est\u00e1 mucho m\u00e1s asociado con el SEO puesto que, m\u00e1s all\u00e1 del dise\u00f1o, estos dos elementos centran su atenci\u00f3n en lograr un mayor engagement por parte del usuario.<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda, a la hora de realizar una campa\u00f1a de SEO, es indispensable tener en cuenta la usabilidad. Un gran ejemplo del uso de UX en estrategias de SEO es Ikea<\/a>. Al arribar a su landing page logran mantener al usuario atrapado gracias al correcto uso de los elementos presentes en su p\u00e1gina. La paleta de colores, las etiquetas y sus categor\u00edas ofrecen una f\u00e1cil navegabilidad que permiten al usuario permanecer m\u00e1s tiempo en el sitio. Esto se traduce en un mejor rendimiento de la p\u00e1gina. Lograr un resultado como este es consecuencia de una gran visi\u00f3n por parte de los dise\u00f1adores de la estrategia SEO quienes deben pensar, no solo en palabras clave sino tambi\u00e9n colocarse del lado del usuario, empatizar con \u00e9l y aproximarse lo m\u00e1s posible a su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y de navegabilidad.<\/p>\n\n\n\n Para lograr implementar el UX de manera efectiva en una campa\u00f1a de SEO es necesario tener en cuenta cuatro puntos.<\/p>\n\n\n\n Entender a tu audiencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n Este es probablemente uno de los factores m\u00e1s importantes a la hora de realizar una campa\u00f1a de marketing. Es indispensable que inviertas el tiempo necesario para entender realmente cu\u00e1l es el target de tu empresa. Preg\u00fantate:<\/p>\n\n\n\n Estas mismas preguntas son las que el algoritmo de Google hace al momento de ofrecer un resultado de b\u00fasqueda. Responder estas interrogantes e incluso hacer otras que te arrojen datos acerca de tus posibles usuarios, permitir\u00e1 que desarrolles mensajes con el tono y voz adecuado. De hecho, todo tu sitio web podr\u00e1 estar dise\u00f1ado en torno a los gustos y preferencias de tu p\u00fablico objetivo. Entender a tu audiencia dirigir\u00e1 de manera m\u00e1s efectiva al buscador hacia tu sitio web y permitir\u00e1 que obtengas m\u00e1s clics, mayor tiempo de permanencia y que se lleve a cabo alguna acci\u00f3n, como por ejemplo una compra.<\/p>\n\n\n\n Investigaci\u00f3n de palabras clave<\/strong><\/p>\n\n\n\n Otro elemento clave para lograr una buena Experiencia de Usuario es comprender su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Es indispensable tener un sitio web optimizado con un conjunto correcto de palabras clave. Los usuarios buscan obtener resultados que satisfagan sus necesidades. Si tenemos un sitio con palabras clave que no ofrecen lo que el usuario est\u00e1 buscando realmente, nos traer\u00e1 como consecuencia un mal rendimiento de nuestro sitio web. Esto es fundamental para lograr mayor engagement del usuario y un mejor posicionamiento en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n Algunas herramientas que puedes utilizar para mejorar en este aspecto son:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Una forma efectiva de usar palabras clave es ofrecer temas relevantes para tu p\u00fablico objetivo, comprender las tendencias actuales en tu mercado y comprender la intenci\u00f3n del usuario. Adem\u00e1s ten en cuenta investigar estas palabras clave antes de realizar tu campa\u00f1a de marketing, ya que te generar\u00e1 mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n Arquitectura del sitio web<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tu sitio web debe estar optimizado para los motores de b\u00fasqueda. Este es un aspecto que debes considerar desde el primer momento. Una buena arquitectura en tu sitio web permitir\u00e1 que Google encuentre con mayor facilidad tu p\u00e1gina y la muestre en los resultados. La arquitectura de un sitio web la entendemos como la forma en la que las p\u00e1ginas dentro del sitio est\u00e1n estructuradas y enlazadas entre s\u00ed. Dise\u00f1o responsive<\/strong><\/p>\n\n\n\n Alrededor del 50% del tr\u00e1fico se conduce a trav\u00e9s de tecnolog\u00eda m\u00f3vil, por lo tanto aquellos sitios web que no cuentan con dise\u00f1o responsive, perjudican su UX. De acuerdo con el Page Experience Document<\/a> de Google, esta funcionalidad ha tomado prioridad en los resultados de b\u00fasqueda que se ofrecen. Presentar este tipo de experiencia m\u00f3vil es algo que se ha convertido en un est\u00e1ndar hoy en d\u00eda. Esto incluye aspectos como la adaptaci\u00f3n de las fuentes y el tama\u00f1o de los textos, las funcionalidades del sitio web, y un dise\u00f1o adaptado a las dimensiones gr\u00e1ficas de un dispositivo m\u00f3vil. Puedes chequear si tu sitio web es responsive visitando Mobile-friendly testing tool<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Conclusi\u00f3n: Un factor de vital importancia para el desarrollo de tu posicionamiento web es el Search Engine Optimization, tambi\u00e9n conocido como SEO. Sin embargo, otro elemento a tomar en cuenta y que, en muchas ocasiones suele ser relegado, es el User Experience o UX. Ambas son t\u00e9cnicas que mejorar\u00e1n el rendimiento de tu sitio web y…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5319,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,3],"tags":[],"class_list":["post-5318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","category-posicionamiento-web-seo"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
Recuerda usar etiquetas principales (H1) y secundarias (H2), as\u00ed como encabezados apropiados, llamadas a la acci\u00f3n y etiquetas de men\u00fa informativas, para ello una buena ayuda puede ser Google Search Console, la cual ha mejorado mucho desde sus inicios, volvi\u00e9ndose m\u00e1s informativa para los t\u00e9cnicos de SEO. El uso de esta herramienta te permitir\u00e1 entender c\u00f3mo se indexa el sitio web y c\u00f3mo aparece en Google.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Adaptar tus estrategias SEO con elementos UX puede parecer abrumador y confuso al principio, sin embargo, traer\u00e1 resultados beneficiosos para el crecimiento de tu marca y para su posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda. T\u00f3mate el tiempo necesario para evaluar e investigar cada uno de los aspectos antes se\u00f1alados y ases\u00f3rate con expertos en el tema que puedan ayudarte a adaptar y encontrar la mejor estrategia para tu empresa. Sin embargo, es importante entender que el mundo digital est\u00e1 en constante transformaci\u00f3n, por lo que adaptarse a todos estos cambios es fundamental para mantenerse al d\u00eda y no perjudicar el crecimiento de tu marca.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"