{"id":5358,"date":"2021-10-08T15:33:07","date_gmt":"2021-10-08T18:33:07","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5358"},"modified":"2021-10-08T15:33:09","modified_gmt":"2021-10-08T18:33:09","slug":"como-analizar-y-mejorar-el-crecimiento-organico-en-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/linkedin-directads\/como-analizar-y-mejorar-el-crecimiento-organico-en-linkedin\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo analizar y mejorar el crecimiento org\u00e1nico en Linkedin"},"content":{"rendered":"<p>Linkedin es la plataforma B2B m\u00e1s grande de redes sociales con m\u00e1s de 700 millones de usuarios y m\u00e1s de 55 millones de compa\u00f1\u00edas activas, lo que permite que el 96% de los especialistas en marketing digital utilicen esta plataforma para el marketing social org\u00e1nico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En la actualidad las empresas que a\u00fan no est\u00e1n utilizando Linkedin est\u00e1n perdiendo una gran oportunidad para llegar a su p\u00fablico objetivo y hacer crecer su negocio. Sin embargo, no basta solo con estar en la plataforma, es necesario entender las m\u00e9tricas y la anal\u00edtica de Linkedin para optimizar el crecimiento org\u00e1nico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lo primero es entender cu\u00e1les son sus objetivos dentro de la plataforma para poder as\u00ed elegir la m\u00e9trica m\u00e1s adecuada para su marca. No es lo mismo trazarse como meta aumentar la participaci\u00f3n de su audiencia que aumentar el n\u00famero de ventas. En el primer caso fijarse en la cantidad de likes que tienen sus publicaciones puede ayudarle a entender si su audiencia disfruta de su contenido; mientras que, en el segundo caso la cantidad de likes en una publicaci\u00f3n no le garantizar\u00e1 un mayor n\u00famero de ventas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Linkedin te ofrece una buena cantidad de datos sobre los siguientes aspectos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>M\u00e9tricas de rendimiento de la p\u00e1gina: estas m\u00e9tricas le indican el rendimiento de sus p\u00e1ginas de Linkedin.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>P\u00e1ginas vistas: te muestra la cantidad total de veces que las personas visitaron sus p\u00e1ginas. Algunas formas de analizar esta m\u00e9trica son desglosando por cada p\u00e1gina, es decir p\u00e1gina de inicio, p\u00e1gina de vida o p\u00e1gina de carrera y as\u00ed ver cu\u00e1l es la m\u00e1s popular.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>De esta forma si el mayor n\u00famero de vistas son a su p\u00e1gina de vida, puede deducir que sus seguidores est\u00e1n interesados en una carrera en su empresa o que quieren aprender un poco m\u00e1s sobre su cultura laboral.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Igualmente debe tomar en cuenta la adaptabilidad de su perfil para distintos dispositivos. S\u00ed tiene muchas visitas desde dispositivos m\u00f3viles, lo mejor ser\u00eda optimizar su contenido con videos e im\u00e1genes, con el formato adecuado para este tipo de vistas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Participaciones en la p\u00e1gina: esta m\u00e9trica te permite ver la cantidad total de interacciones que las personas realizaron en su p\u00e1gina, por ejemplo, al hacer clic en su logotipo, banner o me gusta en sus publicaciones, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li>M\u00e9trica de seguidores:&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Para hacer crecer tu cuenta de Linkedin es indispensable hacer crecer tu base de seguidores. Esto te permitir\u00e1 entender:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Qu\u00e9 tan r\u00e1pido est\u00e1 creciendo tu cuenta de Linkedin.&nbsp;<\/li><li>Si est\u00e1s alcanzando tu objetivo de crecimiento.&nbsp;<\/li><li>Qui\u00e9n es tu audiencia.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Algunas m\u00e9tricas que debes tener en cuenta en este aspecto son:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Recuento de seguidores: cu\u00e1ntos seguidores tienes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tasa de crecimiento de seguidores: qu\u00e9 tan r\u00e1pido est\u00e1 creciendo su cuenta.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Pa\u00eds: de donde vienen tus seguidores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Industria: la industria en la que trabajan tus seguidores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Antig\u00fcedad: Experiencia laboral de tus seguidores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Funci\u00f3n laboral: funci\u00f3n laboral de tus seguidores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Con los datos demogr\u00e1ficos de la audiencia, puede:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Comprobar si est\u00e1 llegando a la audiencia adecuada.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Segmentar sus anuncios en LinkedIn.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\"><li>M\u00e9tricas de rendimiento del contenido<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Esta m\u00e9trica te permite entender el engagement de tu audiencia. No vale de nada tener miles de seguidores si no se produce interacci\u00f3n con tu contenido. Para este caso puedes tener en cuenta las siguientes m\u00e9tricas espec\u00edficas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Impresiones: la cantidad total de veces que alguien vio tus publicaciones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Likes: la cantidad total de veces que a alguien le han gustado tus publicaciones.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Comentarios: la cantidad total de veces que alguien coment\u00f3 tus publicaciones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Compartidos: la cantidad total de veces que alguien comparti\u00f3 tus publicaciones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Clics: la cantidad total de veces que alguien hizo clic en sus publicaciones, incluido un clic en una publicaci\u00f3n o un clic en un enlace.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tasa de participaci\u00f3n: qu\u00e9 tan comprometida est\u00e1 su audiencia. Es la proporci\u00f3n de interacciones, incluidos los me gusta, los comentarios, las acciones y los clics, y las impresiones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo puedes analizar tus datos org\u00e1nicos en Linkedin?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Un factor de suma importancia es mantener un registro del crecimiento de sus seguidores. Esto le permitir\u00e1 entender, entre otras cosas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El estado de su cuenta, es decir, qu\u00e9 tan r\u00e1pido est\u00e1 creciendo.&nbsp;<\/li><li>El rendimiento de su contenido, ya que esto traer\u00e1.<\/li><li>El \u00edndice de referencia de la tasa de crecimiento de seguidores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La forma m\u00e1s f\u00e1cil de agregar los datos de sus seguidores es usar una hoja de c\u00e1lculo como Google Sheets o Excel o tambi\u00e9n puede automatizar el proceso con herramientas como Supermetrics.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n te muestro los pasos a seguir para realizar esta configuraci\u00f3n desde esta plataforma:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"369\" height=\"519\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5359\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-6.png 369w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-6-213x300.png 213w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-6-9x12.png 9w\" sizes=\"(max-width: 369px) 100vw, 369px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Data source: P\u00e1ginas de empresas de Linkedin<\/li><li>Select pages: ingrese la cuenta de Linkedin de la que desea extraer datos.&nbsp;<\/li><li>Select dates: Config\u00farelo en \u201cToday\u201d<\/li><li>Select metrics: seguidores.<\/li><li>Split by dimensions: deje este espacio vac\u00edo.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dado que el recuento de seguidores es una m\u00e9trica de por vida, no puede dividirlo por dimensiones de tiempo. Sin embargo, puede agregar los datos utilizando esta configuraci\u00f3n avanzada.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Filtro: deje este espacio vac\u00edo.&nbsp;<\/li><li>Opciones: navega hasta el campo &#8216;Configuraci\u00f3n avanzada&#8217; y escribe &#8216;APPEND_RESULTS&#8217;. Cualquier actualizaci\u00f3n despu\u00e9s de este punto agregar\u00e1 los datos al final de los datos existentes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Luego haga clic en &#8216;Obtener datos para la tabla&#8217;. De esta manera usted podr\u00e1 observar el crecimiento de sus seguidores de manera diaria o mensual.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"280\" height=\"349\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-7.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5360\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-7.png 280w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-7-241x300.png 241w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-7-10x12.png 10w\" sizes=\"(max-width: 280px) 100vw, 280px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Crear un panel de p\u00e1gina de empresa&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Otra ventaja de Supermetrics es la capacidad de agrupar la informaci\u00f3n en dos pesta\u00f1as para Google Data Studio. Una de ellas es Descripci\u00f3n general y la otra es Seguidores. A continuaci\u00f3n te explicar\u00e9 las ventajas de cada una de ellas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"267\" height=\"200\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-8.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5361\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-8.png 267w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-8-16x12.png 16w\" sizes=\"(max-width: 267px) 100vw, 267px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Descripci\u00f3n general<\/strong>: le indica c\u00f3mo va el desempe\u00f1o de su estrategia org\u00e1nica de Linkedin. En esta pesta\u00f1a encontrar\u00e1 cuadros de mando que muestran las estad\u00edsticas clave de la p\u00e1gina de LinkedIn, como impresiones, interacciones y tasa de interacci\u00f3n. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n ver\u00e1 cu\u00e1ntas veces las personas hicieron clic, dieron like o compartieron su contenido.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"554\" height=\"448\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-9.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5362\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-9.png 554w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-9-300x243.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-9-16x12.png 16w\" sizes=\"(max-width: 554px) 100vw, 554px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>De esta manera podr\u00e1 observar c\u00f3mo ha sido la evoluci\u00f3n de las m\u00e9tricas en comparaci\u00f3n a periodos anteriores. En el caso de que su engagement haya disminuido en los \u00faltimos d\u00edas, usted podr\u00eda considerar algunas de estas estrategias:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Probar con diferentes tipos de post: como videos, encuestas o diapositivas.&nbsp;<\/li><li>Reducir la cantidad de posteos por d\u00eda: de esta manera, si realiza m\u00e1s de una publicaci\u00f3n al d\u00eda, la segunda no opacar\u00e1 a la primera.&nbsp;<\/li><li>Pedir a tus compa\u00f1eros de equipo que interact\u00faen con tu contenido: solicitandoles que compartan o interact\u00faen de alguna manera con su publicaci\u00f3n.&nbsp;<\/li><li>Probar con publicaciones m\u00e1s largas y ocultar las vistas previas de los enlaces: esta es una manera de mantener a las personas durante m\u00e1s tiempo en la plataforma, por lo que le generar\u00e1 beneficios a su perfil.&nbsp;<\/li><li>Incluya Hashtags: indispensable para aumentar las impresiones y el alcance de sus publicaciones.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Otra alternativa para llegar a una mayor audiencia es utilizar Linkedin Ads para as\u00ed amplificar su contenido org\u00e1nico. Adem\u00e1s Supermetrics contiene un mapa en donde podr\u00e1s observar la geolocalizaci\u00f3n de tus seguidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li><strong>Seguidores: <\/strong>esta pesta\u00f1a te indicar\u00e1 todo lo que necesitas saber sobre tus seguidores en Linkedin. Usted podr\u00e1 observar:&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"547\" height=\"452\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-10.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5363\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-10.png 547w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-10-300x248.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-10-16x12.png 16w\" sizes=\"(max-width: 547px) 100vw, 547px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Gr\u00e1ficos circulares que muestran a sus seguidores por tama\u00f1o de empresa, antig\u00fcedad e industria.&nbsp;<\/li><li>Gr\u00e1fico de barras que muestra las funciones laborales de sus seguidores.&nbsp;<\/li><li>Minigr\u00e1fico que muestra el crecimiento de su nuevo seguidor a lo largo del tiempo.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Introducci\u00f3n al panel de p\u00e1ginas de empresas de LinkedIn<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Otra de las funciones que tiene Supermetric como herramienta es la plantilla de p\u00e1ginas de empresa de LinkedIn. Para poder usarla usted debe: a . Luego haga clic en &#8216;Usar plantilla&#8217;.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed, notar\u00e1 que la plantilla extrae datos de cuatro informes diferentes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Abrir la plantilla y luego hacer clic en \u201cusar plantilla\u201d.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La plantilla extrae datos de cuatro informes diferentes:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Estad\u00edsticas hist\u00f3ricas de acciones<\/li><li>Detalles del seguidor<\/li><li>Detalles de actualizaci\u00f3n<\/li><li>Estad\u00edsticas hist\u00f3ricas de seguimiento<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para activar la plantilla, debe crear una nueva fuente de datos para cada informe.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Passo 1:<\/strong> En el campo &#8216;Nueva fuente de datos&#8217;, haga clic en el men\u00fa desplegable y seleccione &#8216;Crear nueva fuente de datos&#8217;.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"537\" height=\"400\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-11.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5364\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-11.png 537w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-11-300x223.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-11-16x12.png 16w\" sizes=\"(max-width: 537px) 100vw, 537px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En la galer\u00eda de conectores, busque un conector llamado p\u00e1ginas de empresa de LinkedIn de Supermetrics.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"301\" height=\"142\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-12.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5365\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-12.png 301w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-12-16x8.png 16w\" sizes=\"(max-width: 301px) 100vw, 301px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, complete la autorizaci\u00f3n de dos pasos y otorgue a Supermetrics todos los permisos necesarios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"531\" height=\"202\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-13.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5366\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-13.png 531w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-13-300x114.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-13-16x6.png 16w\" sizes=\"(max-width: 531px) 100vw, 531px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Passo 2:<\/strong> En esta ventana, debe elegir la cuenta de LinkedIn y el tipo de consulta de la que desea obtener los datos. Primero, elegiremos &#8216;Estad\u00edsticas hist\u00f3ricas de acciones&#8217;.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"542\" height=\"216\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-14.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5367\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-14.png 542w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-14-300x120.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-14-16x6.png 16w\" sizes=\"(max-width: 542px) 100vw, 542px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Paso 3<\/strong>: Ahora, haga clic en &#8216;Siguiente&#8217; \u2192 &#8216;Conectar&#8217; \u2192 &#8216;Agregar al informe&#8217; \u2192 &#8216;Copiar informe&#8217;.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de agregar el informe &#8216;Estad\u00edsticas hist\u00f3ricas de participaci\u00f3n&#8217;, repita del paso 1 al paso 3 para crear una nueva fuente de datos para los otros tres informes. Una vez que haya terminado, haga clic en &#8216;Copiar informe&#8217;.<\/p>\n\n\n\n<p>Puede compartir este informe con sus compa\u00f1eros o clientes simplemente haciendo clic en el bot\u00f3n compartir e ingresar las direcciones de correo electr\u00f3nico correspondientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"545\" height=\"365\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-15.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5368\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-15.png 545w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-15-300x201.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/image-15-16x12.png 16w\" sizes=\"(max-width: 545px) 100vw, 545px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Fuente: https:\/\/supermetrics.com<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Linkedin es la plataforma B2B m\u00e1s grande de redes sociales con m\u00e1s de 700 millones de usuarios y m\u00e1s de 55 millones de compa\u00f1\u00edas activas, lo que permite que el 96% de los especialistas en marketing digital utilicen esta plataforma para el marketing social org\u00e1nico.&nbsp; 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