{"id":5548,"date":"2022-04-20T11:48:24","date_gmt":"2022-04-20T14:48:24","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5548"},"modified":"2022-04-20T11:48:25","modified_gmt":"2022-04-20T14:48:25","slug":"como-posicion-anuncio-y-ctr-afectan-tasa-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/google\/como-posicion-anuncio-y-ctr-afectan-tasa-conversion\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la posici\u00f3n de tu anuncio y el CTR afectan la tasa de conversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Aprend\u00e9 a utilizar la clasificaci\u00f3n de palabras clave y los datos de la tasa de clics para mejorar el rendimiento de tus campa\u00f1as de b\u00fasqueda de pago.<\/p>\n\n\n\n<p>Muchas marcas quieren que sus anuncios se clasifiquen en la parte superior de Google y tengan una gran tasa de conversi\u00f3n. Pero esto puede ser un desaf\u00edo para ellas. Comprender el impacto de estas dos m\u00e9tricas y c\u00f3mo pensar en ellas al optimizar puede mejorar el estado general de tus campa\u00f1as de b\u00fasqueda paga.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Vanidad vs rendimiento<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfSos alguien a quien le gusta realizar consultas de b\u00fasqueda peri\u00f3dicamente para ver si tu marca o los anuncios de tus clientes est\u00e1n en la parte superior? No se puede negar la sensaci\u00f3n de que todo est\u00e1 bien en el mundo cuando el anuncio de tu marca ocupa la primera posici\u00f3n. Sin embargo, ser el n\u00famero uno puede tener un costo por conversi\u00f3n m\u00e1s alto. Existe esa lucha continua para ofrecer eficiencia y volumen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Costo por conversi\u00f3n frente a porcentaje absoluto de impresiones en la parte superior<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cuando Google decidi\u00f3 eliminar la posici\u00f3n promedio en 2019, fue un movimiento s\u00f3lido para centrarse en los resultados frente a la vanidad. La m\u00e9trica que proporcionaron para ocupar su lugar fue el porcentaje absoluto de impresiones en la parte superior y el porcentaje de impresiones en la parte superior. Eso les dio a los anunciantes lo que necesitaban para responder: \u00ab\u00bfSomos el n\u00famero uno?\u00bb y \u00ab\u00bfEstamos por encima de las clasificaciones org\u00e1nicas?\u00bb&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La hip\u00f3tesis es que cuanto m\u00e1s frecuentemente las marcas est\u00e9n en la verdadera posici\u00f3n n\u00famero uno, m\u00e1s caras les costar\u00edan esas conversiones. Efectivamente, una compensaci\u00f3n entre eficiencia y volumen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Coste por conversi\u00f3n frente a tasa de clics<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El costo por conversi\u00f3n se reduce a medida que el CTR aumenta por un margen mayor. Entonces, tener un mejor CTR proporciona un mejor costo por conversi\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p>Es muy probable que las palabras clave que tienen un CTR m\u00e1s alto resuenen mejor con los consumidores y, por lo tanto, se conviertan en una tasa de conversi\u00f3n m\u00e1s alta\/costo por conversi\u00f3n m\u00e1s bajo. La clave de este conjunto de datos es centrarse en la relevancia. Si te enfocas en la relevancia, de marca o de otro tipo, ver\u00e1s mejores tasas de conversi\u00f3n.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>3 formas de utilizar estos datos para mejorar tus campa\u00f1as de b\u00fasqueda de pago&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Centrarse en la relevancia: Google premia la relevancia. Esto se presenta en forma de puntajes de calidad m\u00e1s altos por palabras clave que coinciden con el texto del anuncio, que tambi\u00e9n se asemeja con las p\u00e1ginas de destino. Cuanto m\u00e1s puedas crear grupos de palabras clave ajustados y basados \u200b\u200ben temas, mejor.<\/p>\n\n\n\n<p>La mejor lente para ver esto es la experiencia del cliente. Pens\u00e1 en lo que el cliente est\u00e1 buscando. \u00bfQu\u00e9 esperar\u00edan experimentar al leer el texto del anuncio o hacer clic en el sitio? La respuesta a esta pregunta es tu verdadero norte. Lo conducir\u00e1 a una experiencia relevante y te recompensar\u00e1 con un mejor desempe\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p>Comprender la eficiencia y el volumen: Esta es una compensaci\u00f3n constante que se hace en los negocios todo el tiempo. Las marcas lo hacen con el precio de los productos, pero a menudo no lo vemos con tanta frecuencia en el marketing. Tom\u00e1 un grupo de palabras clave que est\u00e9n funcionando bien y mira hasta d\u00f3nde podes impulsarlas. \u00bfObtenes alg\u00fan levantamiento incremental? \u00bfCu\u00e1l fue el costo por conversi\u00f3n incremental? \u00bfEs esa compensaci\u00f3n mejor que cualquier otra oportunidad de invertir en otras palabras clave o t\u00e1cticas de marketing?<\/p>\n\n\n\n<p>La mejor parte de la b\u00fasqueda paga es la retroalimentaci\u00f3n en tiempo real que obtenes con los datos para ayudarte a tomar decisiones informadas. Usa eso a tu favor.<\/p>\n\n\n\n<p>Siempre estar probando: Esta es una combinaci\u00f3n de las dos recomendaciones anteriores. Los algoritmos, tus competidores, tus clientes, est\u00e1n cambiando constantemente. Las pruebas continuas del texto del anuncio son solo un elemento, pero eso no deber\u00eda sacarte del apuro en t\u00e9rminos m\u00e1s generales. Cre\u00e1 una estrategia de prueba y aprendizaje. Trabaja a trav\u00e9s de ella met\u00f3dicamente. Ten\u00e9 una hip\u00f3tesis y probala o refutala a trav\u00e9s de tus pruebas. Y pon\u00e9 en pr\u00e1ctica ese proceso las veces que sea necesario.&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aprend\u00e9 a utilizar la clasificaci\u00f3n de palabras clave y los datos de la tasa de clics para mejorar el rendimiento de tus campa\u00f1as de b\u00fasqueda de pago. Muchas marcas quieren que sus anuncios se clasifiquen en la parte superior de Google y tengan una gran tasa de conversi\u00f3n. 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