{"id":5705,"date":"2022-08-17T10:40:22","date_gmt":"2022-08-17T13:40:22","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5705"},"modified":"2022-08-17T10:40:24","modified_gmt":"2022-08-17T13:40:24","slug":"como-crear-contenido-cautivador-atractivo-optimizado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/marketing-digitale\/como-crear-contenido-cautivador-atractivo-optimizado\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear contenido cautivador, atractivo y optimizado"},"content":{"rendered":"<p>Aprende a identificar entidades y palabras clave relacionadas con el tema, optimiza los elementos en la p\u00e1gina y crea contenido que se destaque.<\/p>\n\n\n\n<p>Para aprovechar al m\u00e1ximo tu estrategia de contenido, es importante:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Identificar entidades y palabras clave relacionadas con el tema.<\/li><li>Optimizar los elementos en la p\u00e1gina.<\/li><li>Crear contenido que se destaque.<\/li><li>Crear tu estrategia editorial<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En esta etapa, debes tener una lista completa de palabras clave. Tambi\u00e9n debes tener informaci\u00f3n sobre tu p\u00fablico objetivo, las personas y el ciclo de compra y lo que est\u00e1n haciendo tus competidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora es el momento de poner esos datos en uso.<\/p>\n\n\n\n<p>En la etapa de planificaci\u00f3n, deber\u00e1s determinar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cadencia: \u00bfCon qu\u00e9 frecuencia publicar\u00e1s contenido en tu sitio web\/blog? \u00bfDiariamente? \u00bfSemanalmente? \u00bfMensual?<\/li><li>Recursos: \u00bfCu\u00e1ntos escritores tenes disponibles? \u00bfQu\u00e9 pasa con los editores? \u00bfCu\u00e1ntas palabras pueden escribir cada semana manteniendo la calidad?<\/li><li>Formatos: \u00bfQu\u00e9 tipo de contenido vas a producir? \u00bfArt\u00edculos de formato largo? \u00bfInfograf\u00eda? \u00bfTutoriales? \u00bfLibros electr\u00f3nicos?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Al desarrollar tu estrategia, asegurate de desarrollar diferentes tipos de contenido para las diferentes formas de aprendizaje que pueden exhibir las personas de tu audiencia. Algunos pueden aprender visualmente, otros prefieren videos, y otros pueden disfrutar mirando infograf\u00edas o im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed es como debes conceptualizar tus grupos de temas o pilares de contenido:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Gu\u00edas de estilo<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Antes de desarrollar contenido, asegurate de tener una gu\u00eda de estilo. Para las agencias de marketing, esto se puede utilizar como una biblioteca de activos: gu\u00edas de estilo, libros de marca, etc., que les proporcionan los clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s creando contenido para tu propia marca, aqu\u00ed es donde podes hacer una lluvia de ideas sobre tu propio estilo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9 tipo de im\u00e1genes quieres agregar a tu contenido?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 tipo de voz deben usar sus autores?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 paleta de colores se debe usar al crear contenido visual?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 tipos de citas y referencias deben usar sus escritores?<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li>Tendencia de los temas&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>\u00bfCu\u00e1les son algunas tendencias interesantes en tu industria que podr\u00edan atraer a tu p\u00fablico objetivo? Podes complementar tu calendario editorial con ideas de temas de actualidad configurando alertas de palabras clave o una fuente de sitios relevantes de la industria.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sugerencia: mantenete atento a las nuevas patentes o estudios que se publican en tu espacio. Si encontras una nueva patente que puede impactar significativamente en tu industria, traducirla al \u00abhabla de la gente\u00bb puede ayudarte a obtener cobertura de noticias.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\"><li>Cre\u00e1 tu calendario editorial<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, podes formular temas en funci\u00f3n de tus t\u00f3picos, palabras clave y personas objetivo. Los mapas mentales pueden ayudarte a organizar tus pensamientos y crear una estrategia. A continuaci\u00f3n, planific\u00e1 tu calendario siguiendo estos pasos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Asign\u00e1 un tema o conjunto de ellos a cada fecha de publicaci\u00f3n.<\/li><li>Segment\u00e1 cada pieza de contenido agregando una persona compradora y una etapa de compra.&nbsp;<\/li><li>Seleccion\u00e1 palabras clave primarias y secundarias para cada pieza de contenido.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, querr\u00e1s averiguar qu\u00e9 canales presentan una oportunidad y crear contenido para cada canal espec\u00edfico. Algunos de estos canales y tipos de contenido incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Fragmentos destacados<\/li><li>Gr\u00e1ficos de conocimiento<\/li><li>V\u00eddeos<\/li><li>immagini<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Tu cadencia de contenido puede ayudarte a determinar qu\u00e9 elementos usar y con qu\u00e9 frecuencia. Si publicas diariamente o varias veces al d\u00eda, podes abordar todas las brechas de oportunidades m\u00e1s r\u00e1pido que si solo publicas una vez a la semana o una vez al mes.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La idea es ser estrat\u00e9gico en el contenido que publicas para que se centre en las brechas de palabras clave, tus personas m\u00e1s devotas en su etapa m\u00e1s ventajosa en el viaje del comprador.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Tener toda la investigaci\u00f3n a mano puede hacer que la creaci\u00f3n de tu calendario editorial sea tan simple como arrastrar y soltar! Cuando todos los elementos est\u00e1n \u201cenmarcados\u201d correctamente, es bastante f\u00e1cil crear t\u00edtulos atractivos y dar a los escritores descripciones detalladas con las que trabajar.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\"><li>Gestion\u00e1 tu calendario editorial<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Para mantenerte organizado y estrat\u00e9gico, querr\u00e1s incluir tantos datos como sea posible para cada pieza de contenido. Aqu\u00ed hay algunos campos que deber\u00edas considerar rastrear:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>T\u00edtulo del art\u00edculo<\/li><li>Autor<\/li><li>Editor<\/li><li>Fecha programada para publicar<\/li><li>Campa\u00f1a<\/li><li>El recuento de palabras<\/li><li>Tipo de contenido<\/li><li>Persona objetivo<\/li><li>Etapa de compra<\/li><li>Palabra clave principal<\/li><li>Palabras clave secundarias<\/li><li>Descripci\u00f3n del art\u00edculo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"5\"><li>Flujo de trabajo editorial<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Tu flujo de trabajo cambiar\u00e1 seg\u00fan tu tipo de contenido. Si est\u00e1s creando un art\u00edculo de formato largo que no necesita ser revisado por un cliente, tu flujo de trabajo se ver\u00e1 de una manera distinta a si est\u00e1s creando un activo visual, como una infograf\u00eda, donde el flujo de trabajo requerir\u00eda m\u00e1s pasos.<\/p>\n\n\n\n<p>A medida que avanzas en el proceso editorial, aseg\u00farate de verificar el nivel de legibilidad del contenido, el uso de variantes de palabras clave, las entidades tem\u00e1ticas y el formato adecuado, como las etiquetas de encabezado.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"6\"><li>Largancia de contenido<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 extensi\u00f3n deben tener tus art\u00edculos? \u00bfGoogle realmente recompensa los art\u00edculos extensos? \u00bfC\u00f3mo se puede determinar cu\u00e1nto tiempo debe ser cada art\u00edculo?&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si alguien busca en Google la pregunta: \u00ab\u00bfQu\u00e9 altura tiene la torre Eiffel?\u00bb, probablemente no quieran leer un ensayo de 5000 palabras sobre la historia de la torre Eiffel. Saben exactamente lo que est\u00e1n buscando y quieren una respuesta r\u00e1pida y directa.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, si tu art\u00edculo trata sobre \u00abc\u00f3mo los agentes inmobiliarios pueden entrar en el campo de las subastas comerciales\u00bb, es m\u00e1s probable que la persona que realiza la investigaci\u00f3n desee un art\u00edculo detallado y completo y est\u00e9 dispuesta a leer un libro electr\u00f3nico o un formato largo de 3000 palabras.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"7\"><li>Adici\u00f3n de enlaces internos y externos<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Aseg\u00farate de que todas tus piezas de contenido tengan enlaces a otras p\u00e1ginas relevantes de tu propio sitio dentro del cuerpo del contenido. Los enlaces contextuales internos pueden ayudar a aumentar la relevancia tem\u00e1tica de tus p\u00e1ginas. Simult\u00e1neamente, agreg\u00e1 enlaces a fuentes externas autorizadas cuando tenga sentido.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"8\"><li>Public\u00e1 tus piezas de contenido<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Una vez que tus piezas de contenido hayan pasado por todos los pasos del flujo de trabajo y hayan sido aprobadas, \u00a1finalmente es hora de publicarlas en su sitio! Verific\u00e1 que tu contenido tenga todas las etiquetas adecuadas y que incluya las palabras clave de destino en su:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Metat\u00edtulo<\/li><li>Metadescripci\u00f3n<\/li><li>Url<\/li><li>Etiqueta H1 (palabra clave principal)<\/li><li>Etiquetas H2\/H3 (palabras clave secundarias)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, asegurate de asignar tu art\u00edculo a la categor\u00eda m\u00e1s relevante, lo que ayudar\u00e1 a Google a comprender la jerarqu\u00eda de tu sitio.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"9\"><li>Seguimiento de tus piezas de contenido<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Una vez que hayas publicado tu contenido, crea un recordatorio para verificar su rendimiento despu\u00e9s de 30, 60 y 90 d\u00edas. De esta manera, podes identificar r\u00e1pidamente las p\u00e1ginas que no ganan tracci\u00f3n y podes trabajar para ajustar las palabras clave o el SEO en la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>Podes ver las m\u00e9tricas en Google Analytics y Google Search Console y cambiar los rangos de fechas para averiguar c\u00f3mo funcionan tus art\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos son algunos de los elementos que podes revisar y rastrear:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sin tracci\u00f3n: el art\u00edculo no tiene tr\u00e1fico y debe optimizarse.<\/li><li>Tendencia al alza\/a la baja: si el art\u00edculo tiene tendencia al alza, podes mejorarlo y ampliarlo para orientarlo a m\u00e1s palabras clave. Si el art\u00edculo estaba funcionando bien pero comenz\u00f3 a perderse, optimizalo para que caigan las palabras clave y agreg\u00e1 m\u00e1s enlaces entrantes.<\/li><li>CTR bajo: estos son art\u00edculos que se clasifican bien y tienen buenas impresiones, pero tienen un CTR bajo, lo que significa que las personas no hacen clic en tu enlace desde la p\u00e1gina de resultados de Google. Si actualizas el t\u00edtulo o la descripci\u00f3n, podr\u00edas ayudar a mejorar el CTR y aumentar los clics.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"10\"><li>Promociona tus piezas de contenido<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Muchos especialistas en marketing creen que publicar un art\u00edculo es el final del ciclo de creaci\u00f3n de contenido. En realidad, el final de la creaci\u00f3n de contenido es solo el comienzo de la etapa de promoci\u00f3n de contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed hay algunas ideas sobre formas de promocionar tu art\u00edculo despu\u00e9s de presionar publicar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Amplifica con los anuncios de Facebook: impulsa tu publicaci\u00f3n para llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y aumentar las posibilidades de que se comparta y se vincule.<\/li><li>Compart\u00ed en grupos de la industria de Facebook y LinkedIn: Unite a grupos de la industria y, espor\u00e1dicamente, compart\u00ed tus art\u00edculos. Asegurate de interactuar con los dem\u00e1s, compartir el liderazgo intelectual y comentar el contenido de otras personas.<\/li><li>Marketing por correo electr\u00f3nico y creaci\u00f3n de redes: Cre\u00e1 tu lista de correo electr\u00f3nico y envi\u00e1 un bolet\u00edn informativo compartiendo tus \u00faltimas publicaciones de blog. Tambi\u00e9n podes enviar correos electr\u00f3nicos a las personas directamente creando una lista basada en palabras clave relevantes.<\/li><li>Respond\u00e9 preguntas en foros: busque contenido relacionado con su palabra clave objetivo y, cuando sea posible, enlaz\u00e1 a la publicaci\u00f3n de blog relevante. Asegurate de que tus respuestas sean detalladas, completas y valiosas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Idealmente, solo debes crear tantas piezas de contenido como podes promocionar. A medida que la base de datos de Google se llena cada vez m\u00e1s, Google continuar\u00e1 enfatizando el contenido de calidad, por lo que promocionar tu contenido es clave para sobresalir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No podes simplemente lanzar un mont\u00f3n de contenido a Google y esperar que algunos se queden. En cambio, concentrate en ser estrat\u00e9gico y producir contenido verdaderamente \u00fatil y \u00fanico que te diferencie de tus competidores. El viaje de creaci\u00f3n de contenido es el pegamento que hace que el SEO se mantenga. Si tu enfoque es estrat\u00e9gico y se centra en la calidad, la siguiente etapa, la divulgaci\u00f3n, ocurrir\u00e1 de forma natural.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aprende a identificar entidades y palabras clave relacionadas con el tema, optimiza los elementos en la p\u00e1gina y crea contenido que se destaque. Para aprovechar al m\u00e1ximo tu estrategia de contenido, es importante: Identificar entidades y palabras clave relacionadas con el tema. Optimizar los elementos en la p\u00e1gina. Crear contenido que se destaque. 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