{"id":5717,"date":"2022-08-24T10:15:00","date_gmt":"2022-08-24T13:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5717"},"modified":"2022-08-24T10:15:02","modified_gmt":"2022-08-24T13:15:02","slug":"por-que-invertir-palabras-clave-marca-incluso-si-ocupa-primer-lugar-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/marketing-digitale\/por-que-invertir-palabras-clave-marca-incluso-si-ocupa-primer-lugar-google\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 deber\u00edas invertir en palabras clave de marca incluso si tu empresa ocupa el primer lugar en Google"},"content":{"rendered":"

La inversi\u00f3n en palabras clave de marca es fundamental porque te permite influir directamente en la presentaci\u00f3n de tu marca en el SERP (las p\u00e1ginas de resultados que muestran los diferentes motores de b\u00fasqueda).<\/p>\n\n\n\n

El marketing de b\u00fasqueda generalmente se considera una t\u00e1ctica central dentro de los programas de marketing digital. Captar la intenci\u00f3n de los usuarios que buscan activamente tus productos o soluciones es una obviedad, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n

Lo que parece una pregunta simple, a menudo puede ser complicada. L\u00f3gicamente, se entiende el por qu\u00e9 es atractivo capturar clics gratuitos y enfocar los presupuestos de PPC en t\u00e1cticas que atraigan a nuevos clientes; sin embargo, hay un efecto 1+1=3 en los resultados de SEO y PPC que se muestran en conjunto. <\/p>\n\n\n\n

Veamos algunas de las principales razones por las que las marcas deben seguir invirtiendo en sus palabras clave de marca. <\/p>\n\n\n\n

  1. Autoridad SERP<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Los motores de b\u00fasqueda son parte de la vida diaria. Miles de millones conf\u00edan en los motores de b\u00fasqueda para responder a las lagunas de informaci\u00f3n en tiempo real, todos los d\u00edas. Son un recurso brillante que solo aumenta en t\u00e9rminos de adopci\u00f3n y valor.<\/p>\n\n\n\n

    Dada la frecuencia con la que usamos la b\u00fasqueda para resolver problemas, nuestros cerebros establecen naturalmente una correlaci\u00f3n entre la posici\u00f3n de un resultado de b\u00fasqueda y su relevancia para nuestra consulta original. Aunque un poco atr\u00e1s en el tiempo,  Microsoft<\/a>  Y  Google<\/a> han publicado estudios que confirman esta noci\u00f3n. Si a\u00fan no est\u00e1s convencido, solo mira las ganancias recientes de Google y Microsoft<\/a>; claramente, los anunciantes perciben esta ubicaci\u00f3n como valiosa.<\/p>\n\n\n\n

    Los anuncios de b\u00fasqueda se ubican sobre los listados org\u00e1nicos, directamente debajo de la barra de b\u00fasqueda. Los anuncios de b\u00fasqueda suelen ser lo primero que ve un usuario despu\u00e9s de iniciar una b\u00fasqueda. Tu anuncio no solo excluye a la competencia de esta ubicaci\u00f3n principal, lo que reduce la efectividad de sus ofertas competidoras, sino que adem\u00e1s tiene la libertad de controlar el mensaje que ven los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

    Si bien el contenido del sitio se puede optimizar para los resultados de b\u00fasqueda, el PPC brinda total autonom\u00eda sobre la presentaci\u00f3n del mensaje de tu marca. El impacto de la gesti\u00f3n del SERP de marca aumenta a medida que se reduce el tama\u00f1o de nuestras pantallas. <\/p>\n\n\n\n

    Las b\u00fasquedas m\u00f3viles siguen aumentando en casi todas las categor\u00edas de b\u00fasquedas. Controlar el resultado superior de una b\u00fasqueda de marca m\u00f3vil es fundamental, ya que la atenci\u00f3n del buscador se concentra en las listas limitadas que se encuentran en la parte superior de la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

    Combina tu anuncio de b\u00fasqueda con la lista org\u00e1nica superior (debido al excelente trabajo de SEO de tu equipo) y ahora estar\u00e1s controlando la parte superior del SERP y, con ella, la atenci\u00f3n (casi) completa del prospecto. <\/p>\n\n\n\n

    1. Din\u00e1mica de la subasta<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Esta es la justificaci\u00f3n m\u00e1s sencilla para las palabras clave de b\u00fasqueda de marca. En pocas palabras, est\u00e1s obteniendo mucho m\u00e1s por tu dinero con la inversi\u00f3n en la marca. <\/p>\n\n\n\n

      Da un paso atr\u00e1s y pensa en el prop\u00f3sito de los motores de b\u00fasqueda. Intentan proporcionar a los usuarios la experiencia \u00f3ptima, es decir, los resultados m\u00e1s relevantes para una consulta. Si has utilizado palabras clave de la competencia anteriormente, es probable que hayas visto esto en acci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

      Los motores cobran un excedente por los clics en los t\u00e9rminos de la competencia, en funci\u00f3n de la menor relevancia de tu anuncio y p\u00e1gina de destino. Los clics de la competencia han oscilado entre 5 y 25 veces m\u00e1s caros que los clics de marca. <\/p>\n\n\n\n

      Considera la autoridad SERP discutida anteriormente y las econom\u00edas de las subastas de motores de b\u00fasqueda. Incluso si el presupuesto de tu marca se reasigna hacia t\u00e9rminos gen\u00e9ricos o de la competencia, es posible (si no es probable) que veas una disminuci\u00f3n total en las visitas al sitio.  Dichos enfoques se basan exclusivamente en SEO para el volumen de visitas de la marca, al tiempo que reducen la efectividad de tu presupuesto de PPC.<\/p>\n\n\n\n

      Incluso si el SEO captur\u00f3 el 100 % de las visitas anteriormente impulsadas por anuncios de PPC, es poco probable que la incrementalidad de reinvertir en t\u00e9rminos que no sean de marca o de la competencia mueva la aguja, debido a la relativa ineficiencia de las inversiones que no son de marca ni de la competencia. <\/p>\n\n\n\n

      Establecer una medici\u00f3n limpia para tu propio negocio es fundamental, en caso de que veas amenazada su inversi\u00f3n en la marca. Trabaja con tus equipos de an\u00e1lisis para mostrar c\u00f3mo cualquier cambio en la inversi\u00f3n est\u00e1 afectando el tr\u00e1fico total del sitio. <\/p>\n\n\n\n

      1. Conoc\u00e9 al cliente en donde \u00e9l busca<\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Aunque el marketing digital ha evolucionado en t\u00e9rminos de la complejidad de las t\u00e1cticas, es importante recordar por qu\u00e9 el marketing de b\u00fasqueda es tan efectivo. Las personas, al buscar informaci\u00f3n adicional sobre tu marca, te est\u00e1n diciendo lo que les interesa aprender m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

        No necesitamos identificar a aquellos que est\u00e1n cerca de comprar, ya que lo revelan a trav\u00e9s de las consultas que eligieron. La b\u00fasqueda a menudo se denomina canal de extracci\u00f3n porque no necesitamos mostrar anuncios a los usuarios. Esta es una oportunidad para conocer a aquellos que expresan inter\u00e9s en tu marca con un mensaje personalizado. <\/p>\n\n\n\n

        Usando una analog\u00eda fuera de l\u00ednea: es similar a alguien que se acerca a la puerta principal de tu tienda, pero no tenes las luces encendidas y contas con las persianas bajas.<\/p>\n\n\n\n

        Nunca des por sentado a tus audiencias m\u00e1s comprometidas. Abr\u00ed la tienda y mostrales lo que crees que es la mejor oferta para que entren. <\/p>\n\n\n\n

        1. Autonom\u00eda de mensajer\u00eda<\/li><\/ol>\n\n\n\n

          Se ha mencionado en un par de los argumentos antes mencionados, pero el valor de enviar tu mensaje a los usuarios que est\u00e1n interesados \u200b\u200ben tu marca es mucho mayor que el costo del clic.<\/p>\n\n\n\n

          Para establecer la autoridad SERP o convertir a los prospectos interesados \u200b\u200ben tu marca, necesitas un mensaje personalizado que se muestre de manera destacada en la parte superior de la p\u00e1gina. <\/p>\n\n\n\n

          El PPC brinda la oportunidad de personalizar el mensaje, en funci\u00f3n de los atributos conocidos del usuario. Ya sea que se trate de una interacci\u00f3n temprana en la que deseas establecer la credibilidad de tu marca o de alguien que ha estado en tu sitio muchas veces, PPC te brinda la flexibilidad y autonom\u00eda para controlar c\u00f3mo se percibe tu marca en algunos de los sitios m\u00e1s visitados en Internet. <\/p>\n\n\n\n

          La b\u00fasqueda de marca es una t\u00e1ctica cr\u00edtica que los anunciantes deben mantener a toda costa. Hay algunos otros lugares en Internet donde los prospectos buscan activamente m\u00e1s informaci\u00f3n sobre tu negocio.<\/p>\n\n\n\n

          Si te hacen una pregunta similar acerca de la importancia de las palabras clave de marca, aqu\u00ed hay algunos consejos sobre c\u00f3mo manejar esa conversaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

          • Consulta a los representantes de tu plataforma: Si trabajas para una agencia o marca con asociaciones de plataforma existentes, apoyate en tus representantes, ya que tienen datos que cuantifican el impacto de SEO y PPC en conjunto. De lo contrario, el Soporte de Google deber\u00eda poder indicarte recursos \u00fatiles.<\/li>
          • Ve a los n\u00fameros: La b\u00fasqueda de marca es una de las t\u00e1cticas de marketing digital m\u00e1s rentables. Trabaja con tu equipo\/l\u00edder de an\u00e1lisis para crear una historia basada en datos.<\/li>
          • Med\u00ed el impacto: Si los presupuestos terminan reduci\u00e9ndose, asegurate de contar con una medida que cuantifique el impacto y cu\u00e1nto volumen recuperan tus listados de SEO.<\/li><\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            La inversi\u00f3n en palabras clave de marca es fundamental porque te permite influir directamente en la presentaci\u00f3n de tu marca en el SERP (las p\u00e1ginas de resultados que muestran los diferentes motores de b\u00fasqueda). El marketing de b\u00fasqueda generalmente se considera una t\u00e1ctica central dentro de los programas de marketing digital. 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