{"id":5834,"date":"2023-01-18T10:54:21","date_gmt":"2023-01-18T13:54:21","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5834"},"modified":"2023-01-18T10:54:22","modified_gmt":"2023-01-18T13:54:22","slug":"google-deshaciendo-segmentos-audiencias-similares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/google\/google-deshaciendo-segmentos-audiencias-similares\/","title":{"rendered":"Google se est\u00e1 deshaciendo de segmentos de audiencias similares"},"content":{"rendered":"<p>Los anunciantes que utilicen segmentos de audiencias similares en sus campa\u00f1as de Google tendr\u00e1n hasta agosto de 2023 antes de desaparecer para siempre.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de mayo de 2023, dejar\u00e1n de generarse segmentos de audiencias similares y los segmentos de audiencias similares existentes ya no se agregar\u00e1n a campa\u00f1as ni grupos de anuncios en Google Ads y Display &amp; Video 360. Cerca de agosto de 2023, los segmentos de audiencias similares se eliminar\u00e1n de todos los grupos de anuncios y campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Lo que esto significa: M\u00e1s automatizaci\u00f3n. Google dice que segmentos de audiencias similares har\u00e1n la transici\u00f3n a soluciones automatizadas m\u00e1s potentes, probadas y centradas en la privacidad. Estas soluciones ayudar\u00e1n a los anunciantes a conectarse con audiencias relevantes, al mismo tiempo que cumplen con las expectativas de privacidad de las personas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Google manifiesta estar comprometido con la creaci\u00f3n de soluciones resistentes y duraderas para sus anunciantes a fin de ayudarlos a llegar a una audiencia comprometida y relevante, incluso cuando haya menos cookies de terceros disponibles, siendo la automatizaci\u00f3n una gran parte de este compromiso.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Ingresa a la segmentaci\u00f3n optimizada y la expansi\u00f3n de la audiencia<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Reemplazando segmentos de audiencias similares est\u00e1 la orientaci\u00f3n optimizada (para campa\u00f1as de video, descubrimiento de pantalla y rendimiento) y expansi\u00f3n de audiencia (para campa\u00f1as de marca).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Orientaci\u00f3n optimizada: Para las campa\u00f1as de acci\u00f3n Discovery, Display y Video en Google Ads y Display &amp; Video 360, la orientaci\u00f3n optimizada ayudar\u00e1 a las empresas a encontrar audiencias nuevas y relevantes que probablemente generar\u00e1n conversiones sin depender de cookies de terceros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Google dice: Los anunciantes que usan la orientaci\u00f3n optimizada en Display and Video 360 pueden ver, en promedio, una mejora del 55 % al usar audiencias propias.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ampliaci\u00f3n de audiencia: Para las campa\u00f1as de video de reconocimiento y alcance o de video de consideraci\u00f3n, la expansi\u00f3n de la audiencia facilita que las empresas lleguen a m\u00e1s personas con probabilidades de convertirse.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Disponibilidad: Esta soluci\u00f3n ya est\u00e1 disponible en Google Ads y se lanzar\u00e1 para Display &amp; Video 360 en la primera mitad de 2023.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cosas que saber: Ten en cuenta las siguientes funciones y mejores pr\u00e1cticas cuando crees o actualices tu configuraci\u00f3n de Smart Bidding y Optimized Targeting.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>*Los anunciantes a\u00fan pueden usar las listas de segmentaci\u00f3n por lista de clientes para Smart Bidding u Optimized Targeting.<\/p>\n\n\n\n<p>*Usar Smart Bidding para ventas en tiendas y conversiones fuera de l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p>*Puedes (y debes) ajustar los valores de conversi\u00f3n de Smart Bidding.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Excavar m\u00e1s hondo: Para comprender c\u00f3mo funcionan estas soluciones automatizadas para alcanzar los objetivos de marketing de los anunciantes, pueden usar <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/11372871#zippy=\">Audience Insights<\/a>, una nueva funci\u00f3n en la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10256472?hl=en\">p\u00e1gina de Insights<\/a> que ayuda a las empresas a obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los intereses de sus clientes y c\u00f3mo interact\u00faan con sus anuncios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Puedes leer m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estos cambios en la publicaci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/12929853\">Centro de ayuda de Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Por qu\u00e9 nos importa: Los segmentos de audiencias similares estar\u00e1n disponibles durante (al menos) los pr\u00f3ximos 6 meses. Si tus campa\u00f1as utilizan estos segmentos, puedes continuar haci\u00e9ndolo hasta despu\u00e9s de la temporada navide\u00f1a. Sin embargo, a\u00fan debes planificar y probar tu transici\u00f3n a Smart Bidding y Optimized Targeting para que el impacto sea menos da\u00f1ino.<\/li><\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los anunciantes que utilicen segmentos de audiencias similares en sus campa\u00f1as de Google tendr\u00e1n hasta agosto de 2023 antes de desaparecer para siempre. 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