{"id":977,"date":"2010-12-05T14:01:54","date_gmt":"2010-12-05T17:01:54","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=977"},"modified":"2010-12-05T14:05:12","modified_gmt":"2010-12-05T17:05:12","slug":"obama-y-el-split-testing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/it\/marketing-digitale\/obama-and-the-split-testing\/","title":{"rendered":"Obama e Split Testing"},"content":{"rendered":"

Qualche giorno fa mi sono imbattuto in un articolo molto interessante sul blog Optimizely, uno strumento che facilita l'A \/ B Testing, su come il team di Obama sia riuscito ad aumentare il tasso di conversione di una landing page per le donazioni nel 2007 grazie ad un semplice esperimento.<\/p>\n

Questo semplice esperimento che consisteva nel testare diverse varianti di immagini e inviti all'azione sulla pagina di destinazione ha permesso loro di cambiare il corso della campagna<\/strong>.<\/p>\n

Le sezioni della pagina di destinazione da testare sono state denominate "Media" (per l'immagine in alto) e "Pulsante" (per il pulsante con l'invito all'azione).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Durante l'esperimento, sono stati testati 6 diversi tipi di "Media" (3 immagini e 3 video) e 4 pulsanti, per un totale di 24 combinazioni. L'esperimento \u00e8 stato condotto utilizzando il Strumento per ottimizzare il sito di Google<\/a>.<\/p>\n

I pulsanti avevano tutti lo stesso formato, variando solo l'invito all'azione, sono stati utilizzati i seguenti inviti all'azione: "Iscriviti", "Iscriviti ora", "Ulteriori informazioni" e "Unisciti a noi ora".<\/p>\n

Puoi vedere le diverse immagini e video che sono stati testati durante l'esperimento facendo clic sul seguente link: Esperimento sulla pagina iniziale<\/a><\/p>\n

Risultati<\/strong><\/p>\n

La metrica per misurare il successo della campagna era la percentuale di visitatori che si erano iscritti, la combinazione vincente era questa:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Il tasso di conversione della versione vincente era 11.6%. ci\u00f2 che rappresenta un miglioramento di 40.6%<\/strong> Per quanto riguarda il tasso di conversione della pagina di destinazione originale di nient'altro che 8,22%<\/p>\n

Si stima che grazie all'aumento della percentuale di conversioni si potrebbero raccogliere 60 milioni di dollari in pi\u00f9 in donazioni.<\/p>\n

Va notato che i membri dello staff di Obama avevano una preferenza per i video rispetto alle immagini e hanno considerato di utilizzarli sulla pagina di destinazione, questo sarebbe stato un errore enorme<\/strong> poich\u00e9 durante l'esperimento i video hanno presentato la peggiore performance.<\/p>\n

Il morale<\/strong><\/p>\n

Molte volte le decisioni vengono prese sulla base di supposizioni e nei casi peggiori si basano esclusivamente sul gusto personale della persona di pi\u00f9 alto rango.<\/p>\n

Grazie al grande arsenale di strumenti che abbiamo oggi, molti anche gratuiti, \u00e8 almeno sciocco prendere decisioni in questo modo.<\/p>\n

Con un po 'pi\u00f9 di sforzo puoi prendere decisioni basate su fatti concreti piuttosto che sulle tue preferenze.<\/p>\n

E quale esperienza con i test puoi condividere?<\/strong> \ud83d\ude09<\/p>\n

Puoi vedere l'articolo originale qui: Blog ottimizzato<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas me encontr\u00e9 con un art\u00edculo muy interesante en el blog de Optimizely, una herramienta que facilita el A\/B Testing, sobre como el equipo de Obama logr\u00f3 incrementar en el 2007 el porcentaje de conversi\u00f3n de una landing page destinada a donaciones gracias a un simple experimento. Este simple experimento que consist\u00eda en…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[75,65],"class_list":["post-977","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-ab-testing","tag-google-website-optimizer"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\nObama y el Split Testing - Marketing y Anal\u00edtica Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Obama y el Split Testing. 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