Da a conocer tu marca con campañas de Discovery en Google

Google Ads presentó en 2019 los anuncios de Discovery (descubrimiento), con el fin de que los anunciantes puedan optimizar el dinero de sus campañas, obteniendo resultados en la parte más alta del embudo de conversión.

Es así como el buscador apunta a competir con la plataforma de anuncios de Facebook, en donde el costo por conversión está aumentando en estas primeras etapas del embudo de conversión.

Con la desaparición de Google+, la red social de esta compañía, muchos compradores de medios se preguntaron si el buscador había renunciado a competir con anuncios de descubrimiento. Sin embargo, con la aparición de Google Discovery ha quedado claro que van a competir en esta área y que además no es necesario tener una red social para hacerlo.

¿Qué son anuncios de Discovery?

Este tipo de anuncio, se ejecuta en la sección de inicio de Google Discovery, que se ubica en la página principal de Google.com y en la página de inicio de su aplicación para dispositivos móviles. Asimismo estos anuncios se pueden encontrar en la página de inicio de Youtube y en la casilla de correo de Gmail.

El aspecto y el formato de los anuncios cambia en función del lugar en que se muestren. Sin embargo, el principal objetivo de estas piezas es entregar experiencias visualmente atractivas, lo que contribuye a obtener más clics de los usuarios.

Durante muchos años los anunciantes han confiado en Google para segmentar audiencias, basándose en las búsquedas e intenciones de los usuarios, dejándole a las redes sociales la segmentación de audiencias por intereses. Sin embargo los anuncios de Discovery detectan los intereses de las audiencias basándose en la navegación de los usuarios a través del universo de Google. De esta manera, la plataforma crea grupos con patrones de comportamiento similares a los existentes en las campañas de Display.

¿Cómo cambia la configuración de campañas?

A diferencia de los demás tipos de campañas de Google, las de Discovery no tienen un control tan refinado de variables. Por ejemplo, la siguiente configuración no está disponible para los anunciantes:

Estrategias de oferta manual

Método de entrega

Segmentación por dispositivo

Segmentación por ubicación (incluidas las exclusiones)

Limitación de frecuencia

Rotación de anuncios

Segmentación contextual

Si bien muchos anunciantes pueden no sentirse cómodos con que la plataforma maneje tantas variables de manera automática, Google especifica que existen exclusiones aplicadas automáticamente para que los anuncios no se muestren en sitios con contenido violento y de lenguaje obsceno.

De igual manera la plataforma de anuncios de Google ensambla automáticamente los anuncios según el tipo de ubicación en que se van a mostrar, basándose en los parámetros que el anunciante configuró previamente.

Al igual que la configuración de anuncios Universales para aplicaciones y de anuncios de Búsqueda Dinámica, este tipo de campañas cuentan con un sistema automático, que le permite a Google ejecutar los anuncios de la manera que crea más conveniente.

Para tener en cuenta

  • Este nivel de automatización en la configuración de campañas puede no ser lo que muchos anunciantes prefieran. Sin embargo algunos usuarios están obteniendo buenos resultados del uso de este tipo de anuncios.
  • Para que puedas obtener un mejor panorama de tu audiencia, te recomiendo que verifiques el rendimiento de tus anuncios por tipo de dispositivo, ya que existen casos en los que las conversiones varían drásticamente según el lugar en donde se muestren.
  • De igual forma te recomiendo que pongas especial atención en la creatividad de tus piezas, ya que de ellas depende gran parte del rendimiento de tus anuncios. Para eso te recomiendo que repliques las piezas que tuvieron la mejor interacción en redes tus sociales.

Espero que puedas sacarle el máximo provecho a este tipo de anuncios, por lo que te recomiendo que compares cual es el rendimiento de esta plataforma en comparación con Facebook u otras similares.

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