Google Adwords: Singulares vs Plurales en Broad Match

El artículo de hoy no es muy largo, pero sí interesante y surgió a raíz de una pregunta en el trabajo

Vale la pena utilizar palabras clave plurales si incluimos el singular de la palabra clave en concordancia amplia?

Al utilizar concordancia de frase o concordancia exacta no tenemos más remedio que utilizar plurales y singulares de cada palabra clave si nos interesa aparecer para esas búsquedas, sin embargo con la concordancia amplia ya cubrimos distintas variantes de una palabra clave en singular.

La respuesta real a la pregunta es: Depende de lo que busques.
Performance

Si estamos realizando una campaña de performance o a CPA y más aun si nuestros volúmenes de tráfico son altos vamos a necesitar toda la ayuda posible para optimizar hasta el más mínimo detalle… es ahí donde más que nunca deberíamos separar todos los singulares de los plurales.

Por qué?

Porque si bien ambas palabras clave califican para activar nuestros anuncios, la palabra clave más «relevante» es la que va a activar el anuncio y sumar la impresion.

Es decir, si tenemos en nuestro grupo de anuncios las palabras clave: «Auto» y «Autos» y la búsqueda realizada es «Autos», si bien en concordancia amplia»Auto» podría tranquilamente activar el anuncio, es «Autos» la que lo hace en este caso.

Esto nos permite controlar las conversiones por separado y por lo tanto podemos optimizar la campaña con más facilidad.

Branding

En el caso del branding es mucho más sencillo y no es necesario ser tan obsesivo/compulsivo con el rendimiento de nuestras palabras clave, por lo que si te parece que no va a haber mucha diferencia en el desempeño general de la campaña no hay necesidad de ser tan minucioso como con una campaña de Performance.

Y ustedes que opinan al respecto? Cuál es su experiencia con palabras clave singulares y plurales? 😉

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