¿Cómo estructurarías esta Campaña de Adwords?

Este es el primer artículo que publico en Junio, no pude escribir antes porque me encuentro con una muy buena carga de trabajo, por lo que se podría decir que el blog está cumpliendo su cometido 😉

En estos días estuve participando en un grupo de LinkedIn llamado Google Adwords Qualified Individuals, básicamente es un grupo donde profesionales de Adwords debaten sobre estrategias, herramientas, etc.

Hace unos días se inició una discusión muy interesante sobre la mejor forma “hipotética” de estructurar una cuenta según algunos datos que fueron brindados por el creador de la discusión.

La estructura de la cuenta de Adwords es uno de los factores más importantes en el éxito o fracaso de la acción de marketing en general.

Según mi experiencia, una buena estructura de cuenta debe:

– Facilitar el análisis del desempeño a nivel campaña y grupo de anuncios

Si bien para análisis profundos se deben realizar reportes avanzados, una buena estructura de cuenta permite comprender el desempeño general de las distintas campañas de un vistazo e identificar posibles problemas o comportamientos inusuales.

– Brindar flexibilidad en la administración del presupuesto diario y ofertas de CPC máximo

Una buena estructura permite administrar el presupuesto que disponemos (ya sea mensual, diario, etc.) y las ofertas de CPC máximo de los distintos grupos de anuncios de forma flexible entre los distintos productos, categorías, zonas geográficas, redes, etc. para brindar el mayor retorno a la inversión posible.

– Reducir el tiempo necesario para realizar cambios

Esto es especialmente importante cuando administramos muchas cuentas para distintos clientes, reducir el tiempo que lleva realizar cambios a gran escala y precisos es parte vital de todo buena estructura de cuenta.

El combo “Buena Estructura + Adwords Editor” es insuperable para ahorrarnos tiempo 😉

Ahora bien, el hipotético caso sugerido en el grupo de LinkedIn es este:

El cliente es una conocida franquicia de su país que se dedica a la venta de Pasteles Helados para todo tipo de ocasión, esta franquicia posee 500 tiendas a lo largo del país.

La idea es promocionar cada una de esas tiendas intentando que no compitan unas contra otras en la medida de lo posible, además para hacer el caso más interesante, cada una de las 500 tiendas poseen presupuestos mensuales distintos de acuerdo a la zona donde se encuentran.

Algunos datos son:

– Tipo de Sitio: eCommerce (venta directa online).

– Países: 1 (a todo el país)

– Estados/Provincias del País: 8

– Producto a la venta: Tortas Heladas. (ÑAM!)

– Variedad de Productos a la venta: 10.

– Presupuesto Total: $50,000.

La información no es completa y de hecho es algo aleatoria, el desafío del ejercicio es intentar imaginar la estructura más flexible posible con una cantidad de datos limitados e intentar encontrar usos de las distintas herramientas/opciones de Adwords que podrían ser de utilidad en este caso.

No hay respuestas correctas ni erróneas,  esto es simplemente para hacer algo de brainstorming y ejercitar los conocimientos teóricos de Google Adwords que tengas 😉

¿Cómo estructurarías esta campaña de Adwords si un cliente te presentara el caso?

5 Comments

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JP
junio 10, 2011 at 10:40 pm

Hay un par de datos que por hipotética que sea la campaña es un “deal-breaker” ¿Tenemos control de la landings? ¿Misma cantidad y precio (oferta) en los 8 estados?

Porque de acá surge una gran diferencia entre mandar a diferentes landings por regiones (=mas campañas) o mandar a landings dinámicas.

Y eso en la estructura es un cambio importante.

Guille
junio 10, 2011 at 11:12 pm
– In reply to: JP

Hola Juan, gracias por comentar!

Según el grupo de LinkedIn, la oferta es exactamente igual para todos los estados.

Hasta donde leí no se tiene control sobre landings ni se utilizan distintas URLs de destino por estado, sino que todo va a la misma página donde se procesa el pedido e imagino que se asigna a la franquicia más cercana a la dirección de envío que ingresó el comprador.

Muy buen aporte, si tenés tiempo pasate por el grupo de LinkedIn y hacé este mismo comentario 🙂

Saludos!

Leo Ponti
junio 11, 2011 at 5:48 pm

Hola Guille, se me ocurre lo mas complicado en este caso es el tema de no competir entre las campañas similares entre si, me ha pasado algo similar con una gente de Hoteleria en el Sur Argentino, ellos tienen una agencia y publicitan eso, pero tambien quieren realizar publicidad con distintos hoteles en la misma locacion, en estos momentos sigo con la misma lucha, aunque a veces veo ambos avisos compitiendo entre si, quizas algo bueno que pude destacar fue que a los hoteles les coloque la extension de ubicacion y me muestra el mapa, creo que eso se destaca mas, y puede ser una buena idea para las diferentes tiendas en distintos estados, en fin es una idea solamente. Gracias por las publicaciones, sabes que te sigo, abrazo, Leo de Buenos Aires

Enrique del valle
junio 14, 2011 at 2:42 pm

Yo no aceptaria el proyecto veo poco presupuesto 50.000 $ para 500 tiendas saldrian a 100$ al mes por tienda ¿?

3,33 $ diario por tienda para anunciar 10 productos ?

Porque imagino que se trata de un presupuesto mensual.

Si es un presupuesto de 50.000 es diario me pongo a pensar … jejeje

Guille
junio 14, 2011 at 4:19 pm
– In reply to: Enrique del valle

Hola Enrique!

El detalle del presupuesto también me llamó la atención, imagino que buena parte de ese presupuesto va para las tiendas más importantes y casi nada para las de menor relevancia pero en ningún momento se especificó ese detalle en el grupo de LinkedIn jeje

Gracias por el comentario! 😀

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