Sun Tzu y el Arte del SEM
En estos últimos días estuve leyendo El Arte de la Guerra de Sun Tzu y la verdad es muy buen libro con consejos que se pueden aplicar a casi cualquier situación de la vida, como negocios o relaciones personales, así que no me resultó muy difícil encontrar la relación entre las enseñanzas del libro y el SEM con Google Adwords.
Así que acá van 4 frases del Arte de la Guerra relacionadas al SEM con Google Adwords:
1) Del mismo modo que el agua va trazando su curso adaptándose a los accidentes del suelo, un ejército, para lograr la victoria debe adaptarse a la situación que ofrece el enemigo.
Nuestras campañas deben adaptarse a las condiciones que ofrece la competencia, el volumen de tráfico calificado para nuestro nicho, los costos por click, etc. Esto va cambiando con el tiempo y nosotros debemos ser capaces de comprender estos cambios para lograr no ser afectados por ellos e incluso sacarles ventaja.
2) Un soberano puede llevar a la ruina a su ejército cuando ordena que avance cuando no debe hacerlo o que retroceda cuando no debe batirse en retirada.
Ambos casos nos hacen perder dinero, el seguir avanzando con nuestros grupos de anuncios que comprobadamente no funcionan y el NO avanzar lo máximo posible con los que están funcionando bien, ir pausando nuestros peores grupos de anuncios en beneficio de poder destinar mayor presupuesto a los que mejor desempeño presentan es una técnica básica de optimización para cualquier campaña.
En el libro es muy común la crítica a los reyes y soberanos que por ser quienes están invirtiendo el dinero creen tener «más razón» que los comandantes a la hora de crear estrategias e intentan imponer su opinión aunque para los expertos claramente esa estrategia destine al fracaso a toda la campaña (les suena familiar? ;))
3) En general, la conducción de muchas personas es igual a la conducción de pocas. Se trata de una cuestión de organización.
La organización facilita enormemente el manejo de campañas grandes, si nuestras campañas y grupos de anuncios presentan una mala estructura vamos a tardar mucho más tiempo en analizar los datos que necesitamos para realizar optimizaciones.
4) Los elementos del Arte de la Guerra son: Primero, la estimación de espacio; segundo, la estimación de cantidades; tercero, los cálculos; cuarto, las comparaciones; y quinto, las posibilidades de victoria.
Creo que esta frase es bastante auto-explicativa y no se necesita agregar ni aclarar nada, básicamente para llevar a cabo cualquier negocio es necesario conocer bien nuestro tiempo, presupuesto, realizar los cálculos correspondientes, si es posible compararlos con la competencia y por último analizar cuáles son las nuestras posibilidades reales con los recursos que disponemos.
Y ústedes leyeron el Arte de la Guerra? Cuáles otras frases agregarían? 😉
