¿Qué es el nivel de calidad de Google Ads y por qué es importante?

Google Ads es uno de los mejores lugares en donde el anunciante promedio puede esperar incrementar el rendimiento de su inversión en comparación con otras plataformas de anuncios. Sin embargo, hay muchos para quienes este no es el caso.

A fin de que puedas reducir el costo por conversión y obtener mejores posiciones de anuncios es importante que te hagas las siguientes preguntas:

  • ¿cómo puedes hacer que tu campaña de CPC sea rentable?
  • ¿cómo puedes estimar la calidad de tus anuncios, palabras clave y páginas de destino?

Para estas preguntas, la respuesta es tener un nivel de calidad alto de Google Ads.

Puedes tener las palabras clave adecuadas, crear excelentes anuncios y tener un llamado a la acción excelente, pero si no tienes un nivel de calidad alto, estarás pagando hasta el tope por términos que no deberían ser tan caros.

Los puntajes de baja calidad pueden destruir tu balance final y producir rendimientos inferiores a los esperados, mientras que un nivel de calidad alto de Google Ads te permite obtener un mayor retorno a tu inversión (ROI).

Por eso, en este artículo te traigo todo lo que necesitas saber sobre qué es el nivel de calidad y por qué es importante, no solo para mejorar tus métricas sino para reducir el costo en tus próximas campañas.

¿Qué es el nivel de calidad de Google Ads?

El nivel de calidad a menudo se promociona como una de las cosas más importantes para corregir en una cuenta de Google Ads, por lo que saber cómo mejorar este puntaje rápidamente dependerá de conocer profundamente los principales factores que lo conforman.

Google lo define así:

“El nivel de calidad es una estimación de la relevancia de tus anuncios, palabras clave y páginas de destino para una persona que vea tu anuncio. Los puntajes de calidad más altos generalmente llevan a costos más bajos y mejores posiciones de anuncios “.

De lo anterior, podemos deducir que se tienen en cuenta tres factores principales al evaluar el nivel de calidad para una cuenta determinada:

  • Anuncios
  • Palabras clave
  • Páginas de destino

Estos tres factores se analizan para determinar su relevancia, y luego se genera una puntuación.

Según un estudio realizado por AdAlysis, los dos principales factores del nivel de calidad son la experiencia del usuario en la página de destino y el CTR esperado:

Esto significa que una mejor página de destino o un aumento en tu CTR por encima del promedio pueden tener un gran impacto en la mejora de tu calificación de calidad.

¿por qué es importante y qué beneficios tiene el nivel de calidad de Google Ads?

 El nivel de calidad es una gran parte de cómo Google determina la posición que ocupa un anuncio cuando aparece en los resultados de las búsquedas de los usuarios.

Tener la oferta más alta entre los anunciantes con quienes compites por una palabra clave, puede no traducirse en que dicho anuncio ocupe el primer lugar en las búsquedas de Google. Por el contrario, si un competidor tiene un mejor nivel de calidad, puede superar la posición en que se muestra tu anuncio por la mitad del precio que pagas por los clics, lo que al final hace insostenible cualquier campaña.

En paralelo Facebook, al igual que Google Ads,  contiene una puntuación de relevancia que evalúa los mismos factores, asignando una puntuación de 1 a 10.

Un estudio de AdEspresso, mostró hallazgos sorprendentes sobre cómo afecta la puntuación de relevancia de un anunciante en el CTR y el CPC:

Este cuadro muestra que cuanto mayor sea la puntuación de relevancia / nivel de calidad, mejor será tu tasa de clics y en consecuencia será más barato tu costo por clic. Esto significa que puedes obtener más tráfico y pagar menos por el mismo, si puedes producir un mejor nivel de calidad.

En otro estudio realizado por Search Engine Journal se muestra cómo los puntajes de calidad de Google Ads más altos conducen a menores costos por conversión:

A partir de la gráfica, podemos ver la correlación entre los puntajes de calidad y el costo decreciente por clic para aparecer en los primeros puestos del buscador. Esta disminución en los costos te permiten aumentar la cantidad de clientes potenciales que eventualmente se traducirán en mayores conversiones.

De igual manera, las métricas del nivel de calidad pueden ayudarte a aumentar la cantidad de clics que obtienes en relación con las impresiones de tus anuncios, convirtiéndolas en una parte vital de la realización de campañas exitosas.

Además, cuando obtienes un puntaje de calidad alto, casi siempre es indicador de que la experiencia del usuario está bien optimizada. No obstante, que este nivel de calidad sea alto no es sinónimo de tener un sitio web más rápido y fácil de usar. Por el contrario, puede significar que las expectativas de tu anuncio se satisfacen desde el nivel de búsqueda de palabras clave, hasta el de conversión en la página de destino.

Conocer la importancia del nivel de calidad de tus anuncios en Google Ads es el paso inicial para que al optimizar dicho indicador, puedas obtener una mejor relación entre el costo de tu pauta y las conversiones alcanzadas. Ahora que ya lo sabes, debes empezar a tener en cuenta qué factores te pueden ayudar a aumentar tu puntaje ya que al aumentarlo verás campañas mucho más satisfactorias.

Cuéntame cómo crees que puedes mejorar la experiencia de tus usuarios en tus páginas de destino, tu CRT y la relevancia de tus anuncios y ve cómo crece el rendimiento de tus próximas campañas con el aumento en tu nivel de calidad.

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