5 Consejos para Romper tu Rutina con Adwords

La rutina es algo que pasa en casi todos los aspectos de la vida, generalmente cuando llega ya es tarde y no se corrige sola, necesita de que le prestemos atención y tomemos acción al respecto.

Por ejemplo, yo dejé de tomar clases de guitarra hace 1 año y no aprendí nuevas técnicas desde entonces, pude haber mejorado un montón mi Tapping o aprender Sweep Picking, pero sin embargo sigo tocando lo mismo de siempre.

OK, OK. Pero esto qué tiene que ver con Google Adwords?!?!

La rutina también puede atacar tu forma de administrar cuentas de Adwords, y en este caso eso significa que podés estar perdiendo oportunidades MUY valiosas.

Es muy cómodo estructurar las campañas como siempre lo hacemos, utilizar las herramientas que ya conocemos y preparar nuestros reportes de la misma forma de siempre, pero siempre se puede mejorar, es sólo cuestión de salir de la zona de confort.

Yo también a veces siento la rutina atacar y es entonces cuando uno se debe mentalizar en dar un paso al siguiente nivel.

Preparé estos 5 consejos sobre cómo yo afronto estos momentos para seguir mejorando.

1) Reestructura tus campañas

Tal vez la estructura actual de tu campaña no es lo mejor que podría ser, pensá en distintas formas en las que podrías reestructurarla para que tenga un mejor rendimiento, sean más fáciles de analizar, etc.

También puede suceder que hayan palabras clave útiles que no estás teniendo en cuenta o al contrario, puede suceder que varias de tus palabras clave tengan muy mal rendimiento y debas eliminarlas, bajarles el CPC o cambiar la concordancia.

Estás estructurando tus campañas de la mejor forma? Están bien distribuidas las palabras clave en grupos de anuncios atomizados? Mi estructura actual es fácil de analizar?

Esas son las preguntas que deberías hacerte.

2) Aprende a utilizar nuevas herramientas y funcionalidades.

Google Adwords lanza nuevas herramientas y funcionalidades prácticamente a cada momento, así que es muy comprensible que uno pueda perder el hilo cada tanto.

Una buena forma de romper con tu rutina es aprender de forma profunda como utilizar herramientas que nunca antes utilizaste o de las que no aprovechas todas las posibilidades.

Algunas buenas herramientas y funcionalidades de Adwords para aprender son:

Remarketing: Una excelente opción para volver a contactar con aquellos usuarios que visitaron nuestro sitio y no realizaron la conversión esperada, muy útil también para implementar técnicas de upselling o recuperar el interés de los usuarios.

Pueden leer más acá: Remarketing Google Adwords

Optimizador de Sitios Web: Una útil herramienta que permite realizar tests A/B y Multivariables de forma sencilla, esta herramienta es gratuita pero MUY robusta, ideal para todos aquellos que quieran adentrarse en el mundo del testing de landing pages.

Más info acá: Optimizador de Sitios Web de Google

Adwords Campaign Experiments: ACE (Adwords Campaign Experiments) es una herramienta que permite realizar experimentos de bidding, anuncios y palabras clave de manera controlada.

Escribí un artículo hace algún tiempo: Adwords Campaign Experiments

Contextual Targeting Tool: Una herramienta para investigación de palabras clave para la Red de Display, muy útil si utilizas mucho la Red de Display y buscas ampliar tus campañas.

La podés encontrar en la pestaña de “Informes y herramientas” >> “Herramienta de orientación contextual”.

Hay muchas más herramientas y funciones que tal vez no hayas aprovechado de Adwords, pero las anteriormente citadas son un buen punto de partida.

3) Prueba otros estilos de redacción para tus anuncios

Sin querer a veces nos estancamos en un sólo estilo de anuncio que sabemos da buenos resultados o que hasta el momento nos funciona bien, sin embargo puede ser que estemos perdiendo oportunidades para mejorar el CTR o el Conversion Rate.

Se que el espacio que nos da Google para los anuncios de Adwords es MUY MUY limitado, incluso se siente mucho más limitado si escribimos en español, pero siempre hay una forma de reinventar tus anuncios.

El desafío es escribir 2 o 3 anuncios nuevos con un estilo diferente al que utilizas hasta ahora, el objetivo es ver si alguno de esos estilos tiene una mejor respuesta por parte de los usuarios.

4) Optimiza tus procesos

Esto es algo más interno y depende de cómo te organices como profesional o agencia, pero generalmente por costumbre siempre hay algunos procesos que pueden ser mejorados.

Estos procesos abarcan desde la creación de la primera campaña de un cliente, pasando por la optimización y el reporte de los resultados obtenidos. ¿Cómo podés mejorar estos procesos?

Tal vez hayan ciertos aspectos de tus procesos que puedan ser automatizados o mejorados para que te tomen menos tiempo al día.

Dedica una hora a pensar como podés mejorar tus reportes sin que te tomen más tiempo de elaboración o como podés mejorar tu proceso de análisis de cuentas.

Optimizar tus propios procesos internos de trabajo puede ser más provechoso tanto para vos como para tus clientes que cualquier otra herramienta.

5) No te vuelvas loco/a!

Seamos realistas, todo suena muy lindo, pero es prácticamente imposible aplicar TODOS los puntos mencionados anteriormente, más que nada por cuestiones de tiempos ya que uno generalmente debe atender a los clientes actuales, reunirse con potenciales clientes y vivir.

Es importante no volverse loco o sentirse abrumado por la cantidad de información que se necesita asimilar, antes que intentar abarcar TODO es mejor elegir una o dos cosas a mejorar con precisión de francotirador.

Personalmente yo me propuse profundizar Remarketing, Website Optimizer y mis procesos internos durante los meses de Mayo y Junio.

Vos qué hacés cuando te ataca la rutina en tu día a día con Adwords? 😉

2 Comments

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Emiliano
mayo 1, 2011 at 5:08 pm

Siempre muy buenos artículos Guillermo! Me gusta eso de “salir de la zona de confort” Es lo que nos hace crecer!

Guille
mayo 1, 2011 at 8:50 pm
– In reply to: Emiliano

Gracias por la buena onda Emiliano!

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