AdWords: Cómo crear una Estructura de Cuenta Perfecta

Lamento decepcionar si esperabas encontrar una receta de “X sencillos pasos” para crear una estructura de cuenta ideal, la realidad es que NO EXISTE una sola forma de crear campañas efectivas de AdWords ni mucho menos una forma “perfecta” o ideal.

Si bien hay algunos detalles que siempre debemos tener en cuenta al estructurar una cuenta:

1) Facilitar el control y distribución del presupuesto de acuerdo al rendimiento.

2) Segmentar lo mejor posible dentro de las necesidades de la cuenta.

3) Mantener una relación estrecha entre palabras clave y el contenido de los anuncios.

La realidad es que existen mil y una formas de estructurar las campañas que utilizaremos en la cuenta, la que mejor se adapte a nosotros dependerá de nuestros objetivos de negocio y recursos.

Para determinar cual sería la mejor estructura de cuenta para nuestro negocio al iniciar con AdWords debemos hacernos las 3 siguientes preguntas:

1) Qué presupuesto voy a utilizar?

En el caso de presupuestos bajos, tener una estructura de cuenta muy amplia con decenas de campañas puede resultar contraproducente a la hora de distribuir los presupuestos diarios por lo cual poseer una menor cantidad de campañas puede ayudarnos a trabajar de manera más eficiente.

Sin embargo, en campañas de alto presupuesto es una locura no segmentar lo más posible la estructura de campañas de la cuenta, ya que nos permitirá mayor flexibilidad a la hora de distribuir el presupuesto diario total entre las mismas de acuerdo a su rendimiento.

2) Cuánto tiempo puedo destinar a la optimización?

Si por diversos motivos no disponemos de mucho tiempo para optimizar las campañas, una estructura sencilla ayudará a no perder tiempo en pequeños detalles y concentrarnos en el panorama general del rendimiento de nuestras campañas.

En el caso de que dispongamos de mucho tiempo para dedicar a una cuenta, lo ideal es crear una estructura de campañas que permita la optimización de incluso las más pequeñas variables. De este modo podremos optimizar las campañas con precisión láser y exprimir todo el jugo posible.

3) Bajo que criterio voy a segmentar las campañas?

Definir un criterio de segmentación de campañas es clave y dependerá exclusivamente del modelo de negocio del anunciante, algunos ejemplos son:

– Categoría de producto/servicio

– Intención de búsqueda

– Zona geográfica (Países, provincias, ciudades, etc.)

– Tipo de concordancia

Una vez seleccionado el criterio de segmentación, es muy importante utilizar una nomenclatura unificada para los nombres de todas nuestras campañas a fin de poder analizar con facilidad el rendimiento de nuestra cuenta.

Podemos concluir diciendo que todos los caminos conducen a Roma y no existe una única forma de crear nuestras campañas, sino que debemos fijarnos en los objetivos de negocio del anunciante y preguntarnos a nosotros mismos cual sería la forma más práctica de cumplirlos.

2 Comments

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Ximena Mendez
diciembre 19, 2014 at 6:46 am

Buenos días Guillermo,
sólo decirte que buscando información sobre google adwords he dado con tu blog y me he leído varios de tus artículos.
espero que puedas seguir aportando información sobre ello, ya que los encuentro muy interesantes!

Un saludito!

Helthon Fuentes
diciembre 21, 2014 at 8:19 pm

Es de gran ayuda para todas las personas que estan pensan en Adwords.
Gracias por tu aporte

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