Google Adwords: CPC Mejorado

Hace un par de días mientras me paseaba por los datos de configuración de una campaña me encontré con una opción que me pareció no haberla visto antes y de hecho nunca la había visto porque es un nuevo tipo de bidding, se trata del CPC Mejorado o Enhanced CPC.

Luego de Googlear un poco me encontré con este artículo: Increase ROI & Conversions with Enhanced.

Cómo Funciona?

Básicamente el CPC mejorado reconoce cuáles palabras clave son las que más conversiones traen a tu campaña y tratan de obtener mayor exposición para ellas en los momentos del día en los que el sistema determina que tienen mejor rendimiento.

Si por ejemplo estamos pagando un CPC máximo de $0,30, el sistema puede ir subiendo o bajando nuestra oferta de forma dinámica para intentar obtener la mayor cantidad de conversiones al menor costo posible.

Algunos de los factores que tiene en cuenta el CPC Mejorado

Reconoce las búsquedas y sitios de la red de contenido que mejor te funcionaron anteriormente a la hora de determinar el CPC.

– Reconoce palabras específicas dentro de consultas de búsqueda que logran buenas conversiones para ajustar el CPC de acuerdo a las probabilidades de obtener una conversion.

– Detecta atributos como el browser, ubicación, lenguaje, etc. del usuario y analiza si los atributos contribuyen a obtener una conversion.

Me suena genial! Pero qué necesito para utilizar el CPC Mejorado?

Lo único que necesitamos es activar el conversion tracking y luego ir a la pestaña de configuración de la campaña.

Mi Experiencia Personal

Ya probé el CPC Mejorado en una campaña y realmente estoy viendo grandes cambios en el costo por conversion (mejoré el CPA más del 50%!), esa campaña de prueba fué tan bien que voy a ir probando esta nueva opción de bidding en otras cuentas para ver si se pueden lograr resultados semejantes.

Para despedirme les dejo un video de Google en inglés sobre el Enhanced CPC

Y ustedes que experiencia tienen con el CPC Mejorado? 😉

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