Google Analytics: Cómo crear Experimentos de Contenido
Hace unos días se anunció la retirada de la herramienta Google Website Optimizer para incluir las funciones cumplidas por esa herramienta directamente dentro de Google Analytics bajo el nombre «Content Experiments» o «Experimentos de Contenido» en español.
Estuve haciendo unas primeras pruebas con algunos clientes y la verdad es que ahora resulta mucho más cómodo crear experimentos desde una sola herramienta.
A continuación se muestra paso a paso como realizar Experimentos de Contenido en Google Analytics:
1) Seleccionamos la opción «Experimentos» dentro de la pestaña «Contenido» en el menú de opciones de la pestaña «Informes estándar»
2) Introducimos la URL sobre la cual deseamos realizar el experimento, la herramienta nos mostrará un Thumbnail con la imagen de la página en la cual deseamos realizar el experimento y clickeamos «Empezar a Experimentar».
3) Luego designamos un nombre para el experimento, introducimos las URLs de las páginas sobre las cuales se realizará el experimento, añadimos las variaciones necesarias y cuando estamos listos clickeamos «Paso siguiente».
A la derecha de cada URL se puede previsualizar las landings con las cuales se realizarán el experimento, en este caso como la «variación 1» es hipotética y no existe realmente, la previsualización muestra un error 404 jeje
4) Una vez que ya elegimos las URLs, ahora debemos escoger el objetivo del experimento y el porcentaje de visitantes que serán incluidos en el experimento.
Actualmente los objetivos de «Experimentos de Contenido» están integrados con los objetivos de Google Analytics, por lo que si no tenemos creado el objetivo necesario para contabilizar las conversiones del experimento, deberemos crearlo clickeando «+ Añadir nuevo objetivo» y luego seleccionarlo del listado.
El siguiente paso es seleccionar el porcentaje de usuarios que participarán del experimento, este porcentaje incluye también a la versión original.
Si deseamos hacer experimentos muy arriesgados lo ideal es reducir el porcentaje de usuarios que verán las variaciones, sin embargo para obtener resultados más rápidos lo mejor es que un 100% de los usuarios participen del experimento.
Una vez que tengamos toda la configuración lista clickeamos «Paso siguiente»
5) Ahora solo queda añadir el código proporcionado a la página original del experimento, este código es un javascript muy parecido al de Google Website Optimizer, por lo que no hay grandes dificultades en su implementación y generalmente suele ser muy sencilla.
Seleccionamos si seremos nosotros quienes agregaremos el código o si deseamos enviarlo por email a nuestro programador.
Luego nada más debemos clickear «Paso siguiente», tras lo cual el sistema verificará que el código haya sido correctamente implementado.
6) El último paso consiste nada más en revisar que la configuración que hayamos realizado sea correcta y luego ejecutar el experimento.
Una vez que el experimento haya empezado, podremos ver un listado de todos nuestros experimentos en la opción «Experimentos» de la pestaña «Contenido» en «Informes estándar»
Siguiendo estos sencillos pasos ya estamos listos para hacer experimentos y mejorar nuestros porcentajes de conversión 😉
