Las 4 novedades más interesantes de Google Adwords en el 2012

Este año 2012 vino con muchas sorpresas de todo tipo, en lo que respecta a Adwords específicamente vimos muchas nuevas funcionalidades y herramientas, así también como una mayor integración con Google Analytics.

Personalmente encuentro que estas fueron las 4 novedades más interesantes de Google Adwords en el 2012.

1) Importar datos de Analytics en Adwords

Dependiendo del tipo de anunciante, en muchos casos los datos de comportamiento de usuario en Analytics pueden ser de gran valor al estimar los resultados de las campañas de Adwords.

Esto es especialmente cierto en los casos donde los anunciantes no venden sus productos directamente online o en el caso de Publishers que comercializan espacios publicitarios en sus sitios web.

La importación de datos de Google Analytics ayuda a agilizar el proceso de análisis de rendimiento de las palabras clave para las siguientes métricas principales como:

– Porcentaje de rebote

– Páginas por visita

– Duración media de la visita

– Porcentaje de visitas nuevas

Inclusive podemos automatizar la optimización de palabras clave creando reglas automatizadas que modifiquen las pujas de CPC de acuerdo al rendimiento de comportamiento que presenten las visitas para una palabra clave determinada.

Para poder importar datos de Google Analytics primero se debenenlazar ambas cuentas.

Una vez enlazadas las cuentas debemos agregar las columnas a nuestros informes para visualizar los datos importados.

2) Informe consultas de búsqueda

Anteriormente al realizar un informe de términos de búsqueda para una campaña o grupo de anuncio determinado, siempre existía la duda de cual fue la palabra clave que había sido activada por ese término de búsqueda.

Este dato resulta muy útil a la hora de realizar optimizaciones a nuestras palabras clave.

Para ello nada más debemos ir al informe de términos de búsqueda y agregar la columna “Palabra clave”.

Una vez que ya esté agregada la nueva columna deberíamos visualizar cuales fueron las palabras clave que fueron activadas por cada término de búsqueda en particular.

3) Creación de Listas de Remarketing desde Analytics

Cuando Remarketing fue inicialmente lanzado para Google Adwords, una tarea muy tediosa era la correcta implementación de diferentes etiquetas de código por cada lista que deseabamos crear.

Esto se volvió más sencillo cuando se implementó la metodología de utilizar una única etiqueta de código, creando las diferentes listas nada más ingresando una URL.

Remarketing luego dió un salto al “siguiente nivel” al permitir la generación de listas desde Google Analytics, lo cual actualmente permite crear listas no solamente basándonos en las páginas del sitio web que han sido visitadas por un usuario sino también en métricas de comportamiento, objetivos de Analytics y filtros personalizados.

Esto sin duda nos ayuda aún más en la tarea de brindar el mensaje adecuado a la audiencia adecuada.

Para crear las listas de Remarketing debemos tener acceso de Administrador a la cuenta y acceder a la pestaña “Administrador” y luego seleccionar la opción “Listas de remarketing”.

Una vez allí podremos crear listas de Remarketing según nuestras especificaciones, utilizando únicamente el código de Google Analytics que ya deberíamos tener implementado en todo nuestro sitio web.

4) Communication Ad Extensions

Las “Communication Extensions” o “Extensiones de Comunicación” llegaron tarde en el año y actualmente se encuentran en fase de Beta, lo cual por el momento limita su uso a un número reducido de anunciantes.

Estas extensiones permiten agregan un campo donde los usuarios pueden completar una dirección de correo electrónico para recibir mayor información, ofertas, etc.

Básicamente es una máquina de generar leads sin que los usuarios ni siquiera deban ingresar a la landing page!

Inclusive si el usuario está loggeado a una cuenta de Google al realizar la búsqueda el formulario se completa automáticamente, esto genera contactos de calidad a muy bajo costo.

Posiblemente se me estén olvidando varios detalles importantes, así que si se te ocurre alguna herramienta, función, datos, etc. que hayan sido agregados a Adwords en el 2012 no dudes en comentar!

Por otro lado, esperemos que el 2013 nos traiga tantas sorpresas como el 2012, feliz año nuevo!

2 Comments

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anaberges
enero 2, 2013 at 7:29 am

Buena recopilación.

Para mi la incorporación de palabra clave como atributo no es especialmente interesante ya que disponíamos de esa información con la opción “Ver términos de búsqueda”.

Añadiría al listado la nueva opción de concordancia “incluir plurales, errores ortográficos” que hace notable la incertidumbre de términos, hace perder control sobre ellos y no tiene mucho sentido cuando se utilizan estructuras de amplia modificada.

Saludos!

Juan Sevillano
enero 7, 2013 at 1:48 pm

Enhorabuena por la recopilación y GRACIAS por compartirla, esto ayuda a mucha gente.

Feliz 2013,
@sevillanozabala

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