Optimiza tus campañas en la Red de Display: Exclusión de Categorías

La Red de Display es amada por unos y odiada por otros, más que nada debido a que para poder optimizarla efectivamente debemos cambiar la mentalidad que utilizamos para optimizar las campañas en la Red de Búsqueda.

Personalmente pienso en la Red de Búsqueda y en la Red de Display como dos redes totalmente independientes y con sus propias técnicas de optimización, las cuales no deben ser medidas con la misma regla y deben ser trabajadas individualmente.

Una técnica de optimización que funciona MUY bien en la Red de Display y generalmente es muy poco aprovechada es la exclusión de categorías.

Esta técnica consiste en excluir las categorías de sitios web en las que se muestran nuestras campañas de la Red de Display, independientemente de si son campañas contextuales o de ubicaciones gestionadas, que poseen el peor desempeño según nuestros objetivos.

La Exclusión de Categorías es bastante sencilla de realizar y el valor de optimización que puede aportar a nuestras campañas en la Red de Display es muy alto, por lo cual no hay razón para no realizar exclusión de categorías si estamos corriendo campañas en la Red de Display.

OK! Pero cómo veo cuales categorías debo excluir?

Se pueden excluir las categorías con peor desempeño siguiendo los siguientes 4 pasos:

1) Ingresar a la pestaña “Red de Display” de la campaña de nuestro interés.

exclusion de categorias

2) Clickeamos la opción “Exclusiones” y en el menú seleccionamos “Categorías”.

3) Luego a la derecha veremos una opción para excluir categorías a Nivel Campaña, debemos seleccionar la opción “Agregar exclusiones”.

4) Una vez listo el paso anterior, se nos abrirá una ventana con datos de todas las categorías de sitio web donde se vieron nuestros anuncios y podremos seleccionar las que deseemos excluir.

Una vez que seleccionamos todas las categorías que presentan un bajo rendimiento para la campaña, clickeamos “Guardar” y voilá! Dejaremos de publicar nuestros anuncios de la Red de Display en esas categorías.

Siguiendo estos sencillos pasos, en pocos minutos podemos mejorar en gran medida el rendimiento de nuestras campañas para la Red de Display.

2 Comments

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Alan Valdez
septiembre 20, 2012 at 2:35 pm

Que buen tip mi estimado Gullermo! No muchos aprovechan el poder de la red de display, seguro con tu artículo muchos empezarána ver el potencial que existe. Saludos

Vanessa
octubre 13, 2012 at 2:56 pm

Excelentes consejos, yo no soy un experto en adwords, pero creo que con estos muy buenos consejos no me vendran nada mal… veremos a ver que tal nos va!

saludos!

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