SEO: palavras-chave de cauda longa vs. palavras-chave genéricas

Em um artigo que escrevi como convidado em MKT Blog sobre Cauda longa Expliquei de forma básica como essa teoria funciona aplicada às pesquisas na Internet.

Agora, neste artigo, vou explicar como essa teoria de Chris Anderson É aplicado na escolha das palavras-chave para posicionar nossos sites.

O que exatamente é uma palavra-chave de cauda longa?

É uma palavra-chave ou frase muito específica sobre um produto ou serviço que você está fornecendo, por exemplo, se considerarmos o caso de um site de jogos em flash online, as palavras-chave genéricas ou gerais seriam: «Jogos», «Jogos em Flash», «Jogos Online», etc. Ou seja, palavras muito comuns e amplas dentro desse nicho.

Embora as palavras-chave Cauda Longa possam ser um gênero de videogame ou, melhor ainda, a busca por um jogo específico. Essas pesquisas não são amplas, mas referem-se a um conteúdo muito específico.

Vantagens da Cauda Longa

Esses tipos de palavras-chave possuem uma alta taxa de conversão e atraem um tráfego bem qualificado pelo fato de serem específicas, o navegador SABE o que desejam.

Outra vantagem é que essas palavras-chave geralmente têm pouca ou nenhuma concorrência.

Vantagens de palavras-chave genéricas

Palavras-chave genéricas ou cabeçalhos amplos são, no entanto, palavras-chave muito amplas e com altos volumes de pesquisas por dia, posicionar-nos bem para uma palavra-chave genérica pode nos trazer uma grande quantidade de tráfego por dia por si só.

Desvantagens da Cauda Longa

Tudo parecia perfeito até agora e quase pensamos ter encontrado o Santo Graal do posicionamento da webNo entanto, esbarramos na dura realidade de que estar bem posicionado para uma ou duas palavras-chave de cauda longa não muda muito nossa situação.

Uma palavra-chave MUITO específica pode até fazer com que ela não traga tráfego em alguns dias, a cauda longa é eficaz em quantidade.

Desvantagens de palavras-chave genéricas

Boas palavras-chave de cauda longa tendem a trazer tráfego "maduro" para o estágio de decisão de compra, o que resulta em uma boa conversão para essas palavras-chave.

No entanto, palavras-chave genéricas atraem principalmente pessoas que ainda estão em "fraldas" na fase de decisão de compra, isso não é de todo ruim, já que podemos sempre "criar" o visitante solicitando seu endereço de e-mail em troca de um brinde e continuando a enviar mais informações sobre nós ao longo do tempo.

O que veio primeiro? a Cauda Longa ou a Cabeça Larga?

Essa questão é a mesma da galinha e do ovo, ao otimizar um site o ideal é atacar os dois lados ao mesmo tempo.

Focar em apenas um tipo de palavra-chave nos deixa TODOS uma fatia do bolo do nosso prato, e isso é algo que definitivamente não queremos.

Ao insistir apenas em palavras-chave genéricas, é provável que não vejamos nenhum tráfego por muitos meses e, ao nos concentrarmos apenas em palavras-chave de cauda longa, deixamos de fora muitos visitantes dos quais poderíamos aproveitar.

Resumindo, o importante é encontrar um equilíbrio entre os dois tipos de palavras-chave, não existe uma fórmula universal que funcione para todos os sites que existem e para que existem, mas devemos analisar cada caso em particular e chegar a uma conclusão por meio de testes.