3 dicas para otimizar páginas de destino
Quando vamos desenvolver uma nova landing page ou queremos otimizar uma existente, há várias considerações que devem ser levadas em consideração.
A maioria de nós reage de maneira muito semelhante a estímulos e mensagens básicas, levando-os em consideração nos ajuda a que a mensagem que queremos transmitir através de nossas páginas de destino fique melhor fixada na mente do usuário.
Embora haja muitas considerações a serem levadas em consideração ao projetar uma nova página de destino, há três considerações particularmente importantes a serem levadas em consideração para que nossa mensagem seja interpretada claramente.
1) Fornece opções claras e simples
O cérebro se lembra bem de 3-4 opções ao mesmo tempo. Em uma landing page você não deve pecar em fornecer informações em excesso ao usuário, já que normalmente a única coisa que se consegue com isso é confundir o usuário.
Se devemos apresentar opções de planos diferentes ou mostrar os benefícios do nosso produto / serviço, o ideal é pensar em mostrar apenas 3 ou 4 opções no máximo para obter o maior impacto.
Se preferirmos que o usuário escolha uma das opções em detrimento das outras, devemos destacá-la com um tamanho de fonte maior, outra cor de fundo, colocar a opção primeiro na lista, etc.
Basecamp.com é um exemplo muito bom que costuma ser apresentado ao falar sobre boas páginas de destino.
O que nos leva ao próximo ponto.
2) Mostrar os itens com preços mais altos primeiro
O cérebro funciona de forma comparativa, nenhum preço é muito caro ou muito barato sem uma referência. No exemplo anterior do Basecamp você pode ver como eles listam primeiro o plano mais caro e depois as opções mais baratas.
Listar os itens com preços mais altos primeiro os ajuda a serem selecionados com mais frequência. O ideal é que os produtos sejam listados em ordem decrescente de preço.
3) Crie um sentimento de pertença
Normalmente as pessoas compram produtos ou serviços para "pertencer" a algum grupo social, isso é especialmente relevante em produtos do tipo aspiracional.
Existem muitas maneiras pelas quais as pessoas podem se relacionar:
1) O tipo de carro que dirigem.
2) O tipo de computador, smartphone ou sistema operacional que usam.
3) As atividades que realizam ao ar livre.
4) Aspirações artísticas.
5) Tipo de corpo e condições físicas ou mentais em geral.
Reconhecer com o que nossos usuários podem se identificar ou quais são suas aspirações ajuda a escrever melhor conteúdo para nossas páginas de destino e, portanto, melhorar as conversões e a interação do usuário.
