O remarketing para pesquisa saiu da versão beta!
O Google acaba de anunciar hoje por meio do Blog oficial do Adwords As listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa estarão disponíveis nos próximos dias para todos os anunciantes que usam campanhas avançadas.
Pessoalmente, tenho sentimentos confusos com as campanhas "Avançadas"; por um lado, os anunciantes perdem muita liberdade e flexibilidade na forma como gerenciamos nossas campanhas, especialmente no campo da segmentação por dispositivo, mas, por outro lado, muitas ferramentas excelentes surgirão. tempo para este novo tipo de campanha.
No caso do Remarketing para Pesquisa, teremos basicamente a capacidade de oferecer lances personalizados na rede de pesquisa para os usuários que já visitaram o nosso site.
Isso oferece dois benefícios principais:
1) Podemos aumentar a visibilidade dos nossos anúncios para usuários de alto valor, no caso de oferecermos produtos / serviços de valor diferente, podemos oferecer CPCs mais elevados para os usuários que visitaram as páginas do nosso site correspondentes a produtos / serviços de nível superior ou custo.
2) A possibilidade de obter melhores retornos em palavras-chave genéricas também é interessante.
Normalmente é difícil ter bons resultados com palavras-chave muito genéricas, pois a intenção de pesquisa é muito ampla. No entanto, se usarmos o remarketing para exibir anúncios apenas para usuários que estavam anteriormente interessados em nossos produtos e serviços, podemos fazer um uso melhor dessas palavras. uma vez que estaremos filtrando todas as pesquisas com uma intenção não muito relevante para o nosso negócio.
Mas ... isso realmente funciona?
O remarketing para pesquisa estava em beta para vários anúncios na Europa por vários meses. De acordo com estudos do Google, os resultados foram bastante positivos.
Por exemplo, Tirendo (um varejista europeu de pneus de automóveis) observou um aumento de 161% na taxa de conversão de seus anúncios de remarketing de pesquisa com um CPA 43% mais baixo.
FRIO! Mas como faço para implementá-lo?
De acordo com o anúncio do Google, o remarketing para pesquisa compartilha a mesma tag e ferramenta de gerenciamento de lista que o remarketing para a Rede de Display, portanto, essa opção pode ser usada imediatamente se você já tiver listas de remarketing em sua conta.
Pessoalmente, assim que o Remarketing de Busca estiver disponível para todos os anunciantes, irei testá-lo com meus clientes, pois tenho certeza que será uma ferramenta muito útil para melhorar o retorno do investimento!
