10 práticas recomendadas de anúncios de pesquisa responsivos que você precisa conhecer

Qual seria a mudança mais relevante desde o lançamento dos Anúncios de Texto Expandidos do Google em 2016 no evento Google Marketing Live. Neste artigo, revisarei os detalhes que você precisa saber para obter o máximo deles. a esta atualização.

1. O que são anúncios de pesquisa responsivos?

Ao contrário dos anúncios estáticos, em que você cria um cabeçalho e uma descrição para um único anúncio, com este formato você pode escrever até 15 títulos e 4 descrições diferentes para cada anúncio. Isso daria 43.680 versões diferentes que poderiam ser geradas a partir dessas variáveis, de modo que as possibilidades de testar quais combinações funcionam melhor são imbatíveis. O Google mostrará as variáveis mais convenientes para cada usuário, sejam palavras-chave de pesquisa, histórico de navegação ou dispositivo.

2. Qual o tamanho desses anúncios?

Eles têm um cabeçalho de 30 caracteres, uma URL visível de 15 caracteres e 90 na descrição. Em comparação com os anúncios de texto expandidos, temos cabeçalho extra e espaço de descrição e mais 10 caracteres para usar em nossa descrição.

3. Como posso criá-los?

Esta ferramenta está em beta e disponível apenas para algumas contas. Ele estará disponível para todos os anunciantes ao longo deste ano.

Vá para a guia "Anúncios e extensões", clique no ícone "+" para criar um novo anúncio e selecione "Anúncio de pesquisa responsivo".

A partir deste ponto, a plataforma o guiará passo a passo para criar cada componente do anúncio e um modelo de rastreamento pode ser criado expandindo as opções de URL do anúncio.

4. Os três títulos e as duas descrições sempre serão exibidos nos anúncios de pesquisa responsivos?

Pelo menos 2 cabeçalhos e uma descrição sempre serão exibidos. Os demais componentes serão exibidos com base no tamanho da tela do usuário ou congestionamento na página de resultados da pesquisa.

5. Qual é o desempenho dos anúncios de pesquisa responsivos?

Eles são maiores e, em muitos casos, melhores do que os anúncios de texto expandidos. Segundo informações do Google, os responsivos possuem uma CTR entre 5 e 15% maior em comparação aos anúncios padrão. De qualquer forma, é importante ser capaz de fazer uso das melhores práticas para obter o máximo delas.

6. Os anúncios de pesquisa responsivos funcionam melhor com mais títulos e descrições.

Cada um desses anúncios precisa de pelo menos 3 títulos e duas descrições para ser exibido. É importante obter pelo menos 10 títulos diferentes e 4 descrições para poder usar o poder da plataforma e realmente fazer a diferença.

7. Destaque algo diferente em cada título e descrição.

Evite a repetição nas variantes do mesmo cabeçalho, na verdade o Google não mostrará o seu anúncio se as descrições forem muito semelhantes.

• Destaque as diferentes propostas de valor de seu produto ou serviço, ofertas e frases de chamariz para seu anúncio.
• Certifique-se de incluir uma palavra-chave principal em pelo menos dois de seus títulos. Você pode usar a inserção dinâmica de palavras-chave em seu anúncio.
• Da mesma forma, certifique-se de que pelo menos três títulos não incluam as palavras-chave, isso evitará que seus anúncios se tornem repetitivos.

8. Os resultados e as descrições podem ser fixados em posições específicas.

A plataforma testará automaticamente diferentes títulos em diferentes posições para ver como eles funcionam. De qualquer forma, se quiser que uma mensagem específica sempre esteja no anúncio, você pode fixá-la. Quando você estiver no processo de criação, um ícone de alfinete aparecerá acima de cada título. Use-o para ver as diferentes opções em que esse texto pode ser deixado em seu anúncio.

9. Experimente apenas um anúncio de pesquisa adaptável por grupo de anúncios.

Você não precisa incluir muitos anúncios de pesquisa responsivos, pois o Google testa automaticamente diferentes elementos de seu anúncio de pesquisa responsivo entre si. Adicionar mais variações pode desacelerar as possibilidades de otimização de suas campanhas.

10. Devo continuar a usar anúncios de texto expandidos?

Sim. Na verdade, o Google recomenda veicular pelo menos um anúncio de texto expandido em cada grupo de anúncios, junto com os anúncios de pesquisa responsivos.

Os anúncios de pesquisa adaptáveis ainda estão na versão beta, então o tempo dirá o quanto podemos realmente melhorar nossas métricas principais de campanha graças a esse novo formato de anúncio.