A importância dos aplicativos da Web progressivos para melhorar o SEO

Os últimos anos mostraram que, se você tem um negócio online, precisa que ele funcione corretamente em dispositivos móveis. Em seguida, a experiência do usuário nesses dispositivos deve ser agradável e simples se você deseja traduzir o uso de sua página em conversões. Finalmente, os usuários de dispositivos móveis são muito inconstantes e, apesar do fato de ter havido cerca de 113 bilhões de downloads de aplicativos em 2018, as pessoas usam apenas cerca de 9 por dia.

Ou seja, estar presente em dispositivos móveis não é suficiente. Você tem que ser muito bom nisso. Fazer com que os usuários baixem e usem aplicativos não é tarefa fácil, então você pode construir uma plataforma móvel tão fácil de usar quanto um aplicativo móvel. A melhor maneira de fazer isso é com um Progressive Web App ou PWA.

Em palavras mais simples, um PWA é um site compatível com dispositivos móveis que se comporta como um aplicativo, mas não precisa ser baixado para ser usado. Os usuários podem salvar um PWA em seu telefone e usá-lo como se fosse um aplicativo.

Há uma série de benefícios que os PWAs trazem com eles, como não ter que construir e manter um site móvel e um aplicativo simultaneamente. Vamos examinar um pouco mais a fundo como você pode obter o máximo dos PWAs.

Velocidade

Esta é sem dúvida uma das principais vantagens de um PWA. As empresas podem segmentar usuários de PWA que usam uma rede lenta de Internet, ou mesmo aqueles que estão offline, para pré-carregar o conteúdo do site em seus dispositivos. Isso é feito usando as melhores práticas de desenvolvimento móvel, como armazenamento em cache de conteúdo antecipado, compactação de informações e muito mais.

A rapidez nestes casos é muito importante, pois atua diretamente no SEO do seu site e consequentemente na sua taxa de conversão.

Em janeiro de 2018, o Google relatou que a velocidade em dispositivos móveis é um grande fator na classificação de resultados orgânicos para sites. Com esta declaração, muitas páginas tiveram que melhorar o tempo de carregamento, a experiência de navegação e outros indicadores. No caso dos PWAs, as páginas carregam rapidamente devido ao fato das informações do site serem previamente salvas, o que proporciona ao usuário uma experiência de usuário rápida e fácil. Um diferencial para se destacar em SEO.

De acordo com o Google, sites que carregam seu conteúdo em 2 segundos ou menos tiveram 15% conversões a mais do que a média. Isso mostrou que existe uma correlação entre a velocidade de um site e as taxas de conversão, de forma que uma variação na velocidade de carregamento de uma página corresponde a uma variação nas conversões.

Os sites podem melhorar muito suas taxas de conversão com os tempos de carregamento do PWA. Por exemplo, o gigante do Cosméticos lancome migrou para um PWA em 2017 e viu uma melhoria significativa na velocidade e nas taxas de conversão. Com essa mudança, a empresa conseguiu diminuir o tempo de carregamento em um 84% e aumentar sua taxa de conversão em um 17%.

Melhores interações

O Google determina os requisitos fundamentais que um site precisa para se qualificar como um PWA. Uma experiência de usuário agradável, navegação fácil, notificações push oportunas, compatibilidade em todos os navegadores e páginas que se adaptam a todos os dispositivos são alguns dos requisitos mais importantes que também contribuem para uma melhor interação do usuário.

Os PWAs se parecem com aplicativos reais, permitindo que os usuários os instalem em seus dispositivos. Uma vez que os aplicativos são incorporados aos telefones, as oportunidades de interação são exponencialmente maiores, como foi o caso da revista Forbes quando lançou seu próprio PWA. Com a implementação de notificações push, velocidade de carregamento aprimorada, transições rápidas e um layout de página atraente, o Forbes PWA alcançou:

• Triplique a quantidade de conteúdo consumido pelos usuários.
• Aumente a receita do site por usuário em 43%.
• Multiplique por 6 as vezes que os usuários viram um artigo.
• Dobre sua taxa de engajamento.

Sabe-se que métricas como o tempo que um usuário passa em um site, o CTR e as taxas de rejeição têm um impacto direto sobre a localização de uma página em um mecanismo de busca. É por isso que os PWAs são uma excelente ferramenta para melhorar o desempenho de uma marca.

A importância dos URLs

Os Progressive Web Applications realmente tiram proveito das melhores práticas de SEO em todos os sentidos. Na verdade, esses PWAs não exigem que uma descrição de domínio seja "mobile.site.com" para oferecer uma boa experiência em sites para celular. Essas páginas são configuradas para fornecer uma experiência constante, independentemente do dispositivo em que são exibidas.

Da mesma forma, os PWAs necessariamente precisam ser habilitados como HTTPS, o que melhora as buscas orgânicas e oferece melhor segurança aos usuários. Isso se traduz em taxas de rejeição mais baixas, melhores taxas de cliques e, provavelmente, melhores taxas de conversão.

Cada página vem com seu próprio URL, o que permite que sejam facilmente rastreadas pelos mecanismos de pesquisa. Ter URLs exclusivos também facilita o compartilhamento de links nas redes sociais.

Ao pré-armazenar em cache um site, todos os URLs de um Progressive Web Application podem ser carregados mesmo quando o dispositivo está offline, permitindo que os usuários operem em dispositivos mais antigos que não têm boa conectividade.

Concluindo, as empresas devem observar o que os usuários desejam à medida que seus hábitos de uso evoluem. O usuário de hoje está nos dizendo que espera operar facilmente em seus dispositivos móveis sem ter que baixar um aplicativo para uma experiência superior.

Agora é a hora de captar esses sinais e investir em PWAs que combinem a facilidade de uso de um site e a velocidade de um aplicativo móvel. Essa mudança sem dúvida redefinirá a forma como as marcas interagem com seus públicos, sem os grandes custos de desenvolvimento e manutenção de um aplicativo.